Zur Profilierung im Wettbewerb mit Hilfe des Retail Branding

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1. Ausgangssituation
• 1.2. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• 2. Retail Branding als strategisches Markenkonzept des Handels
• 2.1. Dynamik der wettbewerblichen Rahmenbedingungen des Handels
• 2.1.1. Veränderte Markt- und Wettbewerbsbedingungen
• 2.1.2. Veränderung technologischer Rahmenbedingungen
• 2.1.3. Veränderungen im Konsumentenverhalten
• 2.2. Retail Branding – der Handel als Marke
• 2.2.1. Der Begriff der Retail Brand und des Retail Branding
• 2.2.2. Begriffliche Abgrenzung sowie Einordnung auf betrieblicher Ebene
• 2.2.3. Das Konzept des Markenwertes
• 2.2.4. Profilierungsdimensionen des Retail Branding
• 3. Ziele und Gestaltungsansätze
• 3.1. Das Zielsystem einer Retail Brand
• 3.1.1. Strategische Markenziele der Retail Brand
• 3.1.2. Operative Markenziele der Retail Brand
• 3.2. Gestaltungsansätze zum Aufbau einer starken Retail Brand
• 3.2.1. Klare wettbewerbsstrategische Positionierung als Voraussetzung für die Profilierung einer Retail Brand
• 3.2.2. Einsatz ausgewählter Handelsmarketinginstrumente
• 3.2.2.1. Sortimentspolitische Gestaltungsansätze
• 3.2.2.2. Preispolitische Gestaltungsansätze
• 3.2.2.3. Kommunikationspolitische Gestaltungsansätze
• 3.2.2.4. Servicepolitische Gestaltungsansätze
• 3.2.2.5. Standortpolitische Gestaltungsansätze
• 3.2.3. Praxisbeispiel einer wettbewerbsstrategisch klaren Positionierung im Rahmen des Retail Branding
• 4. Wirkungen des Retail Branding auf das Kaufverhalten
• 4.1. Einfluss der Markenwertindikatoren auf das Kaufverhalten
• 4.1.1. Bedeutung der Markenbekanntheit und des Markenimages
• 4.1.2. Besondere Stellung der Markenimageindikatoren
• 4.2. Einfluss der Einkaufsmotive auf das Kaufverhalten
• 4.2.1. Bedeutung und Klassifikation der Einkaufsmotive
• 4.2.2. Ermittlung der Kundensegmente anhand der Einkaufsmotive
• 5. Erfolgsvoraussetzungen des Retail Branding
• 5.1. Erfolgsfaktorenforschung im Handel
• 5.2. Ausgewählte psychographische Erfolgsvoraussetzungen des Retail Branding
• 5.2.1. Schaffung eines einzigartigen Markenbildes
• 5.2.2. Langfristige Vermittlung einer konsistenten Markenbotschaft
• 5.2.3. Steigerung der Kundenloyalität
• 6. Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit der Profilierung im Wettbewerb mit Hilfe des Retail Branding. Sie untersucht die Ziele, Gestaltungsansätze, Wirkungen auf das Kaufverhalten und Erfolgsvoraussetzungen aus Sicht des Handels. Die Arbeit analysiert die dynamischen Rahmenbedingungen des Handels, die Bedeutung des Retail Branding als strategisches Markenkonzept und die Rolle von Markenwertindikatoren und Einkaufsmotiven im Kaufverhalten.

• Entwicklung des Retail Branding als strategisches Markenkonzept
• Einfluss von Retail Branding auf das Kaufverhalten der Kunden
• Erfolgsfaktoren und Erfolgsvoraussetzungen für Retail Branding
• Relevanz von Markenwertindikatoren und Einkaufsmotiven
• Gestaltungsansätze für den Aufbau einer starken Retail Brand

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung

Dieses Kapitel stellt die Ausgangssituation und die Zielsetzung der Arbeit dar. Es erläutert den Aufbau der Arbeit und die Relevanz des Themas im Kontext der aktuellen Wettbewerbslandschaft des Handels.

• Kapitel 2: Retail Branding als strategisches Markenkonzept des Handels

Dieses Kapitel beleuchtet die Dynamik der wettbewerblichen Rahmenbedingungen des Handels und untersucht die Bedeutung von Retail Branding als strategisches Markenkonzept. Es definiert den Begriff der Retail Brand und des Retail Branding und analysiert die Profilierungsdimensionen des Retail Branding.

• Kapitel 3: Ziele und Gestaltungsansätze

Dieses Kapitel widmet sich dem Zielsystem einer Retail Brand und den Gestaltungsansätzen zum Aufbau einer starken Retail Brand. Es analysiert die strategischen und operativen Markenziele und untersucht die Rolle von Handelsmarketinginstrumenten wie Sortiment, Preis, Kommunikation, Service und Standort.

• Kapitel 4: Wirkungen des Retail Branding auf das Kaufverhalten

Dieses Kapitel untersucht den Einfluss von Markenwertindikatoren und Einkaufsmotiven auf das Kaufverhalten. Es beleuchtet die Bedeutung der Markenbekanntheit, des Markenimages und der Einkaufsmotive und zeigt die Ermittlung von Kundensegmenten anhand der Einkaufsmotive.

• Kapitel 5: Erfolgsvoraussetzungen des Retail Branding

Dieses Kapitel analysiert die Erfolgsfaktorenforschung im Handel und untersucht ausgewählte psychographische Erfolgsvoraussetzungen des Retail Branding. Es beleuchtet die Bedeutung der Schaffung eines einzigartigen Markenbildes, der Vermittlung einer konsistenten Markenbotschaft und der Steigerung der Kundenloyalität.

Schlüsselwörter

Retail Branding, Markenkonzept, Handel, Wettbewerb, Kaufverhalten, Markenwert, Einkaufsmotive, Kundensegmente, Erfolgsfaktoren, Markenimage, Markenbekanntheit, Kundenloyalität, strategische Positionierung, Handelsmarketinginstrumente, Sortiment, Preis, Kommunikation, Service, Standort.