Analyse der Bedeutung von Events als Marketing-Tool zum Aufbau von Image und der Realisierung von Alleinstellungsmerkmalen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Theoretische Grundlagen
• Event-Marketing
• Events und Event-Marketing
• Events
• Event-Marketing
• Entwicklung zum Event-Marketing
• Marketing-Mix
• Event-Marketing innerhalb der Kommunikationspolitik
• Integrierte Kommunikation im Event-Marketing
• Unterschiede klassischer und nicht-klassischer Werbeformen
• Vorteile und Nachteile des Event-Marketings
• Ziele des Event-Marketings
• Inhalt des Ziels
• Ausmaß des Ziels
• Zeitbezug des Ziels
• Sponsoring
• Arten des Sponsorings
• Sponsoring fremdinszenierter Events
• Verhältnis zwischen Sponsoring und Marketing-Events
• Alleinstellungsmerkmal
• Image und Einstellungen
• Imagetransfer
• Formen des Imagetransfers
• Imagetransfer in der Produktpolitik
• Imagetransfer in der Kommunikationspolitik
• Imagetransfer im Event-Marketing
• Eventcontrolling
• Effektivität
• Effizienz
• Eventcontrolling anhand Social Networking-Plattformen
• Praktische Anwendung
• adidas Streetball Challenge
• Linde StaplerCup
• Billy Boy Strip-Poker-Meisterschaft
• ThyssenKrupp Ideen Park
• Audi A1 Clubtour
• Fazit und kritische Bewertung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung von Events als Marketing-Tool für den Aufbau von Image und die Realisierung von Alleinstellungsmerkmalen. Sie analysiert, wie durch erfolgreiches Event-Marketing der Bekanntheitsgrad einer Marke gesteigert und eine einzigartige Positionierung im Markt erreicht werden kann.

• Die Bedeutung von Event-Marketing als Instrument der Markenkommunikation
• Die Rolle von Events bei der Schaffung von Erlebniswelten und der emotionalen Bindung an eine Marke
• Die Analyse von Eventcontrolling und Effektivität von Events
• Die Anwendung von Event-Marketing in der Praxis anhand von Unternehmens-Events
• Die Herausforderungen und Chancen von Event-Marketing im digitalen Zeitalter

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit ist in fünf Kapitel gegliedert, die die theoretischen Grundlagen des Event-Marketings, die Analyse von Image und Alleinstellungsmerkmalen, das Eventcontrolling sowie die praktische Anwendung von Event-Marketing in verschiedenen Unternehmensbereichen beleuchten.

Das erste Kapitel führt in die Thematik der Arbeit ein, beschreibt die Problemstellung und Zielsetzung sowie den Aufbau der Arbeit. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen des Event-Marketings und Sponsorings. Es analysiert die Entwicklung des Event-Marketings, die verschiedenen Arten von Events und die Bedeutung von Sponsoring im Kontext von Event-Marketing.

Das dritte Kapitel befasst sich mit dem Alleinstellungsmerkmal und dem Aufbau von Image. Es analysiert die verschiedenen Formen des Imagetransfers und die Bedeutung von Events für die Steigerung des Bekanntheitsgrades einer Marke.

Das vierte Kapitel widmet sich dem Eventcontrolling und der Analyse von Effektivität und Effizienz. Es untersucht die Anwendung des Eventcontrollings auf Social Networking-Plattformen und die Bedeutung von Messbarkeit im Event-Marketing.

Das fünfte Kapitel präsentiert die praktische Anwendung der theoretischen Erkenntnisse anhand von Unternehmens-Events wie der adidas Streetball Challenge, dem Linde StaplerCup, der Billy Boy Strip-Poker-Meisterschaft, dem ThyssenKrupp Ideen Park und der Audi A1 Clubtour.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Event-Marketing, Image, Alleinstellungsmerkmal, Eventcontrolling, Sponsoring, Erlebniswelt, Markenkommunikation, Effektivität, Effizienz und Social Networking-Plattformen. Sie analysiert die Bedeutung von Events als Marketing-Tool für den Aufbau von Image und die Realisierung von Alleinstellungsmerkmalen.