Buy me, I'm famous! Prominente als Markentestimonials

Inhaltsverzeichnis

1 Einführung in das Thema, Zielsetzung und Vorgehensweise

2 Theoretische Grundlagen des Testimonialmarketings

2.1 Begriffsdefinitionen

2.1.1 Marke

2.1.2 Markenpersönlichkeit

2.1.3 Prominenz

2.1.4 Testimonial/Testimonialwerbung

2.1.5 Image

2.2 Grundlagen der Testimonialwerbung

2.2.1 Einordnung in die Marketingkonzeption

2.2.2 Theoretische Wirkungsmodelle der Testimonialwerbung

2.2.2.1 Das Source-Credibility-Modell

2.2.2.2 Das Source-Attractiveness-Modell

2.2.2.3 Die Product-Match-up-Hypothese

2.2.2.4 Imagetransfer

2.2.3 Chancen der Werbung mit prominenten Testimonials

2.2.3.1 Steigerung der Aufmerksamkeit und der Werbeerinnerung

2.2.3.2 Steigerung des Bekanntheitsgrades

2.2.3.3 Steigerung der Kaufbereitschaft

2.2.4 Risiken der Werbung mit prominenten Testimonials

2.2.4.1 Einsatz von Multitestimonials

2.2.4.2 Überstrahlung der Marke

2.2.4.3 Imageschäden

2.3 Zwischenfazit

3 Empirische Studie am Beispiel des Fußballspielers Thomas Müller als Testimonial von BiFi

3.1 Zielsetzung

3.2 Untersuchungsaufbau

3.2.1 Einleitungsfragen zu Bekanntheitsgrad und Werbeerinnerung

3.2.2 Fragen in Bezug auf das Source-Credibility-Modell

3.2.3 Fragen in Bezug auf das Source-Attractiveness-Modell

3.2.4 Fragen in Bezug auf den Imagetransfer

3.2.5 Fragen in Bezug auf die Kaufbereitschaft

3.2.6 Fragen in Bezug auf Multitestimonials

3.2.7 Fragen zu soziodemographischen Angaben

3.3 Ergebnisauswertung

3.3.1 Demographische Ergebnisse

3.3.2 Ergebnisse zu Bekanntheitsgrad und Werbeerinnerung

3.3.3 Ergebnisse zum Source-Credibility-Modell

3.3.4 Ergebnisse zum Source-Attractiveness-Modell

3.3.5 Ergebnisse zum Imagetransfer

3.3.6 Ergebnisse zur Kaufbereitschaft

3.3.7 Ergebnisse zum Effekt von Multitestimonials

3.4 Zwischenfazit

4 Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht den Einsatz von Prominenten als Markentestimonials, um zu klären, ob die hohen Investitionen für Unternehmen tatsächlich einen messbaren Mehrwert in der Markenkommunikation generieren. Dabei steht die Forschungsfrage im Mittelpunkt, wie sich dieser Einsatz auf Bekanntheit, Image und Kaufentscheidung des Konsumenten auswirkt.

• Grundlagen und Wirkungsmodelle der Testimonialwerbung
• Chancen und Risiken des Einsatzes von Prominenten
• Empirische Überprüfung am Fallbeispiel Thomas Müller für BiFi
• Analyse der Werbewirksamkeit und des Imagetransfers
• Untersuchung des Phänomens von Multitestimonials

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einführung in das Thema, Zielsetzung und Vorgehensweise: Die Einleitung legt den Rahmen der Arbeit fest, beschreibt die Allgegenwärtigkeit von Prominentenwerbung und erläutert die methodische Vorgehensweise zur Beantwortung der Forschungsfrage.

2 Theoretische Grundlagen des Testimonialmarketings: Dieses Kapitel klärt grundlegende Begriffe, stellt zentrale theoretische Wirkungsmodelle wie das Source-Credibility- und Source-Attractiveness-Modell vor und beleuchtet Chancen sowie Risiken der Testimonialwerbung.

3 Empirische Studie am Beispiel des Fußballspielers Thomas Müller als Testimonial von BiFi: Hier wird der Untersuchungsaufbau der Onlineumfrage dargelegt und die erhobenen Daten werden systematisch ausgewertet, um die theoretischen Modelle an der Praxis zu prüfen.

4 Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen, diskutiert die Wirksamkeit des Testimonials Thomas Müller für BiFi und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Bedeutung dieser Marketingform.

Schlüsselwörter

Testimonialwerbung, Markenkommunikation, Prominente, Imagetransfer, Source-Credibility-Modell, Source-Attractiveness-Modell, Markenpersönlichkeit, Kaufbereitschaft, Thomas Müller, BiFi, Multitestimonials, Werbewirkung, Markenbekanntheit, Konsumentenverhalten, Marketingkonzeption.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert kritisch den Einsatz von prominenten Werbeträgern, um zu bewerten, ob sich die hohen Kosten für Unternehmen lohnen und welchen Einfluss diese auf die Markenwahrnehmung haben.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Der Fokus liegt auf der theoretischen Fundierung der Testimonialwerbung, den spezifischen Chancen und Risiken dieser Strategie sowie der empirischen Überprüfung der Wirksamkeit anhand eines konkreten Fallbeispiels.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, durch eine empirische Studie festzustellen, ob ein prominenter Werbeträger tatsächlich die Kaufbereitschaft und das Markenimage positiv beeinflussen kann.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?

Die Arbeit nutzt Literaturanalysen zur theoretischen Herleitung und eine quantitative Online-Umfrage unter 200 Teilnehmern, um die Wirkung von Thomas Müller als Testimonial für die Marke BiFi zu testen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine fundierte Theoriearbeit zu Wirkungsmodellen wie dem Imagetransfer und der Match-up-Hypothese sowie in eine umfangreiche empirische Datenauswertung inklusive einer soziodemographischen Analyse der Befragten.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Testimonialwerbung, Imagetransfer, Markenbekanntheit, Source-Credibility und das spezifische Beispiel des Fußballers Thomas Müller als Werbegesicht.

Wie schneidet Thomas Müller als Testimonial für BiFi in der Studie ab?

Obwohl Müller als sehr sympathisch und kompetent wahrgenommen wird, konnte kein signifikanter Imagetransfer zwischen seiner Person und der Marke BiFi nachgewiesen werden, da viele Befragte die Werbeverbindung nicht kannten.

Bestätigt die Studie die "goldene Regel" der Werbebranche?

Nein, die Studie widerlegt die Regel, dass ein Prominenter für maximal drei Marken werben sollte, da die befragten Konsumenten trotz mehrerer Engagements keine Probleme bei der Zuordnung der Marken hatten.