Ambush-Marketing bei Fußballgroßereignissen

Inhaltsverzeichnis

• Hinführung zum Thema
• Theoretische Grundlagen
  • Definition Guerilla-Marketing
  • Definition Ambush-Marketing
  • Ziele des Ambush-Marketings
  • Definition Fußballgroßereignis
• Erscheinungsformen des Ambush-Marketing
  • Direktes Ambush-Marketing
    • Primär produktpolitisch motiviert
      • Unautorisierte Verwendung von Event-Marken
      • Unautorisierte Verwendung von Event-Materialien
      • Unautorisiertes Catering auf dem Veranstaltungsgelände
    • Primär kommunikationspolitisch motiviert
      • Werbung mit Event-Marken
      • Vortäuschen einer Sponsorenschaft
      • Überstrapazierung unterprivilegierter Rechte einer Sponsoring-Subkategorie
      • Werbung auf dem Veranstaltungsgelände
  • Indirektes Ambush-Marketing
    • By Intrusion
      • Werbung im geografischen Umfeld
      • Werbung im medialen Umfeld
      • Programmsponsoring
      • TV-Werbung im Rahmen der Event-Berichterstattung
      • Erbringung von Dienstleistungen im weiteren Event-Umfeld
    • By Association
      • Agenda Setting
        • Sport als inhaltliches Leitmotiv in der Kommunikationsstrategie parallel zu einem Sport-Event
        • Ausstattungs-Sponsoring
        • Testimonial-/Celebrity-Werbung
        • Werbung mit der Event-Location
      • Fun Ambushing
    • Dominant destruktiv-aggressives Ambush-Marketing
  • Wirkungsmodell des Ambush-Marketing
  • Wirksamkeit von Ambush-Marketing
    • Studienergebnisse
    • Weitere Erfolgsfaktoren
  • Rechtliche Abwehrmöglichkeiten vor Ambush-Marketing
    • Vereins- und Verbandsautonomie
    • Hausrecht
    • Immaterialgüterrechtliche Schutzmöglichkeiten
    • Wettbewerbsrecht
      • Irreführung
      • Gezielte Behinderung eines Mitbewerbers
      • Rufausbeutung
      • Täuschung über die betriebliche Herkunft
      • Verunglimpfung
    • Sonderregelungen
    • Gesetzgebung de lege ferenda
  • Entwicklungen im Ambush-Marketing
    • Second Screening
    • Soziale Netzwerke
  • Abschließende Betrachtung
  • Literaturverzeichnis
  • Internet-Quellen
  • Abbildungsverzeichnis
  • Tabellenverzeichnis
  • Abkürzungsverzeichnis

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Phänomen des Ambush-Marketings im Kontext von Fußballgroßereignissen. Ziel der Arbeit ist es, die verschiedenen Erscheinungsformen des Ambush-Marketings zu analysieren, die Wirksamkeit dieser Marketingstrategie zu untersuchen und die rechtlichen Abwehrmöglichkeiten gegen Ambush-Marketing aufzuzeigen.

  • Definition und Abgrenzung des Ambush-Marketings
  • Erscheinungsformen des Ambush-Marketings
  • Wirkungsmechanismen und Wirksamkeit des Ambush-Marketings
  • Rechtliche Rahmenbedingungen und Abwehrstrategien gegen Ambush-Marketing
  • Entwicklungen und Trends im Ambush-Marketing

  Zusammenfassung der Kapitel

  Das erste Kapitel führt in das Thema Ambush-Marketing ein und erläutert die Relevanz des Themas im Kontext von Fußballgroßereignissen. Es werden die wichtigsten Begriffe und Definitionen im Zusammenhang mit Ambush-Marketing und Guerilla-Marketing vorgestellt.

  Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen des Ambush-Marketings beleuchtet. Es werden die Ziele des Ambush-Marketings sowie die verschiedenen Erscheinungsformen des Ambush-Marketings, sowohl direktes als auch indirektes Ambush-Marketing, detailliert dargestellt.

  Das dritte Kapitel befasst sich mit dem Wirkungsmodell des Ambush-Marketings. Es wird ein Kausalmodell entwickelt, das die wichtigsten Einflussfaktoren auf die Wirksamkeit des Ambush-Marketings beschreibt.

  Im vierten Kapitel wird die Wirksamkeit des Ambush-Marketings anhand von empirischen Studien und Beispielen aus der Praxis untersucht. Es werden die Erfolgsfaktoren des Ambush-Marketings sowie die Herausforderungen und Risiken dieser Marketingstrategie beleuchtet.

  Das fünfte Kapitel widmet sich den rechtlichen Abwehrmöglichkeiten vor Ambush-Marketing. Es werden die wichtigsten rechtlichen Instrumente, wie z. B. das Markenrecht, das Wettbewerbsrecht und das Urheberrecht, vorgestellt und ihre Anwendung im Kontext des Ambush-Marketings erläutert.

  Das sechste Kapitel befasst sich mit den aktuellen Entwicklungen im Ambush-Marketing. Es werden die Auswirkungen von neuen Medien, wie z. B. Social Media und Second Screening, auf das Ambush-Marketing analysiert.

  Schlüsselwörter

  Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Ambush-Marketing, Fußballgroßereignisse, Guerilla-Marketing, Sponsoring, Markenrecht, Wettbewerbsrecht, Wirksamkeit, Rechtliche Abwehr, Entwicklungen, Second Screening, Soziale Netzwerke. Die Arbeit analysiert die verschiedenen Erscheinungsformen des Ambush-Marketings, untersucht die Wirksamkeit dieser Marketingstrategie und beleuchtet die rechtlichen Abwehrmöglichkeiten gegen Ambush-Marketing.