Sponsoring-Controlling: Möglichkeiten der Erfolgskontrolle

Inhaltsverzeichnis

• INHALTSVERZEICHNIS
• ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
• ABBILDUNGSVERZEICHNIS
• VORWORT
• EINFÜHRENDE BEMERKUNGEN
• ALLGEMEINES ZUM SPONSORING
• EINORDNUNG DES SPONSORINGS IN DIE KOMMUNIKATIONSPOLITIK
• ABGRENZUNG UND BEGRIFFSDEFINITION DES SPONSORINGS
• DIE BETEILIGTEN IM SPONSORING
• ERSCHEINUNGSFORMEN DES SPONSORINGS
• Strukturierung des Sponsorings nach Arten
• Sponsoring-Arten
• Sport-Sponsoring
• Kultur-Sponsoring
• Umwelt-Sponsoring
• Sozial-Sponsoring
• Wissenschafts-Sponsoring
• Programm-Sponsoring
• KOMMUNIKATIVE NUTZUNG DES SPONSORINGS
• Sponsoringspezifische Nutzung
• Nutzung im Rahmen der integrierten Kommunikationspolitik
• Nutzung im Rahmen anderer Marketinginstrumente
• SPONSORING-CONTROLLING
• GRUNDLAGE UND BEGRIFF DES CONTROLLING
• WESEN UND AUFGABENBEREICHE DES MARKETING-CONTROLLING
• WESEN UND BEDEUTUNG DES SPONSORING-CONTROLLING
• Ergebnisorientierte Sponsoringkontrolle
• Ex ante-Kontrollen
• Ex ante-/ ex post-Kontrollen
• Inbetween-Kontrollen / Tracking-Studien
• Prozesskontrollen im Sponsoring
• Wirtschaftlichkeits-Kontrolle von Sponsoring-Engagements
• Sponsoring-Kennzahlen
• AUSGEWÄHLTE SPONSORING-CONTROLLING KONZEPTE
• S&E - ANSATZ NACH PATRICK COTTING
• Der Planungs- und Management-Regelkreis
• Der S&E-Controlling-Konzeptrahmen
• Die Perspektiven des S&E-Controllingansatzes
• Die Erlebnisweltperspektive
• Die Kundenperspektive
• Die Prozess- und Managementperspektive
• Die Ertragsperspektive
• Portfolio-Betrachtungen
• DAS SPONSORING-CONTROLLINGSYSTEM NACH MICHAEL KLEMM
• Informationsfunktion des Sponsoring-Controlling
• Die Informationsbedarfsermittlung
• Informationsaufbereitung und -speicherung
• Informationsübermittlung
• Koordinationsfunktion des Sponsoring-Controlling
• Vorbemerkungen
• Erstellen eines Sponsoringplanungs- und -kontrollsystems
• DAS SPONSOR-METER-KONZEPT
• DAS IEG VALUATION SERVICE KONZEPT
• KRITISCHE BETRACHTUNG UND ANMERKUNGEN ZU DEN ZUVOR DARGESTELLTEN SPONSORING-KONZEPTE
• ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK
• LITERATURVERZEICHNIS

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema Sponsoring-Controlling. Ziel der Arbeit ist es, die Möglichkeiten der Erfolgskontrolle im Sponsoring aufzuzeigen und verschiedene Controlling-Konzepte vorzustellen.

• Einordnung des Sponsorings in die Kommunikationspolitik
• Abgrenzung und Begriffsbestimmung des Sponsorings
• Die verschiedenen Erscheinungsformen des Sponsorings
• Die kommunikative Nutzung des Sponsorings
• Die Funktionsweise und die Bedeutung des Sponsoring-Controlling

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Arbeit führt in das Thema Sponsoring-Controlling ein und skizziert die Forschungsfrage.
• Kapitel 2: In diesem Kapitel wird das Sponsoring allgemein betrachtet. Es werden die Einordnung des Sponsorings in die Kommunikationspolitik, die Abgrenzung und Begriffsbestimmung des Sponsorings, die beteiligten Akteure, die Erscheinungsformen des Sponsorings und die kommunikative Nutzung des Sponsorings erörtert.
• Kapitel 3: Kapitel 3 beleuchtet die Grundlagen des Controlling, des Marketing-Controlling und des Sponsoring-Controlling. Es werden verschiedene Arten der Sponsoringkontrolle (Ergebnisorientierte und Prozesskontrollen) und verschiedene Ansätze zur Durchführung von Sponsoring-Kontrollen erläutert.
• Kapitel 4: Dieses Kapitel widmet sich verschiedenen ausgewählten Sponsoring-Controlling Konzepten, wie dem S&E-Ansatz nach Patrick Cotting, dem Sponsoring-Controlling System nach Michael Klemm, dem Sponsor-Meter Konzept und dem IEG Valuation Service Konzept.

Schlüsselwörter

Sponsoring-Controlling, Erfolgskontrolle, Kommunikationspolitik, Marketing-Controlling, Sponsoring-Konzepte, S&E-Ansatz, Sponsor-Meter-Konzept, IEG Valuation Service Konzept.