Preisdifferenzierung bei Privatgirokonten

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Preisdifferenzierung
  • Grundlagen der Preisdifferenzierung
  • Formen der Preisdifferenzierung
  • Mengenbezogene Preisdifferenzierung
    • Grundlagen und Formen
    • Zweiteilige Tarife
    • Voraussetzungen
• Anwendung auf Privatgirokonten bei der Sparkasse Kiel
  • Der Girokontomarkt
    • Grundlagen zum Girokontomarkt
    • Eignung für eine mengenbezogene Differenzierung
  • Die Sparkasse Kiel
  • Ziele des Projektes
• Empirische Untersuchung
  • Forschungsdesign
  • Ziehung der Stichprobe
  • Aufstellen der Auswahlgruppen
    • Tarifbestandteile
    • Berechnung der Auswahlgruppen
    • Designeffizienz
  • Operationalisierung des Fragebogens
  • Rücklauf
• Ergebnisse
  • Segmentbezogene Nutzenwerte
    • Choice-Based-Conjoint-Latent-Class-Analyse
    • Segmentanzahl
    • Nutzenwerte
  • Charakteristika der Segmente
  • Beste Kombination der Tarife
    • Simulationsaufbau und -ablauf
    • Benchmarking
    • Wahlwahrscheinlichkeiten
    • Deckungsbeiträge
• Implikationen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Preisdifferenzierung bei Privatgirokonten und analysiert die Eignung mengenbezogener Preisdifferenzierung am Beispiel der Sparkasse Kiel. Ziel ist es, die Möglichkeiten der Preisdifferenzierung im Girokontomarkt zu untersuchen und deren Implikationen für die Praxis aufzuzeigen.

• Analyse der verschiedenen Formen der Preisdifferenzierung, insbesondere der mengenbezogenen Preisdifferenzierung
• Bewertung der Eignung des Girokontomarktes für eine mengenbezogene Preisdifferenzierung
• Empirische Untersuchung der Präferenzen von Kunden der Sparkasse Kiel mittels Choice-Based-Conjoint-Analyse
• Simulation verschiedener Tarifkombinationen und deren Auswirkungen auf die Wahlwahrscheinlichkeiten und Deckungsbeiträge
• Ableitung von Implikationen für die Praxis und die Gestaltung von Preisstrategien

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Preisdifferenzierung ein und stellt die Relevanz der Thematik im Kontext des Girokontomarktes dar. Kapitel 2 bietet einen theoretischen Überblick über die Grundlagen der Preisdifferenzierung, ihre Formen und die spezifischen Merkmale der mengenbezogenen Preisdifferenzierung. Kapitel 3 konzentriert sich auf die Anwendung der Preisdifferenzierung auf Privatgirokonten bei der Sparkasse Kiel. Es wird der Girokontomarkt analysiert und die Eignung des Marktsegments für eine mengenbezogene Differenzierung untersucht. Kapitel 4 beschreibt das Forschungsdesign der empirischen Untersuchung, die Ziehung der Stichprobe, die Operationalisierung des Fragebogens und die Durchführung der Datenerhebung. In Kapitel 5 werden die Ergebnisse der empirischen Untersuchung präsentiert, die mittels Choice-Based-Conjoint-Analyse gewonnen wurden. Die Ergebnisse werden analysiert, um die Präferenzen der Kunden in Bezug auf die einzelnen Tarifmerkmale zu identifizieren. Die Ergebnisse werden verwendet, um die beste Kombination von Tarifen zu simulieren und deren Auswirkungen auf die Wahlwahrscheinlichkeiten und Deckungsbeiträge zu analysieren.

Schlüsselwörter

Preisdifferenzierung, Mengenbezogene Preisdifferenzierung, Privatgirokonten, Girokontomarkt, Sparkasse Kiel, Choice-Based-Conjoint-Analyse, Simulation, Wahlwahrscheinlichkeiten, Deckungsbeiträge, Kundenpräferenzen.