Das Marketinginstrument Internet

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Produktbeschreibung

1.2 Problemstellung der Arbeit

2. Das Webmarketing

2.1 Grundlagen

2.2 Internet- und Nutzerdemographie

2.3 Vorteile des Online-Marketing

2.4 Suchmaschinen/Webkataloge

2.4.1 Thematik

2.5 Erfolgsmessung

2.5.1 Grundlagen

2.5.2 IVW-Zählverfahren

2.5.3 Cookies

2.5.4 Die Log-Datei

2.5.5 Befragung

2.6 Onlinewerbung

2.6.1 Werbebanner

2.6.2 Interstitials/Pop-up

2.6.3 E-Mail Marketing

2.6.4 Sponsoring

2.7 Öffentlichkeitsarbeit

2.7.1 Grundlagen

2.7.2 Presseverteiler aufbauen

2.7.3 Pressemitteilung versenden

2.7.4 Hilfe durch Agenturen

2.7.5 Öffentlichkeitsarbeit im Internet

2.8 Neukundenakquise

2.8.1 Mailing

2.8.2 E-Mail

3. Die Website

3.1 Grundlagen

3.2 Der Domain Name

3.3 Entwicklung der Informationsstruktur

3.4 Entwicklung der Navigationsstruktur

3.5 Endwicklung des Layout-Designs

4. Webpflichtenheft

5. Schlussbetrachtung

Zielsetzung und thematische Schwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht den Einsatz des Internets als Marketinginstrument, spezifisch angewandt auf die Vermarktung der €uroRomCard im B2B-Bereich. Das Hauptziel ist die Darstellung von Webmarketing-Möglichkeiten, die Erstellung eines Website-Konzepts sowie Strategien zur erfolgreichen Verkehrssteuerung und Zielgruppenansprache.

• Grundlagen des Web- und Online-Marketings
• Methoden der Erfolgsmessung im Internet
• Strategien zur Onlinewerbung und Öffentlichkeitsarbeit
• Konzeption und Entwicklung von Website-Strukturen
• Ansätze zur Neukundenakquise im B2B-Umfeld

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Beschreibt das Produkt €uroRomCard und formuliert die Problemstellung der Arbeit, die sich mit der Internet-Vermarktung im B2B-Bereich befasst.

2. Das Webmarketing: Bietet einen grundlegenden Überblick über Webmarketing-Definitionen, Nutzerdemographie, Erfolgsmessung sowie verschiedene Werbe- und PR-Methoden.

3. Die Website: Behandelt den konzeptionellen Prozess der Website-Erstellung, inklusive Domainwahl, Informations- und Navigationsstruktur sowie Layout-Design.

4. Webpflichtenheft: Dient als Dokumentation des Lösungsansatzes und beschreibt die Projektschritte zur Umsetzung des Web-Konzepts.

5. Schlussbetrachtung: Fasst die Erkenntnisse zusammen und betont die Notwendigkeit innovativer Strategien für den wirtschaftlichen Erfolg von Internet-Angeboten.

Schlüsselwörter

Webmarketing, Online-Marketing, €uroRomCard, B2B-Bereich, Suchmaschinen, Erfolgsmessung, IVW-Zählverfahren, Onlinewerbung, Öffentlichkeitsarbeit, Presseverteiler, E-Mail-Marketing, Website-Konzept, Neukundenakquise, Webpflichtenheft, Electronic Business

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundlegend?

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Nutzung des Internets als effektives Marketing- und Vertriebsinstrument im B2B-Segment, illustriert am konkreten Beispiel der €uroRomCard.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die Arbeit deckt die theoretischen Grundlagen des Webmarketings, die Erfolgsmessung, verschiedene Werbeformen, Strategien für die Öffentlichkeitsarbeit sowie die konzeptionelle Entwicklung einer Website ab.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist es, ein Grundgerüst für einen Webauftritt zu entwerfen und darzulegen, wie man mit Hilfe des Internet-Marketings die gewünschte B2B-Zielgruppe effektiv erreicht.

Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?

Es werden methodische Ansätze zur Erfolgsmessung (wie das IVW-Zählverfahren) sowie strukturierte Vorgehensweisen bei der Pressearbeit und Website-Konzeption analysiert und angewendet.

Was umfasst der inhaltliche Hauptteil?

Der Hauptteil analysiert die Möglichkeiten des Online-Marketingmix, inklusive Erfolgsmessung, Werbebanner, Interstitials, E-Mail-Marketing, Sponsoring, Pressearbeit und die praktische Entwicklung einer Website.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Zentrale Begriffe sind Online-Marketing, B2B-Vermarktung, Web-Usability, Erfolgsmessung, Suchmaschinenoptimierung und Direktmarketing.

Warum ist das Webpflichtenheft für das Projekt wichtig?

Es dient als verbindliche Grundlage für den Lösungsweg, definiert Arbeitsschritte und regelt das Zusammenspiel von Informations-, Navigationsarchitektur und Layout-Design.

Wie bewertet die Arbeit die Rolle von Newslettern?

Newsletter werden als ein wesentliches Instrument zur Steigerung der Server-Aktualität und als effektives Mittel zur dauerhaften Bindung der Nutzer an die Website betrachtet.