Variety Seeking im Konsumentenverhalten

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Anlass
• Ziel
• Ablauf
• Variety Seeking
• Definitionen von Variety Seeking
• Optimum-Stimulation-Theorie
• Erstellung eigener Definition
• Bisherige Erkenntnisse über Variety Seeking
• Von Variety Seeking betroffene Produkte
• Zielgruppe Variety Seeker
• Wechselwirkung Variety Seeking und Kundenbindung
• Mögliche Marketingmaßnahmen
• Prüfung ausgewählter Marketingmaßnahmen zur Befriedigung des Abwechslungsbedürfnisses am Beispiel der Marke „AXE“
• Zielgruppe und Positionierung
• Zielgruppe
• Identität und Positionierung der Marke
• Maßnahmen der Produktpolitik
• Maßnahmen in der Theorie
• Mögliche Umsetzung am Beispiel Unilever
• Maßnahmen der Kommunikationspolitik
• Kreierung von TV-Spots
• Empfehlungen zur Gestaltung in der Theorie
• Mögliche Umsetzung am Beispiel ausgewählter TV-Spots
• Einsatz von Pressemitteilungen
• Marketingmaßnahmen zur Akquirierung von Variety Seekern am Beispiel des Imagewandels der Marke „Jägermeister“
• Ausgangssituation
• Soll-Positionierung
• Untersuchung Zielgruppe und -produkt hinsichtlich Variety Seeking
• Positionierungsumsetzung
• Empfehlungen zu Promotion-Aktionen in der Theorie
• Mögliche Umsetzung
• Promotion-Truppe: Die Jägerettes
• Durchführung und Sponsoring von Musikevents
• Wirkung von Musikevents auf Variety Seeker
• Durchführung
• Evaluation des Markenrelaunches
• Erkenntniszuwachs
• Variety Seeking
• Zielgruppe und Zielprodukte
• Kundenbindung
• Marketing-Mix
• Markenpolitik
• Ausweitung der Produktpalette
• TV-Spots
• Pressemitteilungen
• Promotion
• Eventmarketing und -sponsoring
• Bedeutung des Marketing-Mixes
• Zukunftsperspektive
• Fazit
• Literaturverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Phänomen des Variety Seeking im Konsumentenverhalten. Ziel ist es, ausgewählte Marketingmaßnahmen zu analysieren, die auf die Befriedigung des Abwechslungsbedürfnisses von Konsumenten ausgerichtet sind. Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen das Variety Seeking ihrer Zielgruppe durch gezielte Marketingmaßnahmen adressieren können.

• Definition und theoretische Grundlagen des Variety Seeking
• Analyse der Zielgruppe Variety Seeker
• Bedeutung von Variety Seeking für die Kundenbindung
• Prüfung von Marketingmaßnahmen am Beispiel der Marken „AXE“ und „Jägermeister“
• Entwicklung von Empfehlungen für die Gestaltung von Marketingmaßnahmen zur Steigerung des Variety Seeking

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Variety Seeking ein und erläutert den Anlass, das Ziel und den Ablauf der Arbeit. Kapitel 2 definiert den Begriff Variety Seeking und stellt die Optimum-Stimulation-Theorie vor. Es wird eine eigene Definition von Variety Seeking entwickelt, die die bisherigen Erkenntnisse zusammenfasst. Kapitel 3 beleuchtet die bisherigen Erkenntnisse über Variety Seeking, insbesondere die von Variety Seeking betroffenen Produkte, die Zielgruppe Variety Seeker und die Wechselwirkung von Variety Seeking und Kundenbindung. Es werden verschiedene Marketingmaßnahmen vorgestellt, die zur Befriedigung des Abwechslungsbedürfnisses eingesetzt werden können.

Kapitel 4 analysiert ausgewählte Marketingmaßnahmen am Beispiel der Marke „AXE“. Die Zielgruppe und die Positionierung der Marke werden untersucht. Es werden Maßnahmen der Produktpolitik und der Kommunikationspolitik analysiert, um zu zeigen, wie „AXE“ das Variety Seeking seiner Zielgruppe adressiert. Kapitel 5 befasst sich mit dem Imagewandel der Marke „Jägermeister“. Die Ausgangssituation und die Soll-Positionierung werden beschrieben. Es wird untersucht, wie die Marke „Jägermeister“ das Variety Seeking ihrer Zielgruppe durch Promotion-Aktionen, Musikevents und Sponsoring adressieren kann.

Kapitel 6 fasst die Erkenntnisse der Arbeit zusammen und beleuchtet den Erkenntniszuwachs in Bezug auf Variety Seeking, Zielgruppe, Kundenbindung und den Marketing-Mix. Es werden Empfehlungen für die Gestaltung von Marketingmaßnahmen zur Steigerung des Variety Seeking gegeben. Kapitel 7 bietet eine Zukunftsperspektive und fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit im Fazit zusammen.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Variety Seeking, Konsumentenverhalten, Marketingmaßnahmen, Kundenbindung, Markenpositionierung, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Zielgruppe, „AXE“, „Jägermeister“, Imagewandel, Promotion, Eventmarketing, Sponsoring.