Der Firmenname als Marke. Metaphorische Bedeutungskonstitution

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Axiomatische Fundierung

2.1 Einordnung von Karl Bühlers wissenschaftlicher Ausrichtung

2.2 Die Axiomatik Bühlers

2.3 Die Zukunft der Psychologie und die Schule oder „Die Axiomatik des Menschseins“

2.3.1 Erste Richtung

2.3.2 Zweite Richtung

2.3.3 Axiom 1 – Das lebendige Individuum handelt

2.3.4 Axiom 2 – Das Leben ist begrenzt in Raum und Zeit

2.3.5 Axiom 3 – Die Findigkeit und das schaffende Verhalten

2.3.6 Axiom 4 – Die Fortpflanzung

2.3.7 Axiom 5 – Das Gemeinschaftsleben

2.3.8 Axiom 6 – Das Formproblem

2.3.9 Axiom 7 – Das Signalwesen

2.3.10 Fazit

2.4 Sprachtheorie

2.4.1 Axiom A: Das Organonmodell der Sprache

2.4.2 Axiom B: Die Zeichennatur der Sprache

2.4.2.1 Aliquid stat pro aliquo und das Prinzip der abstraktiven Relevanz

2.4.3 Axiom C: Sprechhandlung und Sprachwerk; Sprechakt und Sprachgebilde

2.4.3.1 Sprechhandlung

2.4.3.2 Sprachwerk

2.4.3.3 Sprachgebilde

2.4.3.4 Sprechakt

2.4.4 Axiom D: Das S-F-System (Symbol-Feld-System) vom Typus Sprache

2.4.5 Fazit

3. Gerold Ungeheuers kommunikationstheoretischer Ansatz

3.1 Anthropologische Komponente (M)

3.2 Soziologische Komponente (H)

3.3 Die semiotische Komponente (Z)

3.4 Fazit

4. Die Psychologie der persönlichen Konstrukte

4.1 Korollarium der Konstruktion

4.2 Korollarium der Individualität

4.3 Korollarium der Organisation

4.4 Korollarium der Dichotomie

4.5 Korollarium der Wahl

4.6 Korollarium des Bereichs

4.7 Korollarium der Erfahrung

4.8 Korollarium der Veränderung

4.9 Korollarium der Fragmentierung

4.10 Korollarium der Gemeinsamkeit

4.11 Korollarium der Teilnahme am sozialen Prozess

4.12 Fazit

5. Neues Wissen

6. Die Metapher

6.1 Die kognitive Metapherntheorie

6.1.1 Die Ubiquitätsthese

6.1.2 Die Domänen-These

6.1.3 Die Modell-These

6.1.4 Die Diachronie-These

6.1.5 Die Unidirektionalitäts-These

6.1.6 Die Invarianz-These

6.1.7 Die Notwendigkeits-These

6.1.8 Die Kreativitäts-These

6.1.9 Die Fokussierungs-These

6.1.10 Fazit

7. Marke

7.1 Kurzer historischer Abriss

7.2 Markenansätze

7.2.1 Der instrumentelle Ansatz

7.2.2 Der funktionsorientierte Ansatz

7.2.3 Der imageorientierte Ansatz

7.2.4 Der technokratisch-strategische Ansatz

7.2.5 Der fraktale Ansatz

7.2.6 Der identitätsorientierte Ansatz

8. Handlungsplan

8.1 Skizzierter Fragebogen zur Ermittlung der Selbstsicht

8.2 Skizzierter Fragebogen zur Ermittlung der Fremdsicht

8.3 Auswertung der Selbstsicht

8.4 Auswertung der Fremdsicht

8.5 Zusammenfassung der Ergebnisse und Fazit

9. Strategie

9.1 Der Slogan

10. Gesamtfazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht Methoden zur Etablierung einer Markenidentität für Unternehmen, indem sie kommunikationstheoretische und psychologische Ansätze integriert. Das primäre Ziel ist es, den bislang unbekannten Firmennamen durch metaphorische Bedeutungskonstitution in der Wahrnehmung der Bezugsgruppen als positive Erfahrung zu verankern und so die Kluft zwischen Selbst- und Fremdbild zu überbrücken.

• Kommunikationstheoretische Grundlagen nach Karl Bühler und Gerold Ungeheuer
• Die Anwendung der kognitiven Metapherntheorie nach Lakoff und Johnson im Marketing
• Psychologische Fundierung durch die „Psychologie der persönlichen Konstrukte“ von George A. Kelly
• Praktische Implementierung mittels standardisierter Befragungen und metaphorischer Slogan-Konstruktion

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Einführung in das Thema der Markenidentität und die zentrale Problemstellung der Überbrückung der Innen-Außen-Dichotomie durch Kommunikation.

2. Axiomatische Fundierung: Vorstellung der grundlegenden psychologischen Annahmen Karl Bühlers und seiner Sprachtheorie als Basis für menschliche Kommunikation.

3. Gerold Ungeheuers kommunikationstheoretischer Ansatz: Vertiefung der Kommunikationstheorie mit Fokus auf die individuelle Welttheorie und die Rolle des Hörers.

4. Die Psychologie der persönlichen Konstrukte: Anwendung des konstruktivistischen Ansatzes von George A. Kelly zur Erklärung individueller Interpretationssysteme.

5. Neues Wissen: Untersuchung der Mechanismen, wie neue Begriffe oder Markennamen in bestehendes Wissen sozial integriert werden können.

6. Die Metapher: Detaillierte Darstellung der kognitiven Metapherntheorie und deren Nutzen für die Markenführung.

7. Marke: Historischer Abriss zur Entwicklung des Markenbegriffs und Vergleich verschiedener Markenansätze.

8. Handlungsplan: Entwurf eines Projektes zur empirischen Ermittlung von Selbst- und Fremdbild mittels standardisierter Fragebögen.

9. Strategie: Exemplarische Entwicklung und Konstruktion eines metaphorischen Slogans für das Unternehmen Sysmeditec.

10. Gesamtfazit: Zusammenfassende Herleitung der Methode zur Markenidentität und Reflexion der Ergebnisse.

Schlüsselwörter

Markenidentität, Kommunikation, Karl Bühler, Gerold Ungeheuer, Metapher, kognitive Metapherntheorie, George A. Kelly, persönliche Konstrukte, Markenführung, Selbstbild, Fremdbild, Sysmeditec, Slogan, Bedeutungskonstitution, Konsumentenverhalten.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Markenidentität für ein Unternehmen, wobei der Fokus auf dem Prozess der Kommunikation und dem Aufbau einer spezifischen Bedeutung für den Markennamen liegt.

Welche wissenschaftlichen Disziplinen fließen in die Arbeit ein?

Die Untersuchung ist interdisziplinär angelegt und verbindet Kommunikationswissenschaft, Psychologie, Germanistik sowie BWL und Marketing.

Was ist das zentrale Ziel der Forschung?

Das primäre Ziel ist die Überwindung der Innen-Außen-Dichotomie, um durch den gezielten Einsatz von Metaphern eine Kongruenz zwischen dem Selbstbild eines Unternehmens und dem Fremdbild bei den Zielgruppen zu erreichen.

Welche theoretischen Konzepte werden zur Anwendung gebracht?

Zentral sind die sprachtheoretischen Überlegungen von Karl Bühler, der kommunikationstheoretische Ansatz von Gerold Ungeheuer sowie die Psychologie der persönlichen Konstrukte von George A. Kelly und die kognitive Metapherntheorie nach Lakoff und Johnson.

Was behandelt der Hauptteil der Arbeit?

Der Hauptteil analysiert, wie Kommunikation als "Werkzeug" funktioniert und wie Markenidentitäten durch die strukturierende Kraft von Metaphern aktiv geformt und modifiziert werden können.

Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit am besten beschreiben?

Wesentliche Begriffe sind Markenidentität, kognitive Metapherntheorie, individuelle Welttheorie, Selbstbild, Fremdbild und Kommunikationstheorie.

Wer ist das Fallbeispiel für die praktische Anwendung?

Die praktische Anwendung erfolgt am Beispiel des Unternehmens Sysmeditec GmbH, einem Anbieter aus der Dentaltechnik.

Welchen Slogan schlägt die Arbeit für das Fallbeispiel vor?

Die Arbeit konstruiert exemplarisch den Slogan "Sysmeditec ist (Er-)Füllung", der eine Verbindung zwischen der Beratungsleistung des Unternehmens und dem dentalmedizinischen Leistungsbereich herstellt.