"Corporate Social Responsibility" (CSR) mit besonderer Betrachtung des „Cause related Marketing“ (CrM) zur Verbindung moralischer Werte mit ökonomischem Erfolg

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Zielsetzung
• 1.2 Vorgehensweise und Aufbau
• 2. Corporate Social Responsibility
• 2.1 Begrifflichkeit und Einordung
• 2.2 Historische Entwicklung in Europa
• 2.3 Konzepte
• 2.3.1 Verantwortungspyramide nach Carroll
• 2.3.2 CSR-Modell nach Wood
• 2.4 Ausprägungen
• 2.4.1 Spenden
• 2.4.2 Sponsoring
• 2.4.3 Cause related Marketing
• 3. Cause related Marketing (CrM)
• 3.1 Begrifflichkeit
• 3.2 Ursprung und Entwicklung
• 3.3 Rahmenbedingungen
• 3.3.1 Gesellschaftlicher Wandel
• 3.3.2 Rechtliche Situation in Deutschland
• 3.4 Motive und Ziele
• 3.4.1 für die For-Profit Organisation
• 3.4.2 für die Non-Profit Organisation
• 3.5 Einflussfaktoren für eine erfolgreiche CrM-Kampagne
• 3.6 Strategien und Maßnahmen
• 3.7 Chancen und Risiken
• 3.7.1 Chancen der Kooperationspartner
• 3.7.2 Risiken der Kooperationspartner
• 4. Verbindung von Moral und ökonomischem Erfolg durch CrM
• 4.1 Notwendige Begriffsbestimmungen
• 4.1.1 Moral
• 4.1.2 Ökonomischer Erfolg
• 4.2 Der Konflikt zwischen Moral und Rentabilität
• 4.3 Beispiele für CrM-Kampagnen in Deutschland
• 4.3.1 Krombacher
• 4.3.2 Volvic
• 4.4 Studien zur Erfolgswirksamkeit von CrM
• 4.5 Zukunftsaussichten
• 5. Diskussion und Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Frage, ob Cause related Marketing (CrM) für Unternehmen eine Möglichkeit darstellt, moralisches Handeln mit ökonomischem Erfolg zu vereinen. Ziel ist es, die Funktionsweise von CrM-Kampagnen zu analysieren und deren Potential für eine Triple-Win-Situation zu beleuchten.

• Definition und Einordnung von CrM
• Motive und Ziele von CrM-Kampagnen
• Erfolgsfaktoren und Einflussgrößen von CrM
• Verbindung von moralischen Werten und ökonomischem Erfolg durch CrM
• Chancen und Risiken von CrM-Kampagnen

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Einleitung gibt einen Überblick über die Zielsetzung der Arbeit und die Vorgehensweise bei der Analyse von CrM-Kampagnen.
• Kapitel 2: Dieses Kapitel beleuchtet den Begriff Corporate Social Responsibility (CSR) und seine historische Entwicklung in Europa. Es werden verschiedene CSR-Modelle und -Konzepte vorgestellt, darunter die Verantwortungspyramide nach Carroll und das CSR-Modell nach Wood.
• Kapitel 3: Hier wird das Konzept des Cause related Marketing (CrM) detailliert betrachtet. Die Begrifflichkeit, die Entstehung und Entwicklung von CrM werden beleuchtet. Zudem werden die Rahmenbedingungen, Motive, Ziele und Einflussfaktoren für eine erfolgreiche CrM-Kampagne analysiert.
• Kapitel 4: Dieses Kapitel untersucht die Verbindung von Moral und ökonomischem Erfolg durch CrM. Es werden notwendige Begriffsbestimmungen von Moral und ökonomischem Erfolg erörtert und der Konflikt zwischen beiden Aspekten beleuchtet. Beispiele für CrM-Kampagnen in Deutschland werden vorgestellt, und es werden Studien zur Erfolgswirksamkeit von CrM analysiert.

Schlüsselwörter

Corporate Social Responsibility (CSR), Cause related Marketing (CrM), moralisches Handeln, ökonomischer Erfolg, Triple-Win-Situation, Marken-Themen-Passung, gesellschaftlicher Wandel, Non-Profit-Organisationen, Spenden, Sponsoring, Konsumentenverhalten, Imageverbesserung, Absatzsteigerung.