Masterarbeit, 2014
121 Seiten, Note: 1,3
Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media
Die Master-Thesis befasst sich mit der Rolle des Mobile Marketing in der modernen Marketingkommunikation. Ziel ist es, die Entwicklung des Mobile Marketing im Kontext der digitalen Transformation zu analysieren und dessen Bedeutung für Unternehmen aufzuzeigen. Die Arbeit untersucht die verschiedenen Instrumente und Strategien des Mobile Marketing, die Integration in den klassischen Marketing-Mix sowie die Erfolgsfaktoren und Risiken dieser Marketingform.
Die Einleitung stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit dar. Sie erläutert den aktuellen Stand der Forschung und den Aufbau der Master-Thesis. Das zweite Kapitel beleuchtet die Entwicklung der Kommunikation und des mobilen Kommunikationsmarktes in Deutschland. Es werden die Entwicklungsphasen der Kommunikation, der Mobilfunktechnologie und des Mobilfunktelefons sowie die verschiedenen Arten mobiler Endgeräte vorgestellt.
Kapitel 3 widmet sich dem Mobile Marketing als innovative Form der Marketingkommunikation. Es werden die Ziele des Mobile Marketing, die technischen und rechtlichen Rahmenbedingungen sowie die verschiedenen Instrumente und Strategien dieser Marketingform erläutert.
Kapitel 4 analysiert die Integration des Mobile Marketing in den klassischen Marketing-Mix. Es werden die verschiedenen Kommunikationsinstrumente des Mobile Marketing, wie Mobile Messaging, Mobile Websites, Mobile Applications und QR-Code-Marketing, im Detail vorgestellt. Außerdem werden die Auswirkungen des Mobile Marketing auf die Produkt-, Preis- und Distributionspolitik beleuchtet.
Kapitel 5 untersucht die Erfolgsfaktoren und Risiken des Mobile Marketing. Es werden die Stärken und Schwächen dieser Marketingform sowie die Herausforderungen für Unternehmen im Bereich des Datenschutzes und der Zielgruppenansprache diskutiert.
Kapitel 6 beleuchtet die Rolle des Mobile Marketing als crossmediale Marketingmaßnahme. Es werden die verschiedenen Kriterien für eine erfolgreiche crossmediale Kampagne sowie Beispiele für den Einsatz von Mobile Marketing in crossmedialen Marketingstrategien vorgestellt.
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Mobile Marketing, Marketingkommunikation, digitale Transformation, Marketing-Mix, Erfolgsfaktoren, Risiken, crossmediales Marketing, mobile Endgeräte, Apps, QR-Codes, Location Based Marketing, Augmented Reality, Datenschutz, Zielgruppenansprache.
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