Bachelorarbeit, 2012
73 Seiten, Note: 1,0
Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, die Bedeutung von Musik in TV-Werbespots aus der Perspektive des Neuromarketing zu untersuchen. Dabei soll herausgefunden werden, inwieweit Musik die Erkenntnisse des Neuromarketing über die Funktionsweise des menschlichen Gehirns und insbesondere des limbischen Systems bestätigt und für Werbetreibende nutzbar macht.
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz des Themas und den aktuellen Stand der Forschung beleuchtet. Im zweiten Kapitel wird das Neuromarketing als interdisziplinäre Forschungsrichtung definiert und kritisch betrachtet. Kapitel 3 liefert die neurologischen Grundlagen für das Verständnis der weiteren Analyse, indem es den Aufbau und die Funktionsweise des Gehirns, insbesondere des limbischen Systems, erläutert. Das vierte Kapitel widmet sich der TV-Werbung als Kommunikationsinstrument und beleuchtet ihre Ziele und Eigenschaften.
Kapitel 5 stellt die grundlegenden Erkenntnisse des Neuromarketing vor, die für die Analyse von Musik in der Werbung relevant sind. Hierzu zählen die Vormacht des Unbewussten, die Bedeutung von Emotionen und die vier Zugangscodes ins Kundengehirn.
In Kapitel 6 wird die Funktionsweise von Musik aus der Perspektive des Neuromarketing untersucht. Es werden wissenschaftliche Studien zum Verarbeitungsprozess von Musik im Gehirn, zur emotionalen Wirkung von Musik und zur Fähigkeit von Musik, als Bedeutungsträger zu dienen, vorgestellt. Kapitel 7 analysiert einen TV-Werbespot mit dem Schwerpunkt auf Musik und zeigt, wie die Erkenntnisse aus Kapitel 6 in der Praxis der Werbegestaltung angewandt werden können. Abschließend wird in Kapitel 8 ein Fazit gezogen, das die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammenfasst.
Neuromarketing, Musik, TV-Werbung, Emotionen, limbisches System, Bedeutungsträger, Semantik, Audio Branding, Gänsehauteffekt, Nucleus accumbens, Dopamin, Werbewirkung.
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