Die Beeinflussung der Kaufentscheidung. Markenimage in der Automobilbranche

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Zielsetzung und Methodik
• Grundlagen und Begriff des Konsumentenverhaltens
• Aktivierung, Zustände und Prozesse
• Kognitive Prozesse
• Kaufentscheidungen und Kaufverhalten
• Kaufentscheidungsart des Automobilkaufs
• Involvement
• Arten des Involvements
• Marke
• Definition des Markenbegriffes
• Markenpolitische Bedeutung und Einordnung der Marke
• Markenimage
• Image und Einstellung im Kontext der Konsumentenverhaltensforschung
• Relevanz der Marke
• Markenarchitekturstrategie
• Die Automobilbranche - ein Überblick
• Wechselwirkungen von Identität, Positionierung und Image
• Bedeutung der Markenarchitektur am Beispiel der Volkswagen AG
• Beispiel anhand des VW Phaeton und Bentley Continental GT
• Auswirkungen der Produkt- und Qualitätsgleichheit auf die Marke

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit analysiert den Einfluss des Markenimages auf die Kaufentscheidung im Bereich der Automobilbranche. Sie befasst sich mit den wichtigsten Theorien des Konsumentenverhaltens und untersucht, wie diese auf den Kauf eines Autos angewandt werden können. Dabei wird insbesondere das Markenimage als Differenzierungsmerkmal in einem saturierten Markt betrachtet.

• Die Bedeutung von Marken und Markenimages für Konsumenten
• Die Anwendung von Theorien des Konsumentenverhaltens auf den Automobilkauf
• Das Markenimage als Differenzierungsmerkmal in der Automobilbranche
• Der Einfluss von Markenarchitekturstrategien auf das Markenimage
• Die Wechselwirkungen von Identität, Positionierung und Image in der Automobilbranche

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit dar und beschreibt die Zielsetzung und Methodik. Kapitel 2 befasst sich mit den Grundlagen des Konsumentenverhaltens, inklusive den Themen Aktivierung, kognitiven Prozessen, Kaufentscheidungen und Involvement. Kapitel 3 definiert den Begriff der Marke und untersucht die Bedeutung des Markenimages in der Konsumentenforschung. Kapitel 4 analysiert die Automobilbranche mit besonderem Fokus auf die Wechselwirkungen von Identität, Positionierung und Image, die Markenarchitekturstrategie der Volkswagen AG und die Auswirkungen der Produkt- und Qualitätsgleichheit auf das Markenimage.

Schlüsselwörter

Konsumentenverhalten, Markenimage, Automobilbranche, Kaufentscheidung, Markenarchitektur, Markenidentität, Markenpositionierung, Produkt- und Qualitätsgleichheit