Bachelorarbeit, 2015
62 Seiten, Note: 1,0
Diese Arbeit befasst sich mit dem Country-of-Origin-Effekt, einem wichtigen Phänomen im Marketing und Konsumentenverhalten. Ziel ist es, den Forschungsstand kritisch zu analysieren und die praktische Relevanz des Effekts aufzuzeigen. Dabei werden die wichtigsten Definitionen, Wirkungsweisen und Einflussfaktoren des Country-of-Origin-Effekts beleuchtet.
Die Einleitung führt in das Thema Country-of-Origin-Effekt ein und erläutert die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet die wissenschaftlichen Grundlagen des Effekts, definiert wichtige Begriffe und untersucht die Wirkungsweise. Kapitel 3 analysiert verschiedene Einflussfaktoren auf den Country-of-Origin-Effekt, wie soziodemographische Merkmale, kulturelle Faktoren und Produktvertrautheit. Kapitel 4 beschäftigt sich mit dem Country-of-Origin-Marketing und zeigt verschiedene Ausdrucksformen der Produktherkunft auf. Kapitel 5 untersucht das „Made in Germany“-Label und seine Bedeutung für den Country-of-Origin-Effekt. Kapitel 6 präsentiert Fallbeispiele von Unternehmen, die den Country-of-Origin-Effekt in ihrer Marketingstrategie nutzen. Die kritische Würdigung in Kapitel 7 beleuchtet die Stärken und Schwächen des Country-of-Origin-Effekts. Das Fazit fasst die wichtigsten Erkenntnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Forschungsfragen.
Country-of-Origin-Effekt, Country Image, Product Country Image, Marketing, Konsumentenverhalten, Markenimage, Produktqualität, Kaufentscheidung, Einflussfaktoren, kulturelle Unterschiede, Ethnozentrismus, Patriotismus, „Made in Germany“, Fallbeispiele, kritische Würdigung.
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