Mythos CSR (Corporate Social Responsibility). Unternehmen zwischen Moral und Profit

Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG

1.1 PROBLEMSTELLUNG

1.2 ZIELSETZUNG

1.3 VORGEHENSWEISE

2 THEORETISCHE UND KONZEPTIONELLE ÜBERLEGUNGEN ZU NACHHALTIGKEIT UND CSR

2.1 URSPRUNG UND ENTWICKLUNG DES BEGRIFFES NACHHALTIGKEIT

2.1.1 Definition nachhaltiger Entwicklung

2.1.2 Drei Säulen Modell der Nachhaltigkeit

2.2 NACHHALTIGKEIT UND WIRTSCHAFTLICHES WACHSTUM

2.2.1 Ökologische Grenzen des Wachstums

2.2.2 Soziale Grenzen des Wachstums

2.2.3 Ökonomische Grenzen des Wachstums

2.2.4 Integrationsherausforderungen von Gegenmaßnahmen

2.3 CSR ALS BEITRAG NACHHALTIGER UNTERNEHMENSFÜHRUNG

2.3.1 Historischer Hintergrund von CSR

2.3.2 Einordnung und Begriffsbestimmung

2.3.3 Ausgestaltung von CSR im Unternehmen

2.3.4 Grundsätze der CSR Berichterstattung

2.3.4.1 Historische Entwicklung

2.3.4.2 Anspruchsgruppen

2.3.4.3 Standardisierung der CSR Berichterstattung

2.3.4.3.1. UN Global Compact

2.3.4.3.2. Global Reporting Initiative

2.3.4.3.3. ISO 26000

2.4 KRITISCHE BETRACHTUNG DER UMSETZUNG VON CSR

3 GEMEINWOHL–ÖKONOMIE

3.1 HISTORISCHER HINTERGRUND

3.2 KERN UND VISION

3.3 WANDEL DER ERFOLGSMESSUNG

3.4 DIE GEMEINWOHL-BILANZ

3.4.1 Aufbau der Gemeinwohl-Bilanz

3.4.2 Bewertung der Bilanz

3.4.3 Anreizsysteme zur Etablierung der Gemeinwohl-Bilanz

3.4.4 Partizipation von Unternehmen

3.5 UMSETZUNGSSTRATEGIE

3.6 KRITISCHE BETRACHTUNG DER GEMEINWOHL-ÖKONOMIE

4 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG

4.1 FORSCHUNGSZIEL UND FRAGESTELLUNG

4.2 EXPERTENINTERVIEWS ALS METHODE DER EMPIRISCHEN SOZIALWISSENSCHAFTEN

4.3 DURCHFÜHRUNG UND AUSWERTUNG

4.4 AUSWAHL DER EXPERTINNEN

4.5 FALLBEZOGENDE ANALYSEN

4.5.1 Fallstudie Sonnendruck GmbH

4.5.2 Fallstudie Märkisches Landbrot GmbH

4.5.3 Fallstudie Business School Lausanne (BSL)

4.5.4 Fallstudie Sparda Bank München eG

4.6 DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE

5 SCHLUSSFOLGERUNG UND HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN

5.1 ZUKÜNFTIGE RELEVANZ GESELLSCHAFTLICHER VERANTWORTUNG

5.2 BEWERTUNG DER GWÖ-BILANZ ALS UNIVERSELLER CSR BERICHT

5.3 POTENTIAL UND NUTZENABSCHÄTZUNG

5.3.1 Innenwirkung der Gemeinwohl-Bilanz

5.3.1 Außenwirkung der Gemeinwohl-Bilanz

5.4 UMSETZUNG DER GEMEINWOHL- BILANZ

5.4.1 GWÖ-Projektplan

5.4.2 GWÖ-Projektphasen

6 FAZIT UND AUSBLICK

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht das Konzept der Corporate Social Responsibility (CSR) und dessen Umsetzung in Unternehmen, wobei die Gemeinwohl-Ökonomie als alternative Lösung zur ganzheitlichen Messung von unternehmerischer Verantwortung vorgestellt wird. Zentral ist die kritische Analyse, inwieweit bestehende CSR-Berichtsstandards tatsächlich nachhaltiges Handeln fördern oder lediglich der Imagesteigerung dienen, sowie die empirische Untersuchung von Schwierigkeiten bei der Implementierung der Gemeinwohl-Bilanz.

• Kritische Analyse und Vergleich gängiger CSR-Berichterstattungsinstrumente.
• Einführung und konzeptionelle Herleitung der Gemeinwohl-Ökonomie.
• Empirische Untersuchung der Erfahrungen von Pionierunternehmen mit der Gemeinwohl-Bilanz.
• Erstellung eines Leitfadens zur Vereinfachung der Implementierung der Gemeinwohl-Bilanz.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 EINLEITUNG: Das Kapitel führt in die Problematik ein, dass Unternehmen sich zu stark auf monetäre Ziele konzentrieren, und stellt die Zielsetzung der Arbeit sowie die methodische Vorgehensweise vor.

2 THEORETISCHE UND KONZEPTIONELLE ÜBERLEGUNGEN ZU NACHHALTIGKEIT UND CSR: Dieser Teil beleuchtet den historischen Ursprung von Nachhaltigkeit und CSR, erläutert verschiedene Standards der CSR-Berichterstattung und diskutiert kritisch deren Umsetzung.

3 GEMEINWOHL–ÖKONOMIE: Hier wird das Konzept der Gemeinwohl-Ökonomie als Alternative eingeführt, wobei der Fokus auf dem Wandel der Erfolgsmessung und der detaillierten Beschreibung der Gemeinwohl-Bilanz liegt.

4 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG: Es wird die Methodik der Experteninterviews erläutert und anhand von Fallstudien (Sonnendruck GmbH, Märkisches Landbrot GmbH, BSL, Sparda Bank München eG) die praktische Umsetzung und Erfahrung mit der Gemeinwohl-Bilanz dargestellt.

5 SCHLUSSFOLGERUNG UND HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN: Das Kapitel fasst die Herausforderungen und Risiken für Unternehmen zusammen, bewertet die Gemeinwohl-Bilanz als Instrument und bietet einen Leitfaden sowie Handlungsempfehlungen für die praktische Umsetzung.

6 FAZIT UND AUSBLICK: Es werden die zentralen Ergebnisse resümiert und der zukünftige Stellenwert der Gemeinwohl-Ökonomie sowie weiterer Forschungsbedarf kritisch diskutiert.

Schlüsselwörter

Nachhaltigkeit, Corporate Social Responsibility, CSR, Gemeinwohl-Ökonomie, Gemeinwohl-Bilanz, Unternehmensverantwortung, Nachhaltigkeitsberichterstattung, Stakeholder-Dialog, Erfolgsmessung, Wirtschaftsmodell, Nachhaltige Unternehmensführung, CSR-Instrumente, CSR-Kritik, Gemeinwohl-Matrix, Sozial-ökologische Verantwortung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit der unternehmerischen Verantwortung und der Kritik am aktuellen Fokus auf reine Gewinnmaximierung, indem sie CSR-Konzepte und das alternative Modell der Gemeinwohl-Ökonomie gegenüberstellt.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Arbeit behandelt Nachhaltigkeit, das Drei-Säulen-Modell, CSR-Berichterstattung (UN Global Compact, GRI, ISO 26000), die Gemeinwohl-Ökonomie sowie Ansätze zur Messung ethischen Unternehmenshandelns.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist die kritische Beleuchtung und der Vergleich der Gemeinwohl-Bilanz mit gängigen CSR-Berichtsstandards, um aufzuzeigen, inwieweit diese zur echten Nachhaltigkeit beitragen oder lediglich dem Image dienen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird eine qualitative Methode angewendet, basierend auf einer textbasierten Analyse und Experteninterviews mit Vertretern von Pionierunternehmen, die bereits Erfahrungen mit der Gemeinwohl-Bilanz gesammelt haben.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil umfasst theoretische Grundlagen zu Nachhaltigkeit und CSR, die detaillierte Einführung der Gemeinwohl-Ökonomie als Modell, eine empirische Analyse mittels Fallstudien und die Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen für Unternehmen.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Wesentliche Begriffe sind Gemeinwohl-Bilanz, CSR, Nachhaltigkeit, unternehmerische Verantwortung, Stakeholder-Management und normative Unternehmensbewertung.

Warum reicht der UN Global Compact oder die GRI nach Ansicht der Autorin nicht aus?

Die Autorin argumentiert, dass diese Instrumente oft nur freiwillige Leitlinien darstellen, keine wirkliche Prozessänderung erzwingen und aufgrund hoher Freiheitsgrade bei der Berichterstattung wenig vergleichbar und anfällig für Greenwashing sind.

Was ist der Kernvorteil der Gemeinwohl-Bilanz gegenüber herkömmlichen CSR-Berichten?

Der Vorteil liegt in der Kombination aus normativer Bewertung, Messbarkeit und Vergleichbarkeit, die über die reine Berichterstattung hinausgeht und einen ganzheitlichen Organisationsentwicklungsprozess hin zu mehr Nachhaltigkeit anstößt.