Die Entwicklung eines Affiliate-Referenzmodells für ein traditionelles Kreditinstitut

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung und Problemstellung

2. Online-Marketing: Definition und Abgrenzung

3. Einführung in das Affiliate-Marketing

3.1 Akteure im Affiliate-Marketing

3.2 Funktionsweise des Affiliate-Marketings

3.3 Vergütungsmodelle

3.3.1 Pay-per-View

3.3.2 Pay-per-Sale

3.3.3 Pay-per-Period

3.3.4 Pay-per-Lifetime

3.3.5 Pay-per-Lead

3.3.6 Pay-per-Click

3.4 Tracking-Methoden

3.4.1 URL-Tracking

3.4.2 Cookie-Tracking

3.4.3 Session-Tracking

3.4.4 Datenbank-Tracking

3.4.5 Pixel-Tracking

3.4.6 Site-in-Site-Technologie

4. Affiliate-Referenzmodell

4.1 Erläuterung des Begriffs „Referenzmodell“

4.2 Anforderungen an das Affiliate-Referenzmodell

4.3 Technische Umsetzung des Affiliate-Marketings

4.3.1 Inhouse-Lösung

4.3.2 Netzwerk-Lösung

4.3.3 Inhouse- oder Netzwerk-Lösung?

4.4 Ausarbeitung des Affiliate-Referenzmodells für ein traditionelles Kreditinstitut

4.5 Welches Netzwerk ist das Richtige?

4.6 Akquisition von Partnern

5. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht, wie traditionelle Kreditinstitute dem veränderten Konsumentenverhalten durch das Instrument des Affiliate-Marketings begegnen können. Das primäre Ziel ist die Entwicklung eines Referenzmodells, das unter betriebswirtschaftlichen Gesichtspunkten aufzeigt, wie Kreditinstitute Affiliate-Marketing effizient in ihre Vertriebsstrategie integrieren können, um Neukunden im Internet zu akquirieren.

• Analyse von Online-Marketing-Grundlagen und der Affiliate-Marketing-Systematik
• Vergleich verschiedener technischer Umsetzungsmethoden (Inhouse vs. Netzwerk)
• Untersuchung von Vergütungsmodellen und Tracking-Technologien
• Betriebswirtschaftliche Kosten-Nutzen-Analyse und Kostenrechnung
• Erstellung eines praxisorientierten Affiliate-Referenzmodells für Banken

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung und Problemstellung: Das Kapitel beschreibt das veränderte Konsumentenverhalten und die Notwendigkeit für traditionelle Kreditinstitute, ihre Marketingstrategien durch Affiliate-Marketing im Internet zu modernisieren.

2. Online-Marketing: Definition und Abgrenzung: Hier erfolgt die Einordnung von Affiliate-Marketing als Instrument des Online-Marketings sowie die Definition der grundlegenden Zielsetzung solcher Marketingmaßnahmen.

3. Einführung in das Affiliate-Marketing: Das Kapitel erläutert die Akteure, das Funktionsprinzip, die verschiedenen Vergütungsmodelle sowie die technischen Tracking-Methoden in der Affiliate-Branche.

4. Affiliate-Referenzmodell: Dieses zentrale Kapitel entwickelt ein Modell für Banken, analysiert verschiedene technische Umsetzungsalternativen kostenorientiert und liefert Ansätze für die Partnerakquise.

5. Fazit: Das Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen und würdigt kritisch den Nutzen und die Herausforderungen beim Einsatz von Affiliate-Marketing durch ein traditionelles Kreditinstitut.

Schlüsselwörter

Affiliate-Marketing, Online-Marketing, Kreditinstitut, Referenzmodell, Vergütungsmodelle, Tracking-Methoden, Advertiser, Publisher, Kosten-Nutzen-Analyse, Partnerprogramm, Kundenakquise, CPC, CPO, CPS, Bankwesen.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die Eignung und Implementierung von Affiliate-Marketing als Vertriebs- und Akquiseinstrument für traditionelle Kreditinstitute.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Die zentralen Felder umfassen die Systematik des Affiliate-Marketings, technische Realisierungsmöglichkeiten (Inhouse vs. Netzwerk), Vergütungsstrukturen und betriebswirtschaftliche Kalkulationen.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist die Entwicklung eines Affiliate-Referenzmodells, das als Entscheidungsgrundlage für Banken dient, um Affiliate-Marketing effizient und wirtschaftlich zu nutzen.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Neben einer theoretischen Fundierung durch Fachliteratur wird eine betriebswirtschaftliche Vergleichs- und Kostenrechnung durchgeführt, um die Wirtschaftlichkeit verschiedener Umsetzungsformen darzustellen.

Was steht im inhaltlichen Hauptteil im Fokus?

Im Hauptteil liegt der Schwerpunkt auf dem detaillierten Vergleich von Inhouse-Lösungen gegenüber Netzwerk-Lösungen sowie der Ausarbeitung konkreter Phasen eines Referenzmodells.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Dokument am besten?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Affiliate-Marketing, Kreditinstitute, Kosten-Nutzen-Analyse, Vergütungsmodelle und Kundenakquise charakterisiert.

Warum ist Affiliate-Marketing für traditionelle Banken relevant?

Aufgrund sinkender Besucherzahlen in Innenstädten und verändertem Kundenverhalten im Internet bietet Affiliate-Marketing eine kostengünstige Möglichkeit zur Neukundengewinnung durch performancebasierte Vergütung.

Welche Herausforderung besteht laut Autor bei der Partnerakquise?

Die Akquise erfordert eine gezielte Ansprache von Partnern, da keine Garantie besteht, dass Affiliates das eigene Programm bevorzugen, wenn die Abschlussraten oder Provisionen bei anderen Anbietern höher sind.

Welche Rolle spielt die Kostenrechnung in der Arbeit?

Sie dient als Basis für eine betriebswirtschaftlich fundierte Entscheidung, da die Wahl zwischen Eigenregie und Netzwerknutzung erhebliche Auswirkungen auf die Personalkosten und die Performance hat.

Was bedeutet das "Referenzmodell" in diesem Kontext?

Es dient als Grundgerüst und Orientierungshilfe für Kreditinstitute, um den gesamten Prozess von der Planung bis zur Vergütung im Affiliate-Marketing zu strukturieren.