Wirtschaftsrechtliche Analyse wettbewerbsrechtlicher Fallgestaltungen. Probleme und Grenzen vergleichender Werbung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Vergleichende Werbung in Deutschland
• Begriffsabgrenzung: Lauterkeitsrecht
• Das Gesetz der vergleichenden Werbung
• Bestimmungen der vergleichenden Werbung
• Erscheinungsformen der vergleichenden Werbung
• Vergleichende Werbung mit Bezug auf den Mitbewerber
• Direkte vergleichende Werbung
• Indirekte vergleichende Werbung
• Die kritisierende vergleichende Werbung
• Die anlehnende vergleichende Werbung
• Die persönlich vergleichende Werbung
• Vergleichende Werbung ohne Bezug auf den Mitbewerber
• Die Aufforderung zum Vergleich
• Der Eigenvergleich
• Der Systemvergleich
• Der Warenartenvergleich
• Besondere Erscheinungsformen vergleichender Werbung
• Der Auskunftsvergleich
• Der Abwehrvergleich
• Die Alleinstellungswerbung
• Warentestergebnisse für Werbezwecke
• Werbung mit Testergebnissen der Stiftung Warentest
• Alte Testergebnisse zu Werbezwecken
• Vergleichsportale im Internet
• Vor- und Nachteile der vergleichenden Werbung
• Die Wettbewerbszentrale gegen den unlauteren Wettbewerb
• Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der wirtschaftsrechtlichen Analyse der vergleichenden Werbung. Ziel ist es, die rechtlichen Rahmenbedingungen und die verschiedenen Erscheinungsformen dieser Werbeform zu untersuchen. Dabei wird ein besonderes Augenmerk auf die Abgrenzung der zulässigen von der unzulässigen vergleichenden Werbung gelegt. Darüber hinaus werden die Auswirkungen der digitalen Entwicklung, insbesondere von Vergleichsportalen im Internet, auf die vergleichende Werbung analysiert.

• Rechtliche Rahmenbedingungen der vergleichenden Werbung
• Erscheinungsformen der vergleichenden Werbung
• Abgrenzung von zulässiger und unzulässiger vergleichender Werbung
• Auswirkungen von Vergleichsportalen im Internet
• Die Rolle der Wettbewerbszentrale gegen den unlauteren Wettbewerb

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit definiert. Im Anschluss wird der Begriff der "vergleichenden Werbung" eingegrenzt und in seinen verschiedenen Erscheinungsformen beleuchtet.

Im dritten Kapitel wird der Fokus auf die rechtlichen Rahmenbedingungen der vergleichenden Werbung in Deutschland gelegt. Das Kapitel beleuchtet das Gesetz der vergleichenden Werbung und die verschiedenen Bestimmungen, die diese Werbeform regulieren.

Im vierten Kapitel werden die verschiedenen Erscheinungsformen der vergleichenden Werbung, sowohl mit als auch ohne Bezug auf den Mitbewerber, vorgestellt und analysiert.

Kapitel fünf beschäftigt sich mit der Verwendung von Warentestergebnissen für Werbezwecke, insbesondere mit den Testergebnissen der Stiftung Warentest.

Kapitel sechs befasst sich mit dem Einfluss von Vergleichsportalen im Internet auf die vergleichende Werbung.

Im siebten Kapitel werden die Vor- und Nachteile der vergleichenden Werbung diskutiert.

Das achte Kapitel beleuchtet die Rolle der Wettbewerbszentrale gegen den unlauteren Wettbewerb und deren Einfluss auf die vergleichende Werbung.

Schlüsselwörter

Die wichtigsten Schlüsselwörter der Arbeit sind: vergleichende Werbung, Lauterkeitsrecht, Wettbewerb, Wettbewerbsrecht, UWG, unlauterer Wettbewerb, Markenrecht, Urheberrecht, Verbraucher, Wettbewerbsschutz, Digitalisierung, Vergleichsportale.