Der Hörbuchboom. Eine Ursachenanalyse

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Das Hörbuch

2.1 Definition

2.2 Medium

2.3 Die Genres des Hörbuchs

2.4 Die Formen des Hörbuchs

2.4.1 Das Hörspiel

2.4.2 Feature

2.4.3 Lesung/Szenische Lesung

2.4.4 Sonderformen

2.5 Die Produktion (Sprecher, Musik und Geräusche)

2.6 Historie

2.6.1 Die Deutsche Grammophon: Von den Anfängen bis heute

2.6.2 Cottas Hörbühne in den Achtzigern

2.6.3 Die Gründung des Hörverlags

3. Der Hörbuchmarkt und seine Verlage

3.1 Rechte

3.2 Ein Profil der vier größten Hörbuchverlage

3.2.1 Der Hörverlag

3.2.2 Random House Audio (Bertelsmann)/Ullstein Hörverlag

3.2.3 Lübbe Audio

3.2.4 Zusammenfassung

3.3 Spezialisierte Verlage

3.3.1 supposé

3.3.2 ACO Verlag Berlin

3.4 Der Markt für Kinderhörbücher und seine Verlage

3.4.1 Uccelo

3.4.2 Edition See-Igel

3.4.3 Zusammenfassung

4. Verhältnis Hörbuch und Hörbuchhörer

4.1 Veränderungen in der Gesellschaft

4.2 Double your time?

4.3 Vorlesen und Nostalgie

4.4 Populäre Sprecher = populäres Hörbuch

4.5 Freizeitgestaltung

4.6 ‚Kassettenkinder‘ = Hörbuchhörer

4.7 Zusammenfassung

5. Vertrieb und Marketing

5.1 Vertrieb

5.2 Marketing

5.2.1 Hörbuch-Preise/Messen

5.2.2 Crosspromotion und Kooperationen

5.2.3 Presse

5.2.4 Internet

5.2.5 Präsenz des Hörbuchs im Buchhandel/Cover-Gestaltung

5.2.6 Preisgestaltung

5.3 Zusammenfassung

6. Verhältnis Hörbuch zu Buch und Radio

6.1 Der Buchmarkt analog zum Hörbuchmarkt

6.2 Leser = Hörbuchhörer oder Konkurrent?

6.3 Entwicklung des Rundfunks analog zum Hörbuch

6.4 Die öffentlich-rechtlichen Sender und die Hörbuchverlage

6.5 Zusammenfassung

7. Die Umfrage

7.1 Der Fragebogen

7.2 Die Befragten

7.3 Bemerkungen

7.4 Auswertung der Umfrage

7.4.1 Umfrage: Abschnitt 1

7.4.2 Umfrage: Abschnitt 3

7.4.3 Umfrage: Abschnitt 4

7.4.4 Umfrage: Abschnitt 5

7.5 Zusammenfassung

7.6 Veränderungen in der Nutzerstruktur

8. Ergebnis

Zielsetzung und Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Ursachen für den „Hörbuch-Boom“ seit Mitte der Neunziger Jahre. Ziel ist es, die ökonomischen, kulturellen und gesellschaftlichen Faktoren zu identifizieren, die zu diesem Popularitäts- und Umsatzzuwachs geführt haben, und die Rolle der Verlage, des Vertriebs sowie das Verhalten der Konsumenten zu analysieren.

• Analyse der ökonomischen Rahmenbedingungen und der Marktentwicklung
• Untersuchung der Angebotsseite und Verlagsprofile (inkl. spezialisierter Verlage)
• Erforschung des Hörverhaltens und der Rezeptionsseite
• Evaluation von Marketingstrategien und Vertriebswegen
• Analyse der Wechselwirkungen zwischen Hörbuch, Buch und Radio
• Empirische Untersuchung der Hörerstruktur und Konsumgewohnheiten

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den massiven Aufstieg der Hörbuch-Branche und führt in die ökonomischen Aspekte sowie die Methodik der vorliegenden Untersuchung ein.

2. Das Hörbuch: Dieses Kapitel definiert den Begriff Hörbuch, erläutert die verschiedenen Tonträgermedien und analysiert die verschiedenen Genres und Formen sowie die historische Entwicklung.

3. Der Hörbuchmarkt und seine Verlage: Es werden die Angebotsseite, die größten Marktteilnehmer sowie spezialisierte Verlage und der Markt für Kinderhörbücher detailliert vorgestellt.

4. Verhältnis Hörbuch und Hörbuchhörer: Hier stehen die Konsumenten im Fokus, wobei gesellschaftliche Veränderungen, das Hörverhalten und nostalgische Faktoren untersucht werden.

5. Vertrieb und Marketing: Dieses Kapitel analysiert die effizienten Marketing-Strategien und Vertriebswege, die maßgeblich zum Erfolg des Mediums beigetragen haben.

6. Verhältnis Hörbuch zu Buch und Radio: Es wird die Wechselwirkung zwischen Hörbuch, Buchmarkt und Rundfunk beleuchtet, um Konkurrenz- oder Ergänzungseffekte aufzudecken.

7. Die Umfrage: Detaillierte Auswertung der eigenen empirischen Untersuchung zum Konsumverhalten, zur Nutzerstruktur und zu den Gründen für die Hörbuchnutzung.

8. Ergebnis: Das Fazit fasst die wesentlichen Faktoren für den Hörbuch-Boom zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Marktentwicklung.

Schlüsselwörter

Hörbuch, Hörbuchmarkt, Hörbuchverlage, Hörspiel, Lesung, Feature, Hörbuchhörer, Mediennutzung, Buchhandel, Marketing, Vertrieb, Konsumentenverhalten, Rundfunk, Digitalisierung, Hörbuch-Boom.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die Ursachen des „Hörbuch-Booms“, der insbesondere seit Mitte der Neunziger Jahre in Deutschland zu beobachten ist.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Die Untersuchung umfasst die ökonomische Analyse des Marktes, die Charakterisierung der Verlage, die Untersuchung des Hörverhaltens sowie die Vermarktungs- und Vertriebsstrategien.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das primäre Ziel ist es, ein tiefgreifendes Verständnis für die Faktoren zu schaffen, die das Hörbuch von einem Nischenprodukt für Blinde und alte Menschen zu einem erfolgreichen Massenmedium gewandelt haben.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit kombiniert eine umfassende Literaturrecherche mit Experteninterviews sowie einer eigenen, quantitativen Umfrage unter 288 Befragten.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der Produktions- und Angebotsseite (Verlage), der Rezeptionsseite (Hörer) sowie in die Untersuchung der Wechselbeziehungen zwischen Hörbuch, Buch und Radio.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Hörbuch, Hörspiel, Verlagswirtschaft, Konsumentenverhalten, Marketing-Mix, Digitalisierung und Hörkultur.

Warum spielt die Zielgruppe der „Kassettenkinder“ eine so wichtige Rolle?

Die Umfrage zeigt, dass eine signifikante Korrelation zwischen dem Aufwachsen mit Kinderhörspielserien und der späteren Nutzung von Hörbüchern bei den 25-35-jährigen gebildeten Hörern besteht.

Welche Rolle spielt der Rundfunk für den Erfolg des Hörbuchmarktes?

Der Rundfunk fungiert sowohl als wichtiger Produzent von hochwertigen Hörspielen als auch als kulturelle Plattform, die das Interesse am Hören fördert, wobei zwischen Hörbuch und Rundfunk eine komplexe Beziehung aus Konkurrenz und Ergänzung besteht.