Skandale und Sporttestimonials

Der Einfluss medialer Darstellungsweisen auf die Wahrnehmung und Bewertung von Produkt und Testimonial

Masterarbeit, 2012
119 Seiten

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

EINLEITUNG

ERKENNTNISLEITENDES INTERESSE
AUFBAU DER ARBEIT

TESTIMONIALWERBUNG

BEGRIFFSBESTIMMUNG UND -ABGRENZUNG.
DERTERMINANTEN DES WERBEERFOLGES MIT TESTIMONIALS.

Glaubwürdigkeit (Source Credibility Model).
Attraktivität (Source Attractiveness Model).
Symbolische Bedeutung (Meaning-Transfer-Model)...
Kongruenz (Match-Up-Hypothese)...

PROBLEME UND RISIKEN

SKANDALE UND IHRE MEDIALE VERBREITUNG

SKANDALE UND DIE ROLLE DER MEDIEN.....
DER PROZESS DER SKANDALISIERUNG
SKANDALE IM SPORT UND SKANDALISIERTE SPORTLER..

Zum Skandalisierungspotenzial von Sportlern.....
Der Sportskandal und die Bedeutung der Sportart.........

ÜBERTREIBUNGEN UND DER UMGANG MIT UNGESICHERTEN INFORMATIONEN

Umgang mit Ungewissheit..
Absichtliche Übertreibungen.

THEORETISCHE GRUNDLAGEN

BESONDERHEITEN BEI DER VERARBEITUNG NEGATIVER INFORMATIONEN

Diagnostiziät...
Häufigkeit und Erwartungshaltung.

TRANSFERTHEORETISCHE ANSÄTZE....

Assoziative Netzwerke und Aktivierungsausbreitung...
Konsistenztheoretische Ansätze und das Heider'sche Balance-Modell..

KOMMUNIKATORBASIERTE EFFEKTE

Framing .

Medien-Frames....
Framing-Effekte

Glaubwürdigkeit der Quelle

Bezugsobjekte von Glaubwürdigkeitsattributionen.....
Nutzergenerierte und redaktionelle Inhalte.

EMPIRISCHER FORSCHUNGSSTAND.

TESTIMONIAL- UND PRODUKTMERKMALE...
VERBINDUNG ZWISCHEN TESTIMONIAL UND PRODUKT.
ART DER NEGATIVEN INFORMATIONEN..
VERMITTLUNG DER NEGATIVEN INFORMATIONEN.....

Inhaltliche Gestaltung der Nachricht..
Art der Nachrichtenquelle

ZUSAMMENFASSUNG DES EMPIRISCHEN FORSCHUNGSSTANDES..

HYPOTHESEN.
METHODIK.....

DESIGN
MATERIAL..

Zur Wahl des Testimonials....
Zur Wahl des Produkts....
Verbindung zwischen Produkt und Testimonial
Negative Informationen über das Testimonial.

ABLAUF........
ERHEBUNGSINSTRUMENTE
STICHPROBE UND DATENERHEBUNG.

ERGEBNISSE.

BESCHREIBUNG DER STICHPROBE.
VORBEREITENDE ANALYSEN.....

Verteilung der Versuchspersonen....
Korrelationen.

PRÜFUNG DER HYPOTHESEN..

Bewertung des Testimonials...
Bewertung des Produkts..

WEITERFÜHRENDE ANALYSEN.

DISKUSSION....

ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE
EINORDNUNG UND INTERPRETATION.
METHODISCHE EINSCHRÄNKUNGEN
IMPLIKATIONEN............

FAZIT

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterthesis von Tobias Menzel analysiert den Einfluss negativer medialer Berichterstattung über Sportler auf die Wahrnehmung und Bewertung von Produkten, die diese Sportler bewerben.

Die Arbeit untersucht die Auswirkungen von Skandalen auf die Glaubwürdigkeit von Sportlern als Testimonials.
Sie analysiert die Rolle der Medien bei der Verbreitung und Konstruktion von Skandalen im Sport.
Die Thesis befasst sich mit der Frage, wie negative Informationen über Sportler die Bewertung von Produkten beeinflussen.
Sie untersucht die Mechanismen der Informationsverarbeitung und die Rolle von Framing-Effekten bei der Wahrnehmung von Skandalen.
Die Arbeit basiert auf einer empirischen Untersuchung, die den Einfluss von Skandalen auf die Bewertung von Sportlern und Produkten analysiert.

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt das erkenntnisleitende Interesse der Arbeit vor und skizziert den Aufbau. Kapitel 2 definiert den Begriff "Testimonialwerbung" und beleuchtet die Determinanten des Werbeerfolges mit Testimonials. Kapitel 3 befasst sich mit Skandalen und ihrer medialen Verbreitung, analysiert den Prozess der Skandalisierung und beleuchtet Skandale im Sport. Kapitel 4 legt die theoretischen Grundlagen der Arbeit dar und untersucht die Besonderheiten der Verarbeitung negativer Informationen, Transfertheoretische Ansätze sowie kommunikationsbasierte Effekte. Kapitel 5 fasst den empirischen Forschungsstand zu Testimonials, negativen Informationen und deren Vermittlung zusammen. Kapitel 6 formuliert die Hypothesen der Arbeit. Kapitel 7 beschreibt die Methodik der empirischen Untersuchung, inklusive Design, Material, Ablauf, Erhebungsinstrumente und Stichprobe. Kapitel 8 präsentiert die Ergebnisse der Untersuchung. Kapitel 9 diskutiert die Ergebnisse, ordnet sie ein, interpretiert sie und beleuchtet methodische Einschränkungen. Kapitel 10 fasst die zentralen Ergebnisse und Implikationen der Arbeit zusammen.

Schlüsselwörter

Testimonialwerbung, Skandale, Medien, Sport, Informationsverarbeitung, Framing, Glaubwürdigkeit, Produktbewertung, empirische Forschung.

Häufig gestellte Fragen

Welchen Einfluss haben Skandale auf Sport-Testimonials?

Negative Informationen über einen Sportler können dessen Glaubwürdigkeit und Attraktivität mindern, was sich negativ auf das beworbene Produkt übertragen kann.

Was besagt die "Match-Up-Hypothese"?

Sie besagt, dass der Werbeerfolg davon abhängt, wie gut das Image des Testimonials zum Image des beworbenen Produkts passt (Kongruenz).

Wie reagieren Konsumenten auf negative Informationen?

Die Arbeit untersucht Mechanismen wie Framing-Effekte und das Heider'sche Balance-Modell, um zu erklären, wie Konsumenten Widersprüche zwischen Fan-Sein und Skandalen verarbeiten.

Spielt die Nachrichtenquelle eine Rolle bei der Wahrnehmung eines Skandals?

Ja, die Arbeit thematisiert, ob Informationen aus redaktionellen Inhalten anders bewertet werden als nutzergenerierte Inhalte in sozialen Medien.

Warum ist die mediale Skandalisierung von Sportlern so effektiv?

Sportler haben ein hohes Identifikationspotenzial. Medien nutzen Skandale, um durch emotionale Berichterstattung und Übertreibungen Aufmerksamkeit zu generieren.

Welche Risiken bestehen für Unternehmen bei Testimonialwerbung?

Das Hauptrisiko ist der Imagetransfer: Ein Fehlverhalten des Sportlers kann enorme finanzielle Verluste und einen Imageschaden für die Marke bedeuten.

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Details

Titel: Skandale und Sporttestimonials
Untertitel: Der Einfluss medialer Darstellungsweisen auf die Wahrnehmung und Bewertung von Produkt und Testimonial
Hochschule: Deutsche Sporthochschule Köln
Autor: M.A. Tobias Menzel (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2012
Seiten: 119
Katalognummer: V306378
ISBN (eBook): 9783668055643
ISBN (Buch): 9783668055650
Dateigröße: 4609 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: skandale sporttestimonials einfluss darstellungsweisen wahrnehmung bewertung produkt testimonial
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 39,99
Preis (Book): US$ 51,99

Arbeit zitieren: M.A. Tobias Menzel (Autor:in), 2012, Skandale und Sporttestimonials, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/306378