Marktorientierung von Nonprofit Organisationen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Definitorische Abgrenzung
  • Marktorientierung
  • Nonprofit Organisation
  • Verbindung Marktorientierung und NPOs
• Hauptteil
  • Marktentwicklung
    • Der Spenden- und Finanzierungsmarkt
    • Der Arbeitsmarkt
    • Internationale Märkte
  • Instrumente der Marktorientierung
    • Allgemeine Managementsysteme
      • Qualitätsmanagement
      • SWOT-Analyse
      • Balanced Scorecard
      • Governance
      • Erfolgsfaktoren für erfolgreiches Nonprofit Management
      • New Public Management
      • Freiburger Management Modell
      • Risikomanagement in NPOs
    • Instrumente für den Spenden- und Finanzierungsmarkt
      • Fundraising
      • Controlling und Rechnungswesen in NPOs
      • Finanzierungselemente von NPOs
    • Arbeitsmarkt und marktorientierte Instrumente
      • Personalmanagement
      • Personalinstrumente im Freiburger Management Modell
    • Internationalisierung von NPOs
    • Grenzen der Marktorientierung
    • Empirische Studie
  • Kritische Würdigung der Vor- und Nachteile der Marktorientierung
    • Vorteile der Marktorientierung
    • Nachteile der Marktorientierung
    • Kritische Würdigung der Marktorientierung
    • Ausblick auf die Forschung

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der kritischen Analyse der Marktorientierung von Nonprofit Organisationen (NPOs). Die Arbeit analysiert die Entwicklung der Märkte, in denen NPOs aktiv sind, und beleuchtet die Vor- und Nachteile der Marktorientierung. Abschließend werden mögliche Zukunftsperspektiven für die Forschung in diesem Bereich aufgezeigt.

  • Entwicklung und Wandel der Märkte, in denen NPOs aktiv sind, insbesondere der Spenden-, Finanzierungs- und Arbeitsmärkte
  • Analyse der Instrumente der Marktorientierung, darunter allgemeine Managementsysteme, Fundraising-Strategien, Personalmanagement und Internationalisierung
  • Kritische Bewertung der Vor- und Nachteile der Marktorientierung für NPOs
  • Identifizierung von wichtigen Forschungsfeldern für die Zukunft der Marktorientierung von NPOs

  Zusammenfassung der Kapitel

  Die Arbeit beginnt mit einer Definition der Begriffe "Marktorientierung" und "Nonprofit Organisation" und stellt die Unterschiede zu gewinnorientierten Unternehmen und staatlichen Organisationen heraus. Anschließend wird die historische Marktentwicklung von NPOs betrachtet, wobei die Tendenzen und Entwicklungen der letzten Jahrzehnte aufgezeigt werden. Die Arbeit analysiert dann die Entwicklung der relevanten Märkte, in denen NPOs aktiv sind, wie z. B. den Spenden- und Finanzierungsmarkt, den Arbeitsmarkt und die internationalen Märkte.

  Darüber hinaus werden wichtige Instrumente der Marktorientierung vorgestellt, wie z. B. allgemeine Managementsysteme wie Qualitätsmanagement, SWOT-Analyse und Balanced Scorecard, sowie spezifische Instrumente für den Spenden-, Finanzierungs- und Arbeitsmarkt. Die Arbeit untersucht auch die Grenzen der Marktorientierung und analysiert mögliche negative Folgen einer zu starken Ökonomisierung von NPOs.

  Schließlich werden die Ergebnisse einer empirischen Studie zum John Hopkins Comparative Nonprofit Sector Project vorgestellt, die wertvolle Erkenntnisse über die Größe und Bedeutung des Nonprofit-Sektors liefert. Der Schlussteil der Arbeit widmet sich einer kritischen Würdigung der Vor- und Nachteile der Marktorientierung und stellt die verschiedenen Standpunkte in der Literatur dar. Abschließend werden wichtige Forschungsfelder für die Zukunft der Marktorientierung von NPOs aufgezeigt.

  Schlüsselwörter

  Die Arbeit befasst sich mit zentralen Themen wie Marktorientierung, Nonprofit Organisationen, Spenden- und Finanzierungsmarkt, Arbeitsmarkt, Internationalisierung, Managementsysteme, Fundraising, Controlling, Personalmanagement, Risikomanagement, Empirische Studien und kritische Würdigung. Sie beleuchtet die Herausforderungen, die NPOs im Kontext der zunehmenden Ökonomisierung und des Wettbewerbsdrucks im dritten Sektor bewältigen müssen.