Markenentwicklung und Markenkommunikation als Herausforderung in der Gründungsphase von Start-Ups

Inhaltsverzeichnis

• Zusammenfassung
• Abstract
• Schlüsselbegriffe

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht die Herausforderungen von Markenentwicklung und -kommunikation in der Gründungsphase von Start-Ups, die aus dem MHMK-Umfeld stammen. Die Arbeit zielt darauf ab, die Erfolgsfaktoren und Herausforderungen zu analysieren, die Gründer in dieser Phase erleben, und die Diskrepanzen zwischen dem Angebot der Förderszene und den Bedürfnissen der Gründer aufzuzeigen.

• Erfolgsfaktoren und Herausforderungen der Markenführung in der Gründungsphase
• Diskrepanzen zwischen Förderangeboten und den Bedürfnissen von Gründern
• Analyse der Kompetenzen von Gründern in Bezug auf Markenentwicklung und -kommunikation
• Bewertung des Einflusses der MHMK-Ausbildung auf die Gründungserfolge
• Bedeutung von betriebswirtschaftlichem Wissen für die Gründungsphase

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer detaillierten Einleitung, die den Forschungsstand zum Thema Markenentwicklung und -kommunikation in der Gründungsphase beleuchtet. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der Markenführung und -kommunikation sowie die Erfolgsfaktoren und Herausforderungen in der Gründungsphase behandelt. Das dritte Kapitel beschreibt die Methodik der empirischen Untersuchung, die auf einer standardisierten Befragung von 24 MHMK-Start-Ups basiert. Im vierten Kapitel werden die Ergebnisse der Befragung analysiert und interpretiert. Das fünfte Kapitel enthält eine Diskussion der Ergebnisse und Schlussfolgerungen der Arbeit.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Markenentwicklung, Markenkommunikation, Erfolgsfaktoren, Herausforderungen, Förderung, Start-Ups und dem MHMK-Umfeld.