Inszenierung der Glaubwürdigkeit in der Öko-Werbung eines Automobilherstellers

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• 1. Glaubwürdigkeit - einleitender Überblick
  • 1.1 Definitionen der Glaubwürdigkeit
  • 1.2 Inszenierung der Glaubwürdigkeit
    • 1.2.1 Eindrücke der Glaubwürdigkeit
    • 1.2.2 Eindrücke der Glaubwürdigkeit in der unmittelbaren Interaktion
  • 1.3 Eindrücke der Glaubwürdigkeit in der werblichen Kommunikation
    • 1.3.1 Werbung als Rahmen
    • 1.3.2 Werbung und Aufmerksamkeit
    • 1.3.3 Werbung und Glaubwürdigkeit
    • 1.3.4 Dramaturgische Konzepte der Glaubwürdigkeit in der Werbung
• 2. Ökologische Frage und Öko-Werbung
  • 2.1 Umweltschutz und gesellschaftliche Resonanzen
    • 2.1.1 Die Leitideen der Umweltbewegung in ihrer Entwicklung
    • 2.1.2 Umweltbewegung - von Idee zur Institutionalisierung
    • 2.1.3 Umwelt- und Klimaschutz als eine gesamtgesellschaftliche Problemstellung
  • 2.2 Öko-Werbung – Antwort auf die „ökologische Frage“?
  • 2.3 Glaubwürdigkeit in der Öko-Werbung und mittels Öko-Werbung
• 3. Toyota „Nichts ist unmöglich“
  • 3.1 Umweltschutz und Toyota
  • 3.2,,Toyota Prius - Wegweisend“
  • 3.3,,Die Zukunft atmet auf!“
  • 3.4 Untersuchungsgegenstand
• 4. Methode der Grounded Theory
  • 4.1 Geschichte und Vorgehensweise der Methode
  • 4.2 Kodieren und Memos schreiben
  • 4.3 Vorgehensweise
• 5. Empirische Ergebnisse
  • 5.1 Gefühle/Werte/Emotionen
  • 5.2 Entwicklung
  • 5.3 Funktionen und Eigenschaften
  • 5.4 Schlüsselkategorien
    • 5.4.1 Moralisierung/Emotionalisierung
    • 5.4.2 Eindruck der Nähe und Autorisierungen
    • 5.4.3 Bewährtheit vs. Innovation
    • 5.4.4 Besonderer Anspruch des Produktes
  • 5.5 Zusammenfassung der Ergebnisse
• 6 Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Inszenierung von Glaubwürdigkeit in der sogenannten Öko-Werbung am Beispiel eines Werbespots des Automobilherstellers Toyota. Ziel ist es, die Techniken und Strategien aufzudecken, die in diesem Werbespot eingesetzt werden, um Glaubwürdigkeit zu erzeugen. Die Arbeit analysiert den Werbespot mithilfe der qualitativen Methode der Grounded Theory.

• Glaubwürdigkeit in der Werbung
• Inszenierungsstrategien der Öko-Werbung
• Dramaturgische Konzepte der Glaubwürdigkeit
• Umweltbewusstsein und Konsumentenverhalten
• Die Rolle von Werbespots in der gesellschaftlichen Kommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einem einleitenden Überblick über die Definitionen und Inszenierungsformen von Glaubwürdigkeit. Das erste Kapitel beleuchtet die Herausforderungen der Glaubwürdigkeitsinszenierung in der werblichen Kommunikation. Es wird die Frage aufgeworfen, ob und wie Werbung Glaubwürdigkeit erlangen kann, welche Bedeutung Aufmerksamkeit in diesem Kontext spielt und welche dramaturgischen Konzepte der Glaubwürdigkeit in der Werbung eingesetzt werden. Das zweite Kapitel widmet sich der ökologischen Frage und dem Phänomen der Öko-Werbung. Es wird die Geschichte der Umweltbewegung skizziert, die Bedeutung des Umweltschutzes für die Öko-Werbung beleuchtet und der spezifische Glaubwürdigkeitsanspruch der Öko-Werbung diskutiert. Das dritte Kapitel stellt den Werbespot von Toyota als Untersuchungsgegenstand vor und liefert Informationen über die Geschichte des Konzerns Toyota und den Toyota Prius als „technische Innovation“ im Kontext von Umweltschutz. Im vierten Kapitel wird die Methode der Grounded Theory vorgestellt und die Vorgehensweise der Analyse erläutert. Das fünfte Kapitel präsentiert die empirischen Ergebnisse der Analyse, die sich auf die Kategorien Gefühle/Werte/Emotionen, Entwicklung, Funktionen und Eigenschaften sowie Schlüsselkategorien wie Moralisierung/Emotionalisierung, Eindruck der Nähe und Autorisierungen, Bewährtheit vs. Innovation und besonderer Anspruch des Produktes konzentrieren. Das sechste Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf weitere Forschungsfragen.

Schlüsselwörter

Glaubwürdigkeit, Öko-Werbung, Werbespot, Toyota, Prius, Umweltschutz, Grounded Theory, Inszenierung, Dramaturgie, Konsumentenverhalten, Moral, Emotionalisierung, Nähe, Autorisierung, Innovation.