Markenbewertungsverfahren im professionellen Fußball

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 1.1 Einführung in die Thematik
• 1.2 Leitidee und Ziel dieser Arbeit
• 1.3 Problemstellung und methodisches Vorgehen
• 2 Begriff und Wesen der Marke
• 2.1 Der Begriff der Marke
• 2.1.1 Rechtliche Aspekte
• 2.1.2 Ökonomische Aspekte
• 2.1.3 Verhaltenswissenschaftliche Aspekte
• 2.2 Der Begriff des Markenwertes
• 2.2.1 Finanzielle Aspekte
• 2.2.2 Marketingorientierte Aspekte
• 2.2.3 Integrative Aspekte
• 2.3 Der Begriff der Markenstärke
• 2.4 Der Begriff der Markenidentität
• 2.5 Der Begriff des Markenimages
• 3 Bedeutung von Marken im Sport
• 3.1 Klassifikation der Erscheinungsformen von Marken im Sport
• 3.2 Markenträger im Sport
• 3.3 Funktionen von Sportmarken
• 3.3.1 Funktionen von Sportmarken aus Nachfragerperspektive
• 3.3.2 Funktionen von Sportmarken aus Anbieterperspektive
• 3.4 Mehrwert von Marken im Sport
• 3.4.1 Mehrwert von Marken für Fußballvereine
• 3.4.2 Mehrwert für Sponsoren
• 3.4.3 Mehrwert für Medien
• 3.4.4 Mehrwert für Zuschauer und Fans
• 3.5 Anlässe zur Erfassung der Markenbewertung
• 3.5.1 Externe Bewertungsanlässe
• 3.5.2 Interne Bewertungsanlässe
• 4 Ansätze zur Erfassung des Markenwerts
• 4.1 Systematisierung des Modellpluralismus der Markenbewertung
• 4.2 Einführung in die verhaltenswissenschaftliche Markenbewertung
• 4.2.1 Verhaltenswissenschaftliche Bewertungsverfahren
• 4.2.2 Darstellung verhaltenswissenschaftlicher Bewertungsansätze
• 4.2.3 Diskussion der verhaltenswissenschaftlichen Bewertungsansätze
• 4.3 Einführung in die integrierte Markenbewertung
• 4.3.1 Darstellung der integrierten Markenbewertungsverfahren
• 4.3.2 Diskussion der integrierten Bewertungsansätze
• 4.4 Einführung in die finanzorientierte Markenbewertung
• 4.4.1 Kostenorientierte Bewertungsverfahren
• 4.4.2 Marktpreisorientierte Bewertungsverfahren
• 4.4.3 Kapitalwertorientierte Bewertungsverfahren
• 4.5 Schlussfolgerungen
• 5 Markenbewertung im Sport am Beispiel des professionellen Fußballs
• 5.1 Relevanz der Markenbewertung im professionellen Fußball
• 5.2 Anforderungen an ein Markenbewertungsverfahren im professionellen Fußball
• 5.3 Modellierung eines geeigneten Markenbewertungsverfahren im professionellen Fußball
• 5.3.1 Finanzanalyse
• 5.3.2 Verhaltenswissenschaftliche Analyse
• 5.3.3 Sportbezogene Wettbewerbsanalyse
• 5.3.4 Zusammenführung der Analysen
• 5.4 Durchführung der Markenwertanalyse
• 5.4.1 FC Bayern München
• 5.4.2 Borussia Dortmund
• 5.5 Diskussion der Ergebnisse
• 5.6 Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Markenbewertung im professionellen Fußball. Ziel ist es, ein geeignetes Markenbewertungsverfahren zu entwickeln, das die spezifischen Anforderungen des Fußballs berücksichtigt. Im Fokus stehen dabei die finanziellen, verhaltenswissenschaftlichen und sportbezogenen Aspekte der Markenbewertung.

• Die Bedeutung von Marken im Sport
• Die verschiedenen Ansätze zur Erfassung des Markenwerts
• Die Relevanz der Markenbewertung im professionellen Fußball
• Die Modellierung eines geeigneten Markenbewertungsverfahrens im professionellen Fußball
• Die Anwendung des entwickelten Verfahrens auf zwei ausgewählte Fußballvereine (FC Bayern München und Borussia Dortmund)

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in die Thematik der Markenbewertung im professionellen Fußball ein und definiert die Leitidee, das Ziel und die Problemstellung der Arbeit. Kapitel 2 beschäftigt sich mit dem Begriff und Wesen der Marke, wobei verschiedene Aspekte wie rechtliche, ökonomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektiven beleuchtet werden. Kapitel 3 untersucht die Bedeutung von Marken im Sport, insbesondere die Funktionen von Sportmarken aus Nachfrager- und Anbieterperspektive sowie den Mehrwert von Marken für verschiedene Akteure im Sport. Kapitel 4 präsentiert verschiedene Ansätze zur Erfassung des Markenwerts, die in finanzorientierte, verhaltenswissenschaftliche und integrierte Verfahren unterteilt werden. Kapitel 5 schließlich widmet sich der Markenbewertung im Sport am Beispiel des professionellen Fußballs. Hier wird ein geeignetes Markenbewertungsverfahren entwickelt und auf den FC Bayern München und Borussia Dortmund angewendet.

Schlüsselwörter

Markenbewertung, professioneller Fußball, Markenwert, Verhaltenswissenschaft, Finanzanalyse, Sportbezogene Wettbewerbsanalyse, FC Bayern München, Borussia Dortmund