Kinder als Adressaten der Werbewirtschaft. Eine sozialethische Analyse

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
  • Problemstellung
  • Methodenreflexion und Ziel der Arbeit
  • Forschungsstand
  • Aufbau der Arbeit
• Erörterung des Werbebegriffs
• Kinder als Zielgruppe der Werbewirtschaft
  • Altersgruppenspezifika: Fähigkeiten und Bedürfnisse
  • Mediennutzung von Kindern im Überblick
    • Zeitliche Nutzung
    • Medienkompetenz und Werbekompetenz
    • Selbstverständlichkeit und Allgegenwärtigkeit
  • Die Macht der Kinder
    • Eigene Kaufkraft: Kinder als direkte Konsumenten
    • Kaufbeeinflusser: Kinder als indirekte Konsumenten
  • Kindliche Eigenschaften als Ansatzpunkte für die Werbeindustrie
    • Ausprägung der moralischen Urteilsfähigkeit
    • Unerfahrenheit als Käufer
    • Erwartungen der Zielgruppe
    • Selbstwahrnehmung
      • Markenbindungsfähigkeit
      • Genderspezifische Faktoren
  • Auswirkungen von Werbung auf Kinder
    • Wahrnehmung
    • Mögliche (Spät-)Folgen
  • Begründung des besonderen Interesses der Werbeindustrie an der Zielgruppe
• Werbung als Alltagserfahrung im Fernsehen und mobilen Endgeräten
  • Fernsehen und Werbung in Deutschland
    • Fernsehen: Das duale Rundfunksystem
    • Entwicklung der Werbung im Fernsehen
    • Weitere Werbemedienträger
  • Wirkungsverständnis: Entwicklung und Veränderung
  • Gestaltung von Werbung
  • Gesellschaftliche Auswirkungen
    • Nutzen
    • Schaden
    • Image und öffentliche Wahrnehmung
  • Ethische und moralische Prinzipien
    • Unverbindlichkeit von Richtlinien
    • Mögliche Sanktionen
  • Medienkompetenz – Werbekompetenz
• Werbeethische Grundlegung
  • Freiwillige Werbeselbstkontrolle
  • Fremdkontrolle
  • Position der (Werbe-)Industrie
    • Marktwirtschaftliche Notwendigkeit von Werbung
    • Grundrechtlich verankerte Legitimation
  • Ethik und Moral in der Werbung
    • Inhalt der Werbung
    • Alter der jeweiligen Zielgruppe
    • Ausschluss von Gefährdungen
• Werbung für Kinder: Kriterienkatalog für werbeethische Normen
  • Rückbezug auf bestehende Normen
  • Ethische Faktoren
  • Notwendigkeit einer Weiterentwicklung des ethischen Normenkataloges
    • Rechtliche Vorgaben
    • Accessibility und Kontrolle
    • Technischer Fortschritt
  • Notwendigkeit einer konstanten ethischen Neukalibrierung und werbeethischer Leitlinien
• Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit der ethischen Dimension von Werbung für Kinder im deutschen Fernsehen. Sie untersucht die Herausforderungen, die sich aus der Beeinflussbarkeit von Kindern durch Werbung ergeben, und analysiert die ethischen Normen und Richtlinien, die in diesem Kontext relevant sind.

• Die Macht der Werbung auf die Entwicklung von Kindern
• Ethische Aspekte von Werbung für Kinder
• Die Rolle von Medienkompetenz und Werbekompetenz
• Die Notwendigkeit von werbeethischen Normen und Richtlinien
• Die Bedeutung von Selbstkontrolle und Fremdkontrolle in der Werbeindustrie

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit dar. Sie beleuchtet die Bedeutung von Werbung in der heutigen Gesellschaft und die besondere Problematik der Werbung für Kinder. Die Erörterung des Werbebegriffs liefert eine umfassende Analyse des Konzepts der Werbung und seiner verschiedenen Funktionen. Das Kapitel „Kinder als Zielgruppe der Werbewirtschaft“ beleuchtet die Besonderheiten von Kindern als Zielgruppe und die Strategien der Werbeindustrie, um sie zu erreichen. Werbung im Fernsehen und mobilen Endgeräten wird als allgegenwärtige und einflussreiche Form der Werbung für Kinder betrachtet. Das Kapitel „Werbeethische Grundlegung“ untersucht die ethischen Prinzipien und Normen, die im Zusammenhang mit Werbung relevant sind. Schließlich werden im Kapitel „Werbung für Kinder: Kriterienkatalog für werbeethische Normen“ die spezifischen ethischen Herausforderungen der Werbung für Kinder diskutiert und ein Kriterienkatalog für werbeethische Normen entwickelt.

Schlüsselwörter

Werbung, Kinder, Werbeethik, Medienkompetenz, Werbekompetenz, Fernsehwerbung, Selbstkontrolle, Fremdkontrolle, ethische Normen, Richtlinien, Gesellschaftliche Auswirkungen.