Bachelorarbeit, 2014
49 Seiten, Note: 1,3
Abstract
Zusammenfassung
List of Figures
List of Tables
List of Abbreviations
1. Introduction
2. Old wine in new bottles: Principles of corporate rebranding
2.1 Brands and brains – basic branding theory from a cognitive perspective
2.2 Dimensions of rebranding
2.2.1 From color shift to brand name change: different acts and motives of rebranding
2.2.2 Distinct marketing strategies for managing the rebranding process
3. Rebranding from a consumer perspective
3.2 Brand equity transfer: re-branding is re-settling consumer associations
3.3 Consumer response scenarios with regard to consumers’ brand awareness and brand image
3.3.1 The consumer decision-making process
3.3.2 Brand agnosia or surprise effect – impacts on brand awareness
3.3.3 What the consumer thinks: impact on brand image
3.3.4 Outlined response scenarios at a glance
3.4 Derived implications for marketers to avoid brand equity loss
4. Outlook and conclusion
References
Image References
Der GRIN Verlag hat sich seit 1998 auf die Veröffentlichung akademischer eBooks und Bücher spezialisiert. Der GRIN Verlag steht damit als erstes Unternehmen für User Generated Quality Content. Die Verlagsseiten GRIN.com, Hausarbeiten.de und Diplomarbeiten24 bieten für Hochschullehrer, Absolventen und Studenten die ideale Plattform, wissenschaftliche Texte wie Hausarbeiten, Referate, Bachelorarbeiten, Masterarbeiten, Diplomarbeiten, Dissertationen und wissenschaftliche Aufsätze einem breiten Publikum zu präsentieren.
Kostenfreie Veröffentlichung: Hausarbeit, Bachelorarbeit, Diplomarbeit, Dissertation, Masterarbeit, Interpretation oder Referat jetzt veröffentlichen!
Kommentare