Electronic Marketing - Änderung der Strategiegestaltung absatzorientierter Unternehmen durch die Nutzung des Internet

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einführung
  • 1.1 Problemstellung
  • 1.2 Ziel der Arbeit
  • 1.3 Gang der Untersuchung
• 2 Grundlagen zum Electronic Marketing
  • 2.1 Das Internet als technische Grundlage des Electronic Marketing
  • 2.2 Begriffliche Grundlagen des Electronic Marketing
  • 2.3 Bereiche des Electronic Marketing
• 3 Die Veränderung der Rahmenbedingungen durch das Internet
• 4 Konsequenzen für die Marketing-Konzeption
• 5 Die Implementierung des Electronic Marketing
• 6 Die Kontrolle des Electronic Marketing
• 7 Gesamtfazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit den Auswirkungen des Internets auf die Strategiegestaltung absatzorientierter Unternehmen. Sie analysiert die Veränderungen, die das Internet im Marketingbereich bewirkt, und untersucht die Konsequenzen für die Marketing-Konzeption.

• Das Internet als technische Grundlage des Electronic Marketing
• Begriffliche Grundlagen des Electronic Marketing
• Veränderungen der Rahmenbedingungen durch das Internet
• Konsequenzen für die Marketing-Konzeption
• Implementierung und Kontrolle des Electronic Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1 stellt die Problemstellung der Diplomarbeit dar, definiert das Ziel der Arbeit und skizziert den Gang der Untersuchung.
• Kapitel 2 beschäftigt sich mit den Grundlagen des Electronic Marketing. Es werden die technischen Grundlagen des Internets sowie die begrifflichen Grundlagen des Electronic Marketing erläutert und zu verwandten Begriffen abgegrenzt. Darüber hinaus werden die Bereiche des Electronic Marketing vorgestellt.
• Kapitel 3 beleuchtet die Veränderung der Rahmenbedingungen durch das Internet. Es werden neue Marktgesetze der Internet-Ökonomie, die veränderte Position des Nachfragers und die Veränderung der Märkte und Branchen analysiert. Zudem wird die Veränderung der Wettbewerbssituation betrachtet und die Erfolgsfaktoren eines Electronic Marketing abgeleitet.
• Kapitel 4 untersucht die Konsequenzen des Internets für die Marketing-Konzeption. Es werden die Möglichkeiten des Internets für die Marktforschung, die Marketingziele im Internet und die Marketingstrategien im Internet analysiert. Darüber hinaus werden die Implikationen des Internets für die Marketing-Instrumente behandelt.
• Kapitel 5 beleuchtet die Implementierung des Electronic Marketing. Es werden Umsetzungs- und Durchsetzungsmaßnahmen vorgestellt sowie abschließende Überlegungen angestellt.
• Kapitel 6 beschäftigt sich mit der Kontrolle des Electronic Marketing. Es werden quantitative und qualitative Ergebniskontrollen betrachtet und abschließende Überlegungen angestellt.

Schlüsselwörter

Electronic Marketing, Internet, Strategiegestaltung, Marktforschung, Marketingziele, Marketingstrategien, Marketing-Instrumente, Implementierung, Kontrolle.