Die Konzeption von Marketingstrategien unter Berücksichtigung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse zur effizienten Vermittlung emotionsgeladener Werbebotschaften in sportaffinen Umfeldern

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• Problemstellung
• Aufbau der Arbeit
• Zielsetzung
• THEORETISCHE GRUNDLAGEN
• Die Besonderheiten des Sportmarketings
• Marketing von Sport
• Marketing mit Sport
• Die Verortung des Begriffs Neuromarketing
• Begriffsdefinition Neurowissenschaft
• Begriffsdefinition Neuroökonomie
• Begriffsdefinition und Entstehungsgeschichte des Neuromarketings
• ERKLÄRUNGSANSÄTZE DES KONSUMVERHALTENS AUS NEUROPSYCHOLOGISCHER SICHT
• Emotionale Informationsverarbeitung im Gehirn
• Die wesentlichen Emotionssysteme des Menschen
• Balance, Dominanz und Stimulanz
• Die LimbicⓇ Map
• Die LimbicⓇ Types
• EMOTIONALE MARKENFÜHRUNG DURCH MULTISENSUALE INFORMATIONSVERARBEITUNG
• Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage
• Die Relevanz von Emotionen in der Markenführung
• Emotionalisierung von Marken durch multisensuale Ansprache
• MARKENKOMMUNIKATION MIT SPORT
• Sporterlebniswelten als effiziente Kommunikationsplattform für Werbebotschaften
• Der aktuelle wissenschaftliche Stand des Neuromarketings im Sport
• HANDLUNGSEMPFEHLUNG
• Rückschlüsse auf die Problemstellung
• Implikationen für das Sportmarketing
• Ausblick
• ZUSAMMENFASSUNG

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die MBA-Arbeit befasst sich mit der Konzeption von Marketingstrategien, die neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur effizienten Vermittlung emotionsgeladener Werbebotschaften in sportaffinen Umfeldern berücksichtigen. Ziel ist es, ein tieferes Verständnis der emotionalen Informationsverarbeitung im Gehirn zu entwickeln und dieses Wissen für die Gestaltung von Marketingstrategien im Sportbereich nutzbar zu machen.

• Neurowissenschaftliche Erkenntnisse im Sportmarketing
• Emotionale Informationsverarbeitung im Gehirn
• Die Rolle von Emotionen in der Markenführung
• Multisensuale Ansprache im Sportmarketing
• Sporterlebniswelten als Kommunikationsplattformen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung, den Aufbau und die Zielsetzung der Arbeit erläutert. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen des Sportmarketings und des Neuromarketings beleuchtet. Das dritte Kapitel befasst sich mit den Erklärungsansätzen des Konsumverhaltens aus neuropsychologischer Sicht, wobei die emotionale Informationsverarbeitung im Gehirn und die wesentlichen Emotionssysteme des Menschen im Fokus stehen. Kapitel vier behandelt die emotionale Markenführung durch multisensuale Informationsverarbeitung und die Relevanz von Emotionen in der Markenführung. Das fünfte Kapitel widmet sich der Markenkommunikation mit Sport, insbesondere Sporterlebniswelten als effiziente Kommunikationsplattform für Werbebotschaften. Schließlich werden im sechsten Kapitel Handlungsempfehlungen für das Sportmarketing abgeleitet und ein Ausblick gegeben.

Schlüsselwörter

Neuromarketing, Sportmarketing, Emotionen, Markenführung, Multisensuale Informationsverarbeitung, Sporterlebniswelten, LimbicⓇ Map, LimbicⓇ Types.