Corporate Branding. Die Erfolgsfaktoren der Planung und Durchführung

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• 1 Einleitung
  • 1.1 Einführung in das Thema
  • 1.2 Problemstellung und Zielsetzung
  • 1.3 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit
• 2 Theoretische Grundlagen
  • 2.1 Bedeutungszuwachs des Corporate Brandings
  • 2.2 Entwicklung der Betrachtungsweise des Corporate Brandings
  • 2.3 Stakeholder-Betrachtung
  • 2.4 Konzepte des Corporate Brandings
  • 2.5 Definition des Corporate Brandings
    • 2.5.1 Abgrenzung Dachmarke und Corporate Brand
    • 2.5.2 Definition Corporate Brand
    • 2.5.3 Abgrenzung des Corporate Brandings
  • 2.6 Ziele und Funktion des Corporate Brandings
    • 2.6.1 Zielhierarchie und Ziele des Corporate Brandings
    • 2.6.2 Funktionen der Corporate Brand
    • 2.6.3 Markenportfolio-Strategien des Corporate Brandings
  • 2.7 Theoretische Corporate-Branding-Modelle
    • 2.7.1 Modelle des Corporate Brandings
    • 2.7.2 Vergleich der Modelle
• 3 Corporate Branding erfolgreich planen
  • 3.1 Corporate Identity als Ausgangslage
    • 3.1.1 Der Terminus Corporate Identity
    • 3.1.2 Corporate-Identity-Modell
  • 3.2 Corporate Culture und Unternehmenspersönlichkeit
    • 3.2.1 Anforderungen an die Unternehmenspersönlichkeit
    • 3.2.2 Idealtypische Inhalte
    • 3.2.3 Modelle zur Festlegung der Unternehmenspersönlichkeit
  • 3.3 Corporate Behavior
    • 3.3.1 Die Wichtigkeit von Mitarbeitern für das Unternehmen erkennen
    • 3.3.2 Definition Corporate Behavior
    • 3.3.3 Handlungsebenen des Corporate Behavior
      • 3.3.3.1 Brand Behavior
      • 3.3.3.2 Zielformulierung des Brand Behavior
      • 3.3.3.3 Brand-Behavior-Strategieentwicklung
      • 3.3.3.4 Umsetzung von Brand Behavior
  • 3.4 Corporate Communication
    • 3.4.1 Definition von Corporate Communication
    • 3.4.2 Handlungsfelder von Corporate Communication
      • 3.4.2.1 Public Relations
      • 3.4.2.2 Interne Kommunikation
      • 3.4.2.3 Werbung auf Unternehmensebene
    • 3.4.3 Integrierte Unternehmenskommunikation
  • 3.5 Corporate Design
    • 3.5.1 Definition
    • 3.5.2 Gestaltungsebenen des Corporate Designs
• 4 Die Einbeziehung von Unternehmenseinheiten
  • 4.1 Zuteilung von Funktionen
  • 4.2 Relevanz von Führungskräften und Topmanagement
  • 4.3 Leadership Branding
• 5 Controlling
• 5.1 Relevanz von Controlling im Corporate Branding
• 5.2 Möglichkeiten des Corporate-Branding Controlling
• 5.3 Exkurs: Monetäre Bewertung von Corporate Brands
• 6 Kritische Faktoren und Grenzen des Corporate-Brandings
• 7 Fazit
• 8 Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit den Erfolgsfaktoren der Planung und Durchführung des Corporate Brandings. Sie untersucht die Bedeutung des Corporate Brandings für Unternehmen und analysiert die verschiedenen Aspekte, die zu einer erfolgreichen Markenführung auf Unternehmensebene beitragen.

• Die Entwicklung und Relevanz des Corporate Brandings
• Die Rolle von Stakeholdern im Corporate Branding
• Die Definition und Abgrenzung des Corporate Brandings
• Die Ziele und Funktionen des Corporate Brandings
• Die Planung und Umsetzung eines erfolgreichen Corporate Brandings

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die das Thema Corporate Branding einführt, die Problemstellung und Zielsetzung erläutert und die Vorgehensweise der Arbeit skizziert. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen des Corporate Brandings behandelt. Es werden die Bedeutung des Corporate Brandings, die Entwicklung der Betrachtungsweise, die Stakeholder-Perspektive, verschiedene Konzepte und die Definition des Corporate Brandings erläutert.

Das dritte Kapitel widmet sich der erfolgreichen Planung des Corporate Brandings. Es werden die Corporate Identity als Ausgangslage, die Corporate Culture und Unternehmenspersönlichkeit, das Corporate Behavior und die Corporate Communication beleuchtet. Außerdem wird das Corporate Design als wichtiges Element der Markenführung vorgestellt.

Im vierten Kapitel werden die Einbeziehung von Unternehmenseinheiten, die Relevanz von Führungskräften und das Leadership Branding behandelt. Das fünfte Kapitel beschäftigt sich mit dem Controlling im Corporate Branding und untersucht die Möglichkeiten der Markenbewertung. Das sechste Kapitel beleuchtet kritische Faktoren und Grenzen des Corporate Brandings. Die Arbeit endet mit einem Fazit, das die wichtigsten Erkenntnisse zusammenfasst.

Schlüsselwörter

Corporate Branding, Corporate Identity, Corporate Culture, Corporate Behavior, Corporate Communication, Corporate Design, Stakeholder, Markenführung, Markenstrategie, Markenmanagement, Unternehmenspersönlichkeit, Markenbewertung, Controlling.