Strategie und Marketing-Mix internationaler Unternehmen im Hinblick auf den 'Bottom of the Pyramid'-Ansatz

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Ziel der Arbeit
• Gang der Untersuchung
• Auswahl an relevanten strategischen Ansätzen
• Zum Begriff der Strategie in der Betriebswirtschaft
• Ansoff-Matrix als Abbildung von Wachstumsstrategien
• Marktdurchdringung
• Marktentwicklung
• Produktentwicklung
• Diversifikation
• Internationalisierungsstrategien
• Marktselektionsstrategie
• Timingstrategie
• Länderspezifisch
• Länderübergreifend
• Markteintritts- und -bearbeitungsstrategie
• Vertretung durch Dritte
• Joint Venture als Kooperationssystem
• Tochtergesellschaften
• Allokationsstrategie
• Konfiguration
• Leistung
• Strategische Elemente der ressourcenorientierten Sicht
• Definition und Arten von unternehmenseigenen Ressourcen
• Von der Ressource zum Wettbewerbsvorteil
• SWOT-Analyse als methodisches Werkzeug der Strategiefindung
• Kritische Würdigung der theoretischen Ansätze
• Konkretisierung der Unternehmensstrategie hinsichtlich des BOP
• Wachstumsstrategische Aspekte
• Berührungspunkte des BOP mit ausgewählten Formen von Internationalisierungsstrategien
• Marktselektion
• Timing
• Markteintritt und -bearbeitung
• Allokation
• Ressourcenorientierte Aspekte hinsichtlich BOP
• Zusammenfassung der strategischen Aspekte per SWOT-Analyse
• Operationalisierung des BOP-Konzeptes durch den Marketing Mix
• Produktpolitik
• Distributionspolitik
• Kontrahierungspolitik
• Kommunikationspolitik
• Beispiele angewandter BOP-Strategien
• Hindustan Lever Limited
• Nike World Shoe

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der strategischen Ausrichtung internationaler Unternehmen im Kontext des 'Bottom of the Pyramid'-Ansatzes. Ziel ist es, die relevanten strategischen Ansätze zu analysieren und deren Anwendbarkeit auf die besonderen Herausforderungen des BOP-Marktes zu untersuchen.

• Analyse relevanter strategischer Ansätze im Kontext internationaler Unternehmen
• Untersuchung der Anwendbarkeit von Wachstumsstrategien, Internationalisierungsstrategien und ressourcenorientierten Ansätzen im BOP-Kontext
• Anwendung der SWOT-Analyse zur strategischen Bewertung des BOP-Ansatzes
• Operationalisierung des BOP-Konzeptes durch den Marketing Mix
• Analyse von Praxisbeispielen für die Anwendung von BOP-Strategien

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Einleitung stellt die Problemstellung und das Ziel der Arbeit dar und erläutert den Gang der Untersuchung.
• Kapitel 2: Dieses Kapitel präsentiert und analysiert relevante strategische Ansätze, die im Kontext der Arbeit relevant sind. Es werden verschiedene Ansätze, wie die Ansoff-Matrix, Internationalisierungsstrategien, ressourcenorientierte Ansätze und die SWOT-Analyse, vorgestellt und kritisch betrachtet.
• Kapitel 3: In diesem Kapitel wird die Unternehmensstrategie im Hinblick auf den BOP-Ansatz konkretisiert. Es werden die relevanten strategischen Aspekte für den BOP-Markt beleuchtet, wie Wachstumsstrategien, Internationalisierungsstrategien, ressourcenorientierte Aspekte und die SWOT-Analyse. Darüber hinaus wird die Operationalisierung des BOP-Konzeptes durch den Marketing Mix diskutiert.
• Kapitel 4: Dieses Kapitel präsentiert Beispiele für die Anwendung von BOP-Strategien durch Unternehmen wie Hindustan Lever Limited und Nike World Shoe.

Schlüsselwörter

Die wichtigsten Schlüsselwörter der Arbeit sind: Bottom of the Pyramid, BOP-Ansatz, Unternehmensstrategie, Internationalisierung, Wachstumsstrategien, Marketing Mix, Ressourcenorientierung, SWOT-Analyse, Praxisbeispiele, Hindustan Lever Limited, Nike World Shoe.