Online Marketing versus Social Media Marketing. Werbemaßnahmen für Non-Governmental Organisations (NGOs)

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung

1.3 Methodik und Aufbau der Arbeit

2. NGOs und Online-Marketing: Definition und Grundlagen

2.1 Definition von Non-Governmental Organisation

2.2 Internetentwicklung in Deutschland

2.2.1 Prinzipien der Klassischen Online-Werbung

2.2.2 Prinzipien des Social-Media-Marketing

3. Online-Kommunikationspolitik von NGOs

3.1 Marktsituation von NGOs in Deutschland

3.2 Herausforderungen einer NGO

3.3 Web 2.0

4. Social-Media-Marketing im Vergleich zum klassischen Online - Marketing

4.1 Online-Marketing

4.1.1 Mailings

4.1.2 Suchmaschinenmarketing

4.1.3 Affiliate-Marketing

4.2 Social-Media-Marketing

4.2.1 Mikroblogs: das Beispiel Twitter

4.2.2 Social Media Netzwerke: das Beispiel Facebook

4.2.3 Mobile Marketing

4.3 Vergleich von Social-Media-Marketing und Online-Marketing

Fazit

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel der Arbeit ist es, die Instrumente des klassischen Online-Marketings und des Social-Media-Marketings gegenüberzustellen und deren Eignung für die Kommunikationspolitik von Nichtregierungsorganisationen (NGOs) zu analysieren. Dabei wird untersucht, wie NGOs mit begrenzten finanziellen Ressourcen durch strategische Online-Kommunikation ihre Stakeholder effizient erreichen und einen nachhaltigen Dialog aufbauen können.

• Analyse der Marktsituation und spezifischer Herausforderungen von NGOs in Deutschland.
• Untersuchung von klassischen Online-Marketing-Instrumenten wie Mailings und Suchmaschinenmarketing.
• Evaluierung des Potenzials von Social-Media-Kanälen am Beispiel von Twitter und Facebook.
• Vergleich beider Marketingformen hinsichtlich Zielsetzung, Dialogführung und Ressourcenallokation.
• Ableitung von Empfehlungen für eine integrierte Kommunikationsstrategie.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die zunehmende Digitalisierung des Marketings ein und stellt die zentrale Forschungsfrage nach der geeignetsten Online-Marketing-Form für NGOs.

2. NGOs und Online-Marketing: Definition und Grundlagen: Hier werden die spezifischen Merkmale von NGOs definiert und die theoretischen Grundlagen des Online-Marketings sowie des Social-Media-Marketings in Deutschland dargelegt.

3. Online-Kommunikationspolitik von NGOs: In diesem Kapitel wird die Marktsituation von NGOs analysiert, die besonderen Herausforderungen wie das Spendensiegel thematisiert und die Bedeutung des Web 2.0 hervorgehoben.

4. Social-Media-Marketing im Vergleich zum klassischen Online - Marketing: Das Hauptkapitel vergleicht detailliert verschiedene Instrumente des Online-Marketings (Mailings, Suchmaschinenmarketing, Affiliate-Marketing) mit Social-Media-Ansätzen (Twitter, Facebook, Mobile Marketing).

Fazit: Das Fazit fasst die Analyseergebnisse zusammen und empfiehlt die strategische Verknüpfung beider Instrumente, um ein effektives Beziehungsmanagement und einen nachhaltigen Dialog mit Stakeholdern zu erreichen.

Schlüsselwörter

NGO, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Kommunikation, Fundraising, Web 2.0, Stakeholder, Dialog, Twitter, Facebook, Mobile Marketing, Suchmaschinenmarketing, Öffentlichkeitsarbeit, Strategie, Content Marketing

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie Nichtregierungsorganisationen (NGOs) Online-Marketing effektiv nutzen können, um ihre Ziele trotz begrenzter Ressourcen zu erreichen.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die Arbeit konzentriert sich auf den Vergleich zwischen klassischem Online-Marketing und Social-Media-Marketing sowie deren Anwendungsmöglichkeiten im Non-Profit-Sektor.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?

Die zentrale Forschungsfrage lautet: „Welche Form des Online-Marketings ist für die Kommunikationspolitik einer NGO am geeignetsten?“

Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Autorin?

Die Arbeit basiert auf einer umfassenden Sekundärforschung durch Literatur- und Dokumentenanalyse, um einen aktuellen und praxisnahen Bezug herzustellen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil analysiert Instrumente wie E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing (SEA/SEO), Affiliate-Marketing sowie Social-Media-Plattformen wie Twitter und Facebook.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?

Zu den wichtigsten Begriffen zählen NGO, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Fundraising, Dialog, Stakeholder und Web 2.0.

Warum ist das Spendensiegel für NGOs im Online-Kontext relevant?

Das Spendensiegel erfordert einen sorgfältigen Umgang mit Werbe- und Verwaltungskosten (maximal 30%), was den finanziellen Spielraum für Online-Marketing begrenzt und hohe Seriosität verlangt.

Welchen Vorteil bietet die Analyse von Social-Media-Netzwerken für NGOs?

Sie ermöglicht den Aufbau eines direkten Dialogs auf Augenhöhe, erhöht die Transparenz und fördert die Bindung von Interessenten als aktive Unterstützer oder Multiplikatoren.