Bachelorarbeit, 2015
89 Seiten, Note: 2,3
Diese Arbeit befasst sich mit der Werbeform Product Placement und untersucht deren Einsatz in Fashion und Beauty Blogs. Im Mittelpunkt steht die Frage, welchen Einfluss Product Placement auf das Kaufverhalten der Leserinnen und Leser hat. Die Arbeit analysiert die Entwicklung und die verschiedenen Erscheinungsformen des Product Placement, beleuchtet die Besonderheiten von Fashion und Beauty Blogs sowie die relevanten Einflussfaktoren auf Kaufentscheidungen im Internet. Darüber hinaus werden die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung vorgestellt, die den Einfluss von Product Placement in Fashion Blogs auf das Kaufverhalten beleuchtet.
Die Einleitung stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit vor. Kapitel 2 befasst sich mit den Grundlagen des Product Placement und beleuchtet dessen Definition, Entwicklung, Abgrenzung zu Schleichwerbung sowie verschiedene Erscheinungsformen. Kapitel 3 widmet sich den Grundlagen von Fashion- und Beauty Blogs und beschreibt deren Definition, Entwicklung, Erscheinungsformen, Besonderheiten und die Portale auf denen sie entstehen. Kapitel 4 erläutert die Grundlagen des Kaufverhaltens und analysiert den Kaufentscheidungsprozess, Einflussfaktoren auf die Kaufentscheidung, den persönlichen Einfluss im Internet und die Einflussnahme durch Markenartikel und Markenbewusstsein. Kapitel 5 stellt die Methodik der empirischen Untersuchung vor, die aus einer qualitativen Inhaltsanalyse und einer quantitativen Erhebung besteht. Kapitel 6 präsentiert die Ergebnisse der Untersuchung. Kapitel 7 bietet eine kritische Betrachtung der Ergebnisse. Das Fazit fasst die wichtigsten Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Forschungsfelder.
Product Placement, Fashion Blogs, Beauty Blogs, Kaufverhalten, Konsumentenverhalten, Online-Werbung, Influencer Marketing, Markenbewusstsein, Empirische Forschung, Qualitative Inhaltsanalyse, Quantitative Erhebung.
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