Bewertung des Wirtschaftsguts Marke. Anlässe und Kriterien

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• Grundlagen von Marken
• Definition des Begriffs Marke
• Funktionen einer Marke
• Funktionen des Markenartikels aus Hersteller-, Verbraucher- und Lizenznehmerperspektive
• Markenbewertung
• Definition von Markenwert
• Anlässe einer Markenbewertung
• Kriterien zur Analyse der Markenbewertungsmodelle
• Ausgewählte Modelle der Markenbewertung
• Überblick über die Bewertungsmodelle
• Finanzorientierte Markenbewertungsmodell
• Kostenorientierte Markenbewertungsmodelle
• Marktwertorientierte Markenbewertungsmodelle
• Einkommensorientierte Markenbewertungsmodelle
• Resümee der finanzorientierten Modelle
• Verhaltensorientierte Markenbewertungsmodelle
• Kombinierte Markenbewertungsmodelle
• Probleme der Markenbewertung
• Markenbewertung im Markenrecht
• Ökonomische Verwertung von Markenrechten
• Beispiele aus der Praxis
• Die Marke als übertragbares Rechtsgut
• Markenlizenzen
• Grundlagen der Markenlizenzen
• Die Markenlizenzarten
• Der Markenlizenzvertrag
• Schutzbereich bei Rechtsbrüchen
• Allgemeine Voraussetzungen
• Rechtsfolgen: Unterlassungsanspruch/Schadenersatzanspruch
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht die Bewertung von Marken als Wirtschaftsgut. Dabei wird zunächst der Begriff der Marke definiert und die verschiedenen Funktionen von Marken aus unterschiedlichen Perspektiven erläutert. Anschließend werden verschiedene Modelle der Markenbewertung vorgestellt und analysiert, mit besonderem Fokus auf finanzorientierte Ansätze.

• Definition und Funktionen von Marken
• Anlässe und Kriterien der Markenbewertung
• Finanzorientierte Modelle der Markenbewertung
• Probleme der Markenbewertung
• Ökonomische Verwertung von Markenrechten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Markenbewertung ein und beschreibt die Zielsetzung sowie den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 beschäftigt sich mit den Grundlagen von Marken, indem es die Definition des Begriffs Marke, die Funktionen von Marken und die Funktionen von Markenartikeln aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet.

Kapitel 3 widmet sich der Markenbewertung und definiert den Begriff Markenwert. Es werden Anlässe für eine Markenbewertung erläutert und Kriterien zur Analyse der verschiedenen Markenbewertungsmodelle vorgestellt. Im Weiteren werden ausgewählte Modelle der Markenbewertung vorgestellt, wobei der Schwerpunkt auf finanzorientierten Ansätzen liegt. Es werden zudem Probleme der Markenbewertung beleuchtet.

Kapitel 4 untersucht die ökonomische Verwertung von Markenrechten. Hier werden Beispiele aus der Praxis vorgestellt und die Marke als übertragbares Rechtsgut erläutert. Der Abschnitt behandelt zudem die Thematik der Markenlizenzen und analysiert die Grundlagen, Arten und den Vertrag von Markenlizenzen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit dem Thema der Markenbewertung, wobei die zentralen Konzepte Markenwert, Markenbewertungsmodelle, finanzorientierte Ansätze, Markenrecht und Markenlizenzen im Vordergrund stehen. Die Arbeit analysiert verschiedene Aspekte der Markenbewertung und beleuchtet die ökonomische Verwertung von Markenrechten.