Eine kritische Recherche musikbasierter Werbewirkungsforschung

Inhaltsverzeichnis

• Zusammenfassung
• 1. Einleitung
  • 1.1 Problemstellung und Relevanz des Themas
  • 1.2 Zielsetzung der Arbeit
  • 1.3 Aufbau
• 2. Theoretische Grundlagen
  • 2.1 Einordnung
  • 2.2 Definition Musik
  • 2.3 Definition Werbung
  • 2.4 Modelle der Werbewirkung
  • 2.5 Musikwissenschaftlicher Bezug
• 3. Musik in der Werbung
  • 3.1 Funktionen der Musik in der Werbung
  • 3.2 Einsatzformen der Musik in der Werbung
  • 3.3 Musikalische Parameter und Stile
  • 3.4 Darstellung von Musik in der Werbung in Enzyklopädien und Handbüchern
  • 3.5 Musik am Point of Sale
  • 3.6 Praxisbezug
  • 3.7 Zusammenfassung
• 4. Analyse der Wirkung von Musik in der Werbung
  • 4.1 Wirkungsstudien
    • 4.1.1 Die aktivierende Wirkung
    • 4.1.2 Die affektive Wirkung
    • 4.1.3 Die konditionierende Wirkung
    • 4.1.4 Die kognitive Wirkung
  • 4.2 Zusammenfassung
• 5. Versuch
  • 5.1 Design
  • 5.2 Teilnehmer
  • 5.3 Stimuli
  • 5.4 Prozedur
  • 5.5 Analyse
  • 5.6 Schlussfolgerungen
• 6. Schlussbetrachtung
  • 6.1 Zusammenfassung
  • 6.2 Fazit
• Literaturverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich kritisch mit der Musik in der Werbung und ihrer potenziellen Wirkung. Dabei werden zentrale Begriffe wie Musik, Werbung und Werbewirkungsmodelle beleuchtet. Die Arbeit untersucht die Funktionen der Musik in der Werbung und ihre verschiedenen Einsatzformen. Außerdem werden Studien zur Wirkung von Musik in der Werbung analysiert, wobei ein besonderer Fokus auf die aktivierende, affektive, konditionierende und kognitive Wirkung gelegt wird. Abschließend wird ein eigener Versuch durchgeführt, der die Verbindung von typisch französischer und italienischer Musik mit landestypischen Produkten und Städten untersucht.

• Definition und Bedeutung des Musikbegriffs in der Werbung
• Funktionen und Einsatzformen von Musik in Werbespots
• Kritik an existierenden Werbewirkungsstudien und deren Ergebnisse
• Analyse der Wirkung von Musik in der Werbung
• Empirische Untersuchung zur Verbindung von Musik und landestypischen Produkten/Städten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik ein und erläutert die Problemstellung und Relevanz der musikbasierten Werbewirkungsforschung. Anschließend werden die Ziele und der Aufbau der Arbeit vorgestellt. Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen und definiert die zentralen Begriffe Musik und Werbung. Darüber hinaus werden relevante Werbewirkungsmodelle vorgestellt und ein Bezug zur Musikwissenschaft, insbesondere zur Musikpsychologie, hergestellt. Kapitel 3 beschreibt die Musik in der Werbung genauer und stellt die Funktionen, Einsatzformen sowie die musikalischen Parameter und Stile dar. Außerdem werden die Darstellung von Werbemusik in Enzyklopädien und Handbüchern sowie die Rolle der Musik am Point of Sale beleuchtet. Kapitel 4 analysiert die Wirkung von Musik in der Werbung anhand von Wirkungsstudien. Dabei werden die aktivierende, affektive, konditionierende und kognitive Wirkung untersucht und die Ergebnisse der Studien kritisch betrachtet. Kapitel 5 beschreibt einen eigenen Versuch, der die Verbindung von typisch französischer und italienischer Musik mit landestypischen Produkten und Städten untersucht. Die Ergebnisse des Versuchs werden interpretiert und Schlussfolgerungen gezogen. Die Schlussbetrachtung fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und zieht ein Fazit.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Themen Musik in der Werbung, Werbewirkungsforschung, Funktionen der Musik, Einsatzformen von Musik in der Werbung, Wirkungsstudien, aktivierende Wirkung, affektive Wirkung, konditionierende Wirkung, kognitive Wirkung, Elaboration Likelihood Model, Stereotype, Passung, Versuch, Datenanalyse, Hitliste, Kontextualität, Komplexität.