Online Marketing versus Social Media Marketing. Werbemaßnahmen für Non-Governmental Organisations (NGOs)

Inhaltsverzeichnis

• Anhangsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung
• 1.3 Methodik und Aufbau der Arbeit
• 2. NGOs und Online-Marketing: Definition und Grundlagen
• 2.1 Definition von Non-Governmental Organisation
• 2.2 Internetentwicklung in Deutschland
• 2.2.1 Prinzipien der Klassischen Online-Werbung
• 2.2.2 Prinzipien des Social-Media-Marketing
• 3. Online-Kommunikationspolitik von NGOs
• 3.1 Marktsituation von NGOs in Deutschland
• 3.2 Herausforderungen einer NGO
• 3.3 Web 2.0
• 4. Social-Media-Marketing im Vergleich zum klassischen Online-Marketing
• 4.1 Online-Marketing
• 4.1.1 Mailings
• 4.1.2 Suchmaschinenmarketing
• 4.1.3 Affiliate-Marketing
• 4.2 Social-Media-Marketing
• 4.2.1 Mikroblogs: das Beispiel Twitter
• 4.2.2 Social Media Netzwerke: das Beispiel Facebook
• 4.2.3 Mobile Marketing
• 4.3 Vergleich von Social-Media-Marketing und Online-Marketing
• Fazit
• Quellenverzeichnis
• Printmedien
• Internet-Quellen
• Anhang
• Anhang 1
• Anhang 2

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Vergleich von Social Media und klassischer Online-Werbung im Rahmen des Marketings für NGOs. Ziel ist es, die Einsatzmöglichkeiten und Vorteile beider Marketingformen für Non-Profit-Organisationen zu analysieren und aufzuzeigen, welche Strategien sich für die erfolgreiche Gewinnung von Spendern und Unterstützern eignen. Die Arbeit beleuchtet die Herausforderungen, denen NGOs im digitalen Zeitalter gegenüberstehen, und untersucht, wie Social Media und Online-Marketing zur Bewältigung dieser Herausforderungen beitragen können.

• Definition und Bedeutung von NGOs im Kontext des Online-Marketings
• Entwicklung und Prinzipien des Online-Marketings und Social-Media-Marketings
• Analyse der Marktsituation von NGOs in Deutschland und der Herausforderungen, denen sie gegenüberstehen
• Vergleich der Einsatzmöglichkeiten und Vorteile von Social Media und klassischer Online-Werbung für NGOs
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für NGOs zur erfolgreichen Nutzung von Social Media und Online-Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Bachelorarbeit ein und erläutert die Problemstellung, die Zielsetzung und die Methodik der Arbeit. Kapitel 2 definiert den Begriff der Non-Governmental Organisation (NGO) und beleuchtet die Entwicklung des Internets in Deutschland. Es werden die Prinzipien der klassischen Online-Werbung und des Social-Media-Marketings vorgestellt. Kapitel 3 analysiert die Marktsituation von NGOs in Deutschland und die Herausforderungen, denen sie gegenüberstehen. Der Einfluss von Web 2.0 auf die Online-Kommunikationspolitik von NGOs wird ebenfalls betrachtet. Kapitel 4 vergleicht Social-Media-Marketing mit klassischer Online-Werbung. Es werden verschiedene Online-Marketing-Disziplinen wie Mailings, Suchmaschinenmarketing und Affiliate-Marketing vorgestellt. Im Anschluss werden die wichtigsten Social-Media-Kanäle wie Mikroblogs (Twitter) und Social-Media-Netzwerke (Facebook) sowie Mobile Marketing analysiert. Abschließend werden die Ergebnisse des Vergleichs von Social-Media-Marketing und Online-Marketing zusammengefasst.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Non-Governmental Organisations (NGOs), Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Spendengewinnung, Web 2.0, Herausforderungen von NGOs, Marktsituation von NGOs in Deutschland, Vergleich von Online- und Social-Media-Marketing, Handlungsempfehlungen für NGOs.