Nachhaltige Unternehmenspolitik. Ein Wettbewerbsvorteil im “War for Talents”?

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Begriffserläuterungen

2.1 War for Talents

2.2 Nachhaltigkeit

2.2.1 Begriff und Geschichte

2.2.2 Drei-Säulen-Modell im Unternehmenskontext

3 Theoretischer Hintergrund

3.1 Arbeitgeberwahltheorien

3.2 Interne Marketingtheorie

3.3 Glücksforschung

4 Aktuelle Forschung zum Thema Arbeitgeberwahl

4.1 Kienbaum Absolventenstudie 2009/2010

4.2 Studie Bettina Lis 2012

4.3 Ernst & Young Absolventenstudie 2012/2013

4.4 Forsa Umfrage 2013

5 Eigene empirische Untersuchung

5.1 Design und Methodik

5.2 Auswertung

5.3 Diskussion

6 Schlussbetrachtung

Zielsetzung und thematische Schwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht die Forschungsfrage, ob nachhaltig wirtschaftende Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil im „War for Talents“ besitzen und inwieweit Nachhaltigkeitsaspekte für hochqualifizierte Arbeitnehmer der Generation Y bei der Wahl ihres Arbeitgebers eine entscheidende Rolle spielen.

• Bedeutung von Nachhaltigkeit und nachhaltiger Unternehmenspolitik
• Theoretische Grundlagen zum Arbeitgeberwahlverhalten und zur Glücksforschung
• Analyse aktueller Studien zur Präferenzbildung bei Absolventen
• Empirische Untersuchung mittels Onlineumfrage unter Studenten zur Relevanz von Nachhaltigkeitsdimensionen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Einführung in die Thematik der Arbeit und Vorstellung der Forschungsfrage, ob Nachhaltigkeit einen Wettbewerbsvorteil bei der Gewinnung der Generation Y darstellt.

2 Begriffserläuterungen: Definition und Erläuterung der Kernbegriffe „War for Talents“ sowie des umfassenden Konzepts der Nachhaltigkeit und des Drei-Säulen-Modells.

3 Theoretischer Hintergrund: Darstellung relevanter Theorien wie der sozialen Identität, des Person-Organisation Fits, der internen Marketingtheorie und der Glücksforschung zur Erklärung von Arbeitgeberattraktivität.

4 Aktuelle Forschung zum Thema Arbeitgeberwahl: Vorstellung und Diskussion existierender Studien und Umfragen, die das Arbeitgeberwahlverhalten von jungen Arbeitnehmern beleuchten.

5 Eigene empirische Untersuchung: Präsentation des Designs, der Methodik und der Ergebnisse einer Onlineumfrage unter 653 Studenten zur Relevanz nachhaltiger Aspekte bei der Arbeitgeberwahl.

6 Schlussbetrachtung: Zusammenfassende Beantwortung der Forschungsfrage und Ausblick auf zukünftige Entwicklungen hinsichtlich der Relevanz von Nachhaltigkeit als Arbeitgebermerkmal.

Schlüsselwörter

Nachhaltigkeit, War for Talents, Arbeitgeberwahl, Generation Y, Corporate Social Responsibility, CSR, Arbeitgeberattraktivität, Person-Organisation Fit, Glücksforschung, soziale Nachhaltigkeit, ökologische Nachhaltigkeit, ökonomische Nachhaltigkeit, Fachkräftemangel, empirische Untersuchung, Absolventenstudie.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, ob nachhaltig agierende Unternehmen im „War for Talents“ (dem Kampf um qualifizierte Arbeitskräfte) einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Arbeitgebern besitzen.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Die Arbeit behandelt die Bereiche Nachhaltigkeit im Unternehmenskontext, Theorien zum Arbeitgeberwahlverhalten sowie empirische Daten zur Prioritätensetzung bei Berufseinsteigern.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Hauptziel ist es zu klären, ob und inwieweit die Generation Y bei der Wahl ihres Arbeitgebers Wert auf eine nachhaltige Unternehmenspolitik legt.

Welche wissenschaftliche Methode wurde für die Untersuchung verwendet?

Neben einer umfassenden Literatur- und Theorieanalyse wurde eine eigene empirische Untersuchung mittels einer Onlineumfrage unter 653 Studenten durchgeführt, deren Daten univariat und bivariat (Chi-Quadrat-Test, Cramers V) analysiert wurden.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen (Theorien zur Arbeitgeberwahl, Glücksforschung, Marketingtheorie), einen Überblick über bestehende Studien und eine detaillierte Auswertung der eigenen empirischen Datenerhebung.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Nachhaltigkeit, Generation Y, Arbeitgeberattraktivität, Corporate Social Responsibility und den War for Talents charakterisiert.

Welchen Stellenwert nimmt die soziale Nachhaltigkeitsdimension in der Umfrage ein?

Die empirischen Ergebnisse deuten darauf hin, dass die soziale Dimension bei den befragten Studenten am wichtigsten ist, da diese Aspekte (wie flexible Arbeitszeiten) direkt im Arbeitsleben spürbar sind.

Wie bewerten die Teilnehmer das Gehalt im Vergleich zu anderen Faktoren?

Die Untersuchung zeigt einen Rückgang der Bedeutung der reinen Vergütung als primäres Entscheidungskriterium; immaterielle Werte wie Work-Life-Balance und Arbeitsklima gewinnen an Bedeutung.

Welche Rolle spielt der sogenannte Person-Organisation Fit?

Der Person-Organisation Fit ist essenziell: Wenn die persönlichen Werte der Bewerber mit den nachhaltigen Werten des Unternehmens übereinstimmen, erhöht dies die Attraktivität des Unternehmens als Arbeitgeber signifikant.