Analyse der Bedeutung von Events als Marketing-Tool zum Aufbau von Image und der Realisierung von Alleinstellungsmerkmalen

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung und Zielsetzung

1.2 Aufbau der Arbeit

2 Theoretische Grundlagen

2.1 Event-Marketing

2.1.1 Events und Event-Marketing

2.1.1.1 Events

2.1.1.2 Event-Marketing

2.1.2 Entwicklung zum Event-Marketing

2.1.3 Marketing-Mix

2.1.3.1 Event-Marketing innerhalb der Kommunikationspolitik

2.1.3.2 Integrierte Kommunikation im Event-Marketing

2.1.4 Unterschiede klassischer und nicht-klassischer Werbeformen

2.1.5 Vorteile und Nachteile des Event-Marketings

2.1.6 Ziele des Event-Marketings

2.1.6.1 Inhalt des Ziels

2.1.6.2 Ausmaß des Ziels

2.1.6.3 Zeitbezug des Ziels

2.2 Sponsoring

2.2.1 Arten des Sponsorings

2.2.2 Sponsoring fremdinszenierter Events

2.2.3 Verhältnis zwischen Sponsoring und Marketing-Events

2.3 Alleinstellungsmerkmal

2.4 Image und Einstellungen

2.4.1 Imagetransfer

2.4.2 Formen des Imagetransfers

2.4.2.1 Imagetransfer in der Produktpolitik

2.4.2.2 Imagetransfer in der Kommunikationspolitik

2.4.3 Imagetransfer im Event-Marketing

3 Eventcontrolling

3.1 Effektivität

3.2 Effizienz

3.3 Eventcontrolling anhand Social Networking-Plattformen

4 Praktische Anwendung

4.1 adidas Streetball Challenge

4.2 Linde StaplerCup

4.3 Billy Boy Strip-Poker-Meisterschaft

4.4 ThyssenKrupp IdeenPark

4.5 Audi A1 Clubtour

5 Fazit und kritische Bewertung

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, analytisch darzustellen, wie durch Event-Marketing das Image sowie der Bekanntheitsgrad einer Marke effektiv gesteigert werden können. Zudem wird untersucht, inwiefern Event-Marketing zur Realisierung von Alleinstellungsmerkmalen beiträgt, um sich erfolgreich von der Konkurrenz abzuheben, und wie der Erfolg solcher Maßnahmen qualitativ gemessen werden kann.

• Theoretische Fundierung des Event-Marketings und Abgrenzung zum Sponsoring
• Analyse des Imagetransfers und der Bedeutung von Alleinstellungsmerkmalen
• Methoden des Eventcontrollings, inklusive der Nutzung von Social Media
• Praktische Fallbeispiele (u.a. adidas, Linde, Billy Boy, ThyssenKrupp, Audi)
• Kritische Bewertung der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Relevanz des Event-Marketings ein, formuliert die Problemstellung und die Forschungsziele der Arbeit.

2 Theoretische Grundlagen: Hier werden die theoretischen Basisbegriffe des Event-Marketings, des Sponsorings, der Alleinstellungsmerkmale sowie der Imagetheorie detailliert erläutert.

3 Eventcontrolling: Dieses Kapitel widmet sich der systematischen Erfolgskontrolle von Events, insbesondere durch die Analyse von Effektivität, Effizienz und der Nutzung von Social Media.

4 Praktische Anwendung: Hier werden die theoretischen Erkenntnisse anhand prominenter Unternehmens-Events wie dem Linde StaplerCup oder der Audi A1 Clubtour in der Praxis überprüft.

5 Fazit und kritische Bewertung: Das abschließende Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Zukunft des Event-Marketings kritisch.

Schlüsselwörter

Event-Marketing, Eventcontrolling, Sponsoring, Alleinstellungsmerkmal, USP, Imagetransfer, Markenimage, emotionale Konditionierung, integrierte Kommunikation, Marketing-Mix, Effektivität, Effizienz, Live-Kommunikation, Kundenbindung, Unternehmenskommunikation.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die strategische Bedeutung von Events als Marketing-Tool, um das Image von Marken zu stärken, Bekanntheit zu steigern und Alleinstellungsmerkmale zu realisieren.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die Schwerpunkte liegen auf den theoretischen Grundlagen des Event-Marketings und Sponsorings, der psychologischen Wirkung des Imagetransfers und der praktischen Anwendung von Erfolgskontrollen bei verschiedenen Unternehmens-Events.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Events durch emotionale Erlebnisse effektiv zum Imageaufbau beitragen und wie diese qualitativen Effekte durch gezieltes Eventcontrolling messbar gemacht werden können.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit nutzt eine theoretische Fundierung durch Literaturanalyse und wendet diese Erkenntnisse in einer deskriptiven Analyse auf ausgewählte Praxisbeispiele der Wirtschaft an.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, eine detaillierte Auseinandersetzung mit Eventcontrolling und eine praktische Anwendungsphase, in der reale Events bekannter Unternehmen untersucht werden.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die zentralen Schlagworte sind Event-Marketing, Imagetransfer, Alleinstellungsmerkmal (USP), Eventcontrolling und integrierte Unternehmenskommunikation.

Welche Rolle spielen Social-Media-Plattformen im Eventcontrolling?

Sie dienen als Instrument zur Ablaufkontrolle, indem sie Echtzeit-Feedback und konstruktive Kritik der Teilnehmer liefern, die zur sofortigen Optimierung und späteren Diagnose von Event-Erfolgen genutzt werden können.

Warum scheitern manche Events trotz aufwendiger Planung?

Wie am Beispiel der Audi A1 Clubtour gezeigt, mangelt es teils an Originalität und Individualität, was dazu führt, dass sich das Produkt nicht ausreichend von der Konkurrenz abheben kann.