Die rauchende Frau

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Konsum und Werbung im 20. Jahrhundert

3. Der Tabak – Ein historischer Überblick

3.1. Der Ursprung der Tabakkultur

3.2. Die Konsumformen des Tabaks

4. Die Geschichte der rauchenden Frau

4.1. Raucherinnen in der Frühen Neuzeit

4.2. Die lüsternen Nasen des Rokoko

4.3. Soziale Ungleichheit im Bürgertum

4.4. Die Zigarette und die „Neue Frau“ in der Moderne

4.5. „Deutsche Frauen rauchen nicht …“ die Zeit des Nationalsozialismus

4.6. Die rauchende Hausfrau als neues Klientel in der Nachkriegszeit

5. Vom Text zur Visual History

5.1. Das Bild in der Geschichtswissenschaft

5.1.1. Realienkundliche Analyse

5.1.2. Ikonologie und Ikonographie

5.1.3. Neuere kulturgeschichtliche Ansätze

5.2. Die angewandte Methode der historischen Bildanalyse

5.3. Fragenkatalog zur historischen Bildanalyse

6. Die rauchende Frau in der Printwerbung von 1890-1964: Eine Analyse

6.1. Die Zigarette und Exotik

6.2. Die Zigarette und Attraktivität

6.3. Die Zigarette und die Emanzipation

6.4. Die Zigarette zur Stressbewältigung

6.5. Die Zigarette und der gesundheitliche Aspekt

7. Fazit: Wie die Werbung das Frauenrauchen veränderte.

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit untersucht die historische Entwicklung der medialen Repräsentation und Symbolik des Frauenrauchens in der deutschsprachigen Plakatwerbung zwischen 1890 und 1964. Ziel ist es, mittels einer historischen Bildanalyse aufzuzeigen, wie die Werbung die gesellschaftliche Akzeptanz des Frauenrauchens maßgeblich beeinflusste und welche Strategien zur psychologischen Kundenbindung eingesetzt wurden.

• Wandel des Frauenbildes in der Werbung
• Die Rolle der Werbung bei der Etablierung des Zigarettenkonsums
• Methoden der historischen Bildanalyse
• Sozio-ökonomische Aspekte des Tabakkonsums
• Einfluss von Geschlechterrollen und Emanzipationsbewegungen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik des Konsums, der Bedeutung des Tabaks und die Zielsetzung der historischen Bildanalyse ein.

2. Konsum und Werbung im 20. Jahrhundert: Das Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen des Konsums und die Entwicklung der Werbeindustrie im 20. Jahrhundert.

3. Der Tabak – Ein historischer Überblick: Hier wird die Geschichte der Tabakpflanze sowie deren Anbau, Verbreitung und diverse Konsumformen historisch betrachtet.

4. Die Geschichte der rauchenden Frau: Dieses Kapitel analysiert die gesellschaftliche Stellung rauchender Frauen in Europa vom 16. Jahrhundert bis in die Nachkriegszeit.

5. Vom Text zur Visual History: Der methodische Teil beschreibt die Entwicklung der historischen Bildforschung und die angewandte Analysemethode dieser Bachelorarbeit.

6. Die rauchende Frau in der Printwerbung von 1890-1964: Eine Analyse: Den Kern der Arbeit bildet die detaillierte Analyse der Werbepraktiken anhand verschiedener Bildkorpora.

7. Fazit: Wie die Werbung das Frauenrauchen veränderte.: Das Fazit fasst zusammen, wie die Tabakindustrie durch gezielte Werbestrategien das Frauenrauchen positiv vermarktete und so zu einem Anstieg des Konsums führte.

Schlüsselwörter

Frauenrauchen, Zigarettenwerbung, Plakatwerbung, Visual History, Bildanalyse, Konsumgeschichte, Emanzipation, Geschlechterrollen, Tabakkonsum, Moderne, 20. Jahrhundert, Werbestrategie, Konsumgesellschaft, Identitätsbildung, Symbolik.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die historische Entwicklung und mediale Repräsentation von rauchenden Frauen in der deutschsprachigen Plakatwerbung im Zeitraum von 1890 bis 1964.

Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?

Zu den Schwerpunkten zählen die Geschichte des Tabakkonsums, der Wandel der Geschlechterrollen in der Gesellschaft sowie die Methoden der historischen Bildforschung.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das Ziel ist es, durch eine historische Bildanalyse aufzudecken, wie Werbestrategien das Bild der rauchenden Frau gezielt formten, um neue Zielgruppen anzusprechen und den Zigarettenkonsum zu steigern.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Die Autorin verwendet eine historische Bildanalyse, die auf einem mehrstufigen Modell basiert und Elemente der Ikonologie, Ikonographie sowie der Diskursanalyse kombiniert.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in verschiedene Bildkorpora, die Themen wie die Verknüpfung von Zigaretten mit Exotik, Attraktivität, Emanzipation, Stressbewältigung und Gesundheit analysieren.

Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit am besten charakterisieren?

Die wichtigsten Begriffe sind Frauenrauchen, Werbestrategien, Bildanalyse, Emanzipation, Konsumgeschichte und Geschlechterrollen.

Wie veränderte sich das Bild der Raucherin in der Nachkriegszeit?

In der Nachkriegszeit wandelte sich das Klischee weg von der rein erotisch oder provokant dargestellten Raucherin hin zur gepflegten, reinlichen Hausfrau, was den gesellschaftlichen Wandel und die Amerikanisierung widerspiegelte.

Welche Bedeutung hatte das „Gibson Girl“ für die Zigarettenwerbung?

Das „Gibson Girl“ markierte den Übergang zu einem aktiven, sportlichen und selbstbewussten Frauenbild in der Werbung, welches demonstrativ den eigenen Weg der Frau symbolisierte.

Warum wurde die Zigarette im Nationalsozialismus kritisch gesehen?

Die Nationalsozialisten betrachteten das Rauchen als Gefahr für die Volksgesundheit und als „Rassengift“, wobei insbesondere die rauchende Frau im Widerspruch zum propagierten mütterlichen Frauenbild stand.

Wie wurde die „Filterzigarette“ in der Werbung inszeniert?

Die Filterzigarette wurde ab den 1950er Jahren mit Begriffen wie „Reinheit“ und „Sauberkeit“ beworben, um Gesundheitsbedenken bei Frauen zu zerstreuen und das Produkt als harmlosen Genuss darzustellen.