Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen am Beispiel des FC Bayern München

Inhaltsverzeichnis

1. Die Internationalisierung von Dienstleistungen

2. Grundlagen und theoretische Fundierung

2.1 Der Begriff der Internationalisierung

2.1.1 Internationale Unternehmung

2.1.2 Internationalisierung nach Michael Kutschker

2.2 Der Dienstleistungsbegriff

2.2.1 Abgrenzung zwischen Industrie- und Dienstleistungsunternehmen

2.2.2 Problematik der Internationalisierungstheorien in Bezug auf Dienstleistungsunternehmen

2.3 Fußballballvereine als Unternehmen und als Dienstleistungsunternehmen

3. Dimensionen der spezifischen Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen am Beispiel des FC Bayern München

3.1 Definition und Klärung relevanter Internationalisierungsdimensionen für Dienstleistungsunternehmen

3.2 Kategorisierung und Begründung relevanter Dimensionen für die Betrachtung der Internationalität des FC Bayern München

3.2.1 Die Strategiedimension

3.2.2 Die Markteintrittsdimension

3.2.3 Die Personaldimension

3.2.4 Die Marketing- und Vertriebsdimension

4. Chronologische Entwicklung und Analyse der genannten Internationalisierungsdimensionen am Beispiel des FC Bayern München

4.1 Die Jahre 1960 bis 1990

4.2 Die Jahre 1991 bis 2006

4.3 Die Jahre 2007 bis 2015

5. Fazit und weitere Forschungsfelder für die Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht den Internationalisierungsprozess des FC Bayern München als spezifisches Dienstleistungsunternehmen. Das primäre Ziel besteht darin, diesen Prozess seit 1960 chronologisch zu analysieren und Besonderheiten in der Internationalisierungsstrategie herauszuarbeiten.

• Theoretische Grundlagen der Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen
• Definition und Kategorisierung spezifischer Internationalisierungsdimensionen (Strategie, Markteintritt, Personal, Marketing/Vertrieb)
• Chronologische Analyse der Internationalisierung des FC Bayern München in drei Zeitabschnitten
• Untersuchung der Bedeutung von Sponsoring, Medienpräsenz und Markenführung für den Erfolg

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Die Internationalisierung von Dienstleistungen: Einleitung in die ökonomische Relevanz des Dienstleistungssektors und die steigende Bedeutung internationaler Aktivitäten von Fußballvereinen.

2. Grundlagen und theoretische Fundierung: Definition zentraler Begriffe wie Internationalisierung und Dienstleistung sowie theoretische Einordnung des Fußballvereins als Wirtschaftsunternehmen.

3. Dimensionen der spezifischen Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen am Beispiel des FC Bayern München: Theoretische Herleitung und Begründung der vier Kernbereiche (Strategie, Markteintritt, Personal, Marketing/Vertrieb) für die Untersuchung.

4. Chronologische Entwicklung und Analyse der genannten Internationalisierungsdimensionen am Beispiel des FC Bayern München: Detaillierte Betrachtung der internationalen Entwicklung des Vereins über drei Zeitperioden von 1960 bis 2015.

5. Fazit und weitere Forschungsfelder für die Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen: Zusammenfassende Bewertung der Internationalisierungsgeschichte und Ausblick auf künftigen Forschungsbedarf.

Schlüsselwörter

FC Bayern München, Internationalisierung, Dienstleistungsunternehmen, Markteintritt, Strategie, Sponsoring, Merchandising, Markenführung, Sportmanagement, Auslandsmärkte, Fußballwirtschaft, TV-Vermarktung, Internationalisierungsdimensionen, Humankapital, Wachstumsmärkte.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert, wie sich der FC Bayern München als Dienstleistungsunternehmen international aufgestellt hat und welche Strategien dabei verfolgt wurden.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Die Themenfelder umfassen die theoretische Einordnung von Dienstleistungsunternehmen, die Definition von Internationalisierungsdimensionen sowie die praktische Umsetzung dieser Konzepte im Profifußball.

Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?

Das Ziel ist eine chronologische Aufzeichnung und Analyse des spezifischen Internationalisierungsprozesses des FC Bayern München ab dem Jahr 1960.

Welche wissenschaftliche Methode wird zur Analyse verwendet?

Die Arbeit nutzt eine qualitative Analyse, gestützt auf Literaturquellen sowie die Auswertung von Unternehmensdaten und historischen Ereignissen im Rahmen einer chronologischen Übersicht.

Welche inhaltlichen Schwerpunkte liegen im Hauptteil?

Der Hauptteil behandelt die Kategorisierung von Internationalisierungsdimensionen (Strategie, Personal, Markteintritt, Marketing/Vertrieb) und deren Anwendung auf die Geschichte des FC Bayern.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Internationalisierung, Fußballmanagement, Markenführung, Markteintrittsstrategien und Sportökonomie beschreiben.

Welche Rolle spielt die "Visiting Friends"-Strategie?

Es handelt sich um ein strategisches Konzept des FC Bayern München, um durch gezielte Kooperationen und Freundschaftsspiele international, insbesondere in Wachstumsmärkten, präsent zu sein.

Wie hat sich der Anteil ausländischer Spieler historisch beim FC Bayern entwickelt?

Die Arbeit dokumentiert einen kontinuierlichen Anstieg des Anteils ausländischer Spieler, der insbesondere durch die Liberalisierung der Spielermärkte nach dem Bosman-Urteil vorangetrieben wurde.