Veränderte Strategien im Einzelhandel. Eine Antwort auf veränderte Rahmenbedingungen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Zielsetzung und Gegenstand der Arbeit
• Vorgehensweise und Aufbau
• Begriffliche Grundlagen
• Sortiment
• Betriebstypen
• Betriebstypen des Einzelhandels
• Marken
• Vorstellung der marktbeherrschenden Unternehmen im deutschen Einzelhandel
• Vollsortimenter
• Discounter
• Aldi-Gruppe
• Schwarz-Gruppe
• Norma
• Drogeriemärkte
• Aktuelle Situation im Einzelhandel
• Rahmenbedingungen
• Gesamtwirtschaftliche Rahmenbedingungen
• Demographische Rahmenbedingungen
• Politisch- Rechtliche Rahmenbedingungen
• Pfand auf Einweggetränkeverpackungen
• Wegfall des Rabattgesetzes und der Zusatzverordnung
• Liberalisierung der Ladenschlusszeiten
• Baunutzungsverordnung
• Technologische Rahmenbedingungen
• Situationsanalyse der Betriebsformen im LEH
• Analyse der Discounter-Strategie am Beispiel des Marketing-Mix'
• Marketing-Mix der Discounter
• Analyse Marketing Mix
• Produktpolitik
• Kommunikationspolitik
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Zusammenfassende Betrachtung des Erfolgs der Discounter
• Reaktion der klassischen Handels auf den Erfolg der Discounter
• Kräfte des Branchenwettbewerbs
• Bedrohung durch neue Anbieter
• Verhandlungsmacht der Lieferanten
• Verhandlungsmacht der Abnehmer
• Bedrohung durch Ersatzprodukte
• Rivalität in der Branche
• Zusammenfassung der Wettbewerbsanalyse
• Wege aus der Krise
• Aktionspolitik
• Wesen der Aktionspolitik
• Dauerpreis
• Verhältnis zu den Herstellern
• Konditionenpolitik
• Kooperationsinstrumente
• Eigenmarken des Handels
• Forderungen des Handels an die Hersteller
• Neue Strategien des Handels
• Sortimentspolitik
• Positionierung
• Zukunftsszenario
• Szenarien
• Entwicklungsmöglichkeiten für den klassischen LEH
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht die veränderten Strategien im deutschen Einzelhandel als Reaktion auf sich verändernde Rahmenbedingungen. Die Arbeit beleuchtet die Entwicklungen im Lebensmitteleinzelhandel (LEH), insbesondere die strategischen Anpassungen der klassischen Handelsformen im Wettbewerb mit den Discountern.

• Analyse der Rahmenbedingungen im Einzelhandel, z. B. demografische und wirtschaftliche Entwicklungen
• Untersuchung des Erfolgs der Discounter und deren Marketingstrategie
• Bewertung der Reaktion des klassischen Handels auf den Erfolg der Discounter
• Analyse der neuen Strategien des Handels, z. B. Sortimentspolitik und Positionierung
• Entwicklung von Zukunftsszenarien für den LEH

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Zielsetzung und den Gegenstand der Arbeit vor und erläutert die Vorgehensweise und den Aufbau. Das zweite Kapitel behandelt die begrifflichen Grundlagen des Einzelhandels und beleuchtet die verschiedenen Betriebsformen und Sortimente. Im dritten Kapitel werden die marktbeherrschenden Unternehmen im deutschen Einzelhandel vorgestellt, wobei der Fokus auf Vollsortimentern und Discountern liegt. Das vierte Kapitel untersucht die aktuelle Situation im Einzelhandel und analysiert die sich verändernden Rahmenbedingungen, wie demografische Entwicklungen und politische Veränderungen. Im fünften Kapitel wird die Discounter-Strategie am Beispiel des Marketing-Mix' analysiert. Das sechste Kapitel analysiert die Reaktion des klassischen Handels auf den Erfolg der Discounter und untersucht die Kräfte des Branchenwettbewerbs sowie die neuen Strategien des Handels. Abschließend werden in Kapitel 7 Zukunftsszenarien für den LEH entwickelt.

Schlüsselwörter

Einzelhandel, Lebensmitteleinzelhandel (LEH), Discounter, Marketing-Mix, Wettbewerbsanalyse, Strategien, Rahmenbedingungen, Zukunftsszenarien.