Internationalisierungsstrategien am Beispiel von Adidas und Puma

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Einführung in die Problemstellung und Zielsetzung
• Methodisches Vorgehen
• Aufbau der Arbeit
• Internationalisierung
• Begriff Internationalisierung
• Motive/Ziele der Internationalisierung
• Problembereiche bei einer Internationalisierung
• Internationalisierungsstrategie
• Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategie
• Franchising
• Export
• Lizenzierung
• Joint Venture
• Tochtergesellschaft
• Das Konzept von Perlmutter
• Wettbewerbsvorteile
• Adidas
• Vorstellung des Unternehmens
• Internationalisierungsstrategie von Adidas
• Markteintritts-/Marktbearbeitungsstrategie Adidas
• Perlmutter Konzept bei Adidas
• Wettbewerbsstrategie Adidas nach Porter
• Branchenstruktur- und Wettbewerbsanalyse nach Porter
• Puma
• Vorstellung des Unternehmens
• Internationalisierungsstrategie von Puma
• Markteintritts-/Marktbearbeitungsstrategie Puma
• Perlmutter Konzept bei Puma
• Wettbewerbsstrategie Puma nach Porter
• Wettbewerbskräfte in der internationalen Sportartikelbranche
• Fazit
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorthesis befasst sich mit der Internationalisierungsstrategie von Adidas und Puma. Ziel der Arbeit ist es, die Internationalisierungsstrategien der beiden Unternehmen anhand verschiedener Modelle und Theorien zu analysieren und zu vergleichen. Dabei werden die Motive und Ziele der Internationalisierung, die gewählten Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien sowie die Wettbewerbsstrategien der Unternehmen im Fokus stehen.

• Analyse der Internationalisierungsstrategien von Adidas und Puma
• Vergleich der Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien
• Anwendung des Perlmutter-Konzepts auf die beiden Unternehmen
• Bewertung der Wettbewerbsstrategien nach Porter
• Identifizierung der wichtigsten Wettbewerbskräfte in der internationalen Sportartikelbranche

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit ein. Sie erläutert das methodische Vorgehen und den Aufbau der Arbeit. Das zweite Kapitel definiert den Begriff der Internationalisierung und beleuchtet die Motive und Ziele sowie die Problembereiche einer Internationalisierung. Das dritte Kapitel widmet sich der Internationalisierungsstrategie und stellt verschiedene Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien vor. Das Konzept von Perlmutter wird ebenfalls erläutert. Das vierte Kapitel beschäftigt sich mit den Wettbewerbsvorteilen von Unternehmen. Das fünfte Kapitel analysiert die Internationalisierungsstrategie von Adidas. Es werden die Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategie sowie das Perlmutter-Konzept und die Wettbewerbsstrategie nach Porter betrachtet. Das sechste Kapitel widmet sich der Internationalisierungsstrategie von Puma. Es werden die Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategie, das Perlmutter-Konzept und die Wettbewerbsstrategie nach Porter analysiert. Das siebte Kapitel untersucht die Wettbewerbskräfte in der internationalen Sportartikelbranche. Das Fazit fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Internationalisierungsstrategien, Adidas, Puma, Markteintrittsstrategien, Marktbearbeitungsstrategien, Perlmutter-Konzept, Wettbewerbsstrategie, Porter's Five Forces, Sportartikelbranche.