Is fashion not in fashion anymore? Wirkungen des Employer Branding auf die Rekrutierung von Mitarbeitern

Inhaltsverzeichnis

• Inhaltsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Einleitung
• Problemstellung und Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Grundlagen des Employer Branding
• Begriffliche Abgrenzung des Employer Branding
• Definition Marke, Arbeitgebermarke (Employer Brand)
• Definition Branding, Corporate Branding, Employer Branding
• Personalmarketing / Anreiz-Beitrags-Theorie
• Identitätsbasierte Markenführung
• Geschichte und aktuelle Relevanz des Employer Branding
• Anwendung, Ziele und Wirkungsdimensionen des Employer Branding
• Ziele einer Employer Brand
• Markenbekanntheit
• Funktionen einer Employer Brand
• Wirkungsdimensionen des Employer Branding
• Branchenattraktivität & Employer Branding am Beispiel zweier Branchen
• Branchenattraktivität
• Employer Branding am Beispiel der BMW Group
• Employer Branding am Beispiel der Peek & Cloppenburg Co. KG
• Theorien im Kontext der Employer Branding Forschung
• Inhalts-/Marketing-/Verhaltenstheoretische Gestaltungsansätze
• Arbeitgeberwahltheorien
• Herleitung eines Untersuchungsmodells zur Wirkung des Employer Branding auf die Rekrutierung von Mitarbeitern am Vergleich der Automobilbranche zur Textilbranche
• Erläuterung des Values
• Wirkung von Reputation Value und Economic Value auf die abhängigen Variablen
• Wirkung von Economic Value und Development Value auf die abhängigen Variablen
• Wirkung von Economic Value und Development Value auf die abhängigen Variablen unter Einbeziehung der Branchen
• Wirkung von Economic Value und Reputation Value in Verbindung mit der moderierenden Wirkung des Produkt-Involvements auf die abhängigen Variablen
• Empirische Überprüfung der Wirkung von Employer Branding auf die Rekrutierung von Mitarbeitern am Vergleich der Automobilbranche zur Textilbranche
• Varianzanalyse als Untersuchungsmethode
• Konzeption der empirischen Studie & deskriptive Auswertung
• Operationalisierung der zu untersuchenden Konstrukte
• Reputation Value
• Economic Value
• Interest Value
• Attraktivität als Arbeitgeber
• Identifikation mit dem Arbeitgeber
• Moderiende Variable: Produkt-Involvement
• Ergebnisse der Hypothesenprüfung
• Experiment 1
• Experiment 2
• Experiment 3
• Experiment 4
• Zusammenfassende Betrachtung und Interpretation der Ergebnisse
• Implikationen für Praxis und Forschung
• Schlussbetrachtung
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit der empirischen Analyse der Wirkungen von Employer Branding auf die Rekrutierung von Mitarbeitern. Ziel ist es, herauszufinden, ob Employer Branding einen Einfluss auf die Rekrutierung von Mitarbeitern hat und dies anhand eines Vergleichs zweier Branchen, der Automobilbranche und der Textilbranche, zu untersuchen. Die Arbeit soll zudem aufzeigen, ob Branchen mit geringer Attraktivität durch gutes Employer Branding ihre Attraktivität als Arbeitgeber erhöhen können.

• Der Einfluss von Employer Branding auf die Rekrutierung von Mitarbeitern
• Der Vergleich der Wirkungen von Employer Branding in der Automobilbranche und der Textilbranche
• Die Rolle der Branchenattraktivität bei der Rekrutierung
• Die Bedeutung von Attributen wie Gehalt, interne Entwicklung und Weiterbildungsmöglichkeiten für die Arbeitgeberwahl
• Die Wirkung von Produkt-Involvement auf die Arbeitgeberwahlentscheidung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit dar und erläutert den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 befasst sich mit den Grundlagen des Employer Branding. Hier werden die Begriffe Marke, Arbeitgebermarke und Employer Branding definiert und abgegrenzt. Zudem werden die Geschichte und aktuelle Relevanz des Employer Branding sowie die Anwendung, Ziele und Wirkungsdimensionen des Employer Branding beleuchtet. Kapitel 2.4 analysiert die Branchenattraktivität und das Employer Branding am Beispiel der Automobilbranche und der Textilbranche. Kapitel 3 leitet ein Untersuchungsmodell zur Wirkung des Employer Branding auf die Rekrutierung von Mitarbeitern am Vergleich der Automobilbranche zur Textilbranche her. Kapitel 4 beschreibt die empirische Überprüfung der Wirkung von Employer Branding auf die Rekrutierung von Mitarbeitern am Vergleich der Automobilbranche zur Textilbranche. Hier werden die Varianzanalyse als Untersuchungsmethode, die Konzeption der empirischen Studie, die Operationalisierung der zu untersuchenden Konstrukte und die Ergebnisse der Hypothesenprüfung dargestellt. Kapitel 5 fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und zieht Schlussfolgerungen.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Employer Branding, Personalmarketing, Marke, Arbeitgebermarke, Arbeitgeberwahl, Involvement, Automobilbranche, Textilbranche, Branchenattraktivität, Rekrutierung, Mitarbeiter, Varianzanalyse, empirische Forschung.