Einführung einer Produktneuheit im Bereich Gebäudehüllen

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• 1. Einleitung
• 1.1. Motivation der Arbeit
• 1.2. Ziel der Arbeit.
• 1.3. Vorgehensweise und Gang der Arbeit
• 1.4. Abgrenzungen.
• 1.4.1. Innovation
• 1.4.2. Gebäudehülle der Zukunft.
• 2. Grundlagen
• 2.1. Markt...........
• 2.1.1. Marktformen......
• 2.1.2. Abgrenzung des relevanten Marktes.
• 2.1.3. Marktgröße..........\li>
• 2.1.4. Lebenszyklus eines Marktes.......
• 2.1.5. Wachstumsmärkte ..
• 2.1.6. Stagnierende und schrumpfende Märkte
• 2.1.7. Eintritt in einen neuen Markt.
• 2.1.8. Wirtschaftswissenschaftliche Theorie der Markteintrittsbarrieren ……………………….
• 2.2. Werkzeuge
• 2.2.1. PESTEL ....
• 2.2.2. SWOT
• 2.2.3. Porter Five Forces
• 3. Untersuchung.........
• 3.1. Vorstellung des Untersuchungsgegenstandes vakutex - Elementfassade.
• 3.1.1. Staatliche Restriktionen.....
• 3.1.2. Materialien
• 3.2. Marktpotenzial von vakutex – Elementfassaden..\li>
  • 3.2.1. Wohnungsbau...\li>
  • 3.2.2. Nichtwohnungsbau
• 3.3. Marktselektion für vakutex..\li>
  • 3.3.1. Ökonomischer Vorteil von vakutex
  • 3.3.2. Die Verdichtung urbaner Räume.
  • 3.3.3. Auswahlverfahren potenzieller Städte in Deutschland und weltweit ........
• 3.4. Marktanalyse ......
• 3.4.1. PESTEL
• 3.4.1.1. PESTEL für vakutex in Deutschland..\li>
• 3.4.1.2. Auswertung der PESTEL Analyse........
• 3.4.1.3. Ergebnis der PESTEL Auswertung......
• 3.4.2. SWOT Analyse..\li>
• 3.4.3. Vorbetrachtungen zu Wettbewerbskräfte nach Porter für vakutex................
• 3.4.3.1. Abgrenzung Branche.....
• 3.4.3.2. Abgrenzung von vakutex in der Wertschöpfungskette
• 3.4.4. Analyse der Wettbewerbskräfte nach Porter (5 - Forces).
• 3.4.4.1. Verhandlungsstärke der Lieferanten (Suppliers)..\li>
• 3.4.4.2. Rivalität unter den bestehenden Anbietern (Competition) ................
• 3.4.4.3. Verhandlungsmacht der Nachfrager (Customers)....
• 3.4.4.4. Bedrohung durch neue Konkurrenten (New entrants)..\li>
• 3.4.4.5. Bedrohung durch Ersatzprodukte (Substitutes)..........\li>
• 3.4.5. Auswertung der Wettbewerbskräfte..\li>
• 4. Schlussbetrachtung
• 4.1. Zusammenfassung...
• 4.2. Ausblick (erste Schritte).
• 4.3. Ausblick (Zukunftsszenario)

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die Masterarbeit befasst sich mit der Einführung einer Produktneuheit im Bereich der Gebäudehüllen, der hochgedämmten Textilbetonfassade "vakutex", in den deutschen und internationalen Markt.

• Die Arbeit analysiert die Markteintrittsbarrieren für "vakutex" in Deutschland und international.
• Sie untersucht das Marktpotenzial von "vakutex" in verschiedenen Marktsegmenten, insbesondere im Wohnungs- und Nichtwohnungsbau.
• Die Arbeit befasst sich mit der Auswahl potenzieller Städte in Deutschland und weltweit, die für die Einführung von "vakutex" besonders geeignet sind.
• Sie verwendet verschiedene Werkzeuge der Marktforschung, wie PESTEL-Analyse, SWOT-Analyse und die Fünf-Kräfte-Analyse von Porter, um die Wettbewerbssituation für "vakutex" zu bewerten.
• Die Arbeit beleuchtet die ökonomischen Vorteile von "vakutex" und die Bedeutung der Verdichtung urbaner Räume für den Erfolg des Produkts.

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Die Einleitung stellt das Thema der Masterarbeit vor, erläutert die Motivation und die Zielsetzung der Arbeit und beschreibt die Vorgehensweise und die Abgrenzung des Themas. Das zweite Kapitel behandelt die Grundlagen, die für die Analyse der Markteintrittsbarrieren relevant sind. Es werden verschiedene Marktformen, die Abgrenzung des relevanten Marktes, die Marktgröße, der Lebenszyklus eines Marktes und die Unterscheidung zwischen Wachstums-, stagnierenden und schrumpfenden Märkten vorgestellt. Außerdem werden Werkzeuge der Marktforschung wie PESTEL, SWOT und Porter Five Forces erläutert. Das dritte Kapitel widmet sich der Untersuchung des Untersuchungsgegenstandes "vakutex" und analysiert das Marktpotenzial der hochgedämmten Textilbetonfassade. Es werden die staatlichen Restriktionen, die Materialien und die verschiedenen Marktsegmente, in denen "vakutex" zum Einsatz kommen kann, beleuchtet. Anschließend wird die Marktselektion für "vakutex" durchgeführt, indem die ökonomischen Vorteile von "vakutex", die Bedeutung der Verdichtung urbaner Räume und die Auswahl potenzieller Städte in Deutschland und weltweit betrachtet werden. Die Marktanalyse umfasst eine PESTEL-Analyse, eine SWOT-Analyse und eine Analyse der Wettbewerbskräfte nach Porter.

Schlüsselwörter (Keywords)

Markteintrittsbarrieren, Produktneuheit, Gebäudehülle, Textilbetonfassade, "vakutex", Marktpotenzial, Marktsegmente, Wohnungsbau, Nichtwohnungsbau, Marktselektion, PESTEL-Analyse, SWOT-Analyse, Porter Five Forces, Verdichtung urbaner Räume, ökonomische Vorteile.

Häufig gestellte Fragen

Was ist „vakutex“ und in welchem Bereich wird es eingesetzt?

Vakutex ist eine neuartige Fassadenelement-Technologie aus Textilbeton und Hochleistungsdämmung, die für moderne Gebäudehüllen entwickelt wurde.

Welche Markteintrittsbarrieren werden in der Arbeit untersucht?

Untersucht werden staatliche Restriktionen (Normen, Bauzulassungen), Wettbewerbskräfte und ökonomische Hürden im deutschen Baumarkt.

Welche Methoden der Marktanalyse kommen zum Einsatz?

Die Arbeit nutzt die SWOT-Analyse, die PESTEL-Analyse und Porters Five Forces (Wettbewerbskräfte-Modell), um die Marktchancen zu bewerten.

Warum ist die „Verdichtung urbaner Räume“ relevant für vakutex?

Da vakutex-Elemente sehr dünn und dennoch hochdämmend sind, ermöglichen sie platzsparende Konstruktionen, was in eng bebauten Städten ein großer ökonomischer Vorteil ist.

In welchen Marktsegmenten hat das Produkt das größte Potenzial?

Die Analyse zeigt Potenziale sowohl im Wohnungsbau als auch im Nichtwohnungsbau (Gewerbeimmobilien) auf, wobei die Zielmarktauswahl weltweit erfolgte.

Was sind die Vorteile von Textilbeton gegenüber herkömmlichem Beton?

Textilbeton ist leichter, rostet nicht (da keine Stahlbewehrung nötig ist) und erlaubt deutlich filigranere und nachhaltigere Fassadengestaltungen.