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Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Türckische Cammer
2.1 Staatliche Kunstsammlungen Dresden
2.2 Die Ausstellung
2.3 Die Eröffnung
3. Zum Begriff der Strategischen Kommunikation
3.1 Betriebswirtschaftliches Verständnis
3.2 Kommunikationswissenschaftliches Verständnis
4. Öffentlichkeit und Organisation als zentrale Begriffe strategischer Kommunikation
4.1 Öffentlichkeit und Museum
4.1.1 Kommunikationstheoretischer Ansatz
4.1.2 Publikumsorientierung und Museum
4.2 Die Staatlichen Kunstsammlungen Dresden (SKD) als Organisation -Betrachtung der Mesoebene
4.2.1 Einblick in die Organisationstheorie
4.2.2 SKD als Museum: Gemeinsame Aufgabe, gemeinsames Ziel der Organisation ..
4.2.3 Museale Öffentlichkeitsarbeit der SKD
5. Strategie
5.1 Zum Begriff der Strategie
5.2 Strategische Konzeptionsplanung
5.3 Taktik und Anwendung im Fall Türckische Cammer
6. Fazit
Literaturverzeichnis
Anhang
A Kampagne zur Eröffnung der Türckischen Cammer
B Kommunikationsplan Türckische Cammer, Januar bis März
C Interview Martina Miesler
D Korrespondenz mit Dr. Stephan Adam
Häufig gestellte Fragen
Was ist die „Türckische Cammer“ in Dresden?
Es ist ein Teil der Rüstkammer der Staatlichen Kunstsammlungen Dresden, in dem osmanische Mode, exotische Kunst und Kriegswaffen ausgestellt werden.
Welche ungewöhnliche Werbeaktion gab es zur Eröffnung?
Die Ausstellung wurde unter anderem auf Dönertüten beworben, die bundesweit an Dönerständen ausgegeben wurden.
Wie wird „Strategische Kommunikation“ im musealen Kontext definiert?
Die Arbeit untersucht den Begriff sowohl aus betriebswirtschaftlicher als auch aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht und prüft die Anwendbarkeit auf die externe Kommunikation von Museen.
Wer ist die Zielgruppe der externen Museumskommunikation?
Die Zielgruppe ist die Öffentlichkeit bzw. das Museumspublikum, wobei die Arbeit die theoretische Unterscheidung von Öffentlichkeit hinterfragt.
Was ist der Unterschied zwischen Strategie und Taktik am Beispiel der SKD?
Die Arbeit analysiert die strategische Konzeptionsplanung der Staatlichen Kunstsammlungen Dresden (SKD) und wie taktische Maßnahmen (wie die Dönertüten-Aktion) darin eingebettet sind.
Ende der Leseprobe aus 43 Seiten
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- Arbeit zitieren
- Johanna Lamm (Autor:in), 2014, Strategische Kommunikation in Museen, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/285882
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