Die Besonderheiten und Herausforderungen der Umweltkommunikation. Theoretische Ansätze und empirische Befunde

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• 1 Einleitung und Überblick
• 2 Hinführung zur Forschungsfrage
• 2.1 Verhaltenswirksamkeit des Umweltbewusstseins
• 2.2 Diskrepanz zwischen Umweltbewusstsein und umweltfreundlichem Verhalten
• 3 Grundlagen der Umweltkommunikation
• 3.1 Entwicklung einer Definition
• 3.2 Grundlegende Strategien
• 3.3 Inhaltliche Ausgestaltung
• 4 Besonderheiten und Herausforderungen der Umweltkommunikation
• 4.1 Herausforderung der Zielgruppenbestimmung
• 4.1.1 Problematik der Bestimmung relevanter Zielgruppen
• 4.1.2 LOHAS im Kontext der Sinus-Milieus
• 4.2 Umweltbezogene Begriffe und Kennzeichnungen
• 4.2.1 Geschützte Bezeichnungen mit Umweltbezug
• 4.2.2 Umweltbezogene Produktkennzeichnungen
• 4.2.3 Umweltbezogene Unternehmenszertifizierungssysteme
• 5 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Besonderheiten und Herausforderungen der Umweltkommunikation. Sie untersucht, wie Umweltbewusstsein im Verbraucherverhalten wirksam werden kann und welche Strategien Unternehmen im Bereich der ökologischen Kommunikation einsetzen können.

• Die Bedeutung des Umweltbewusstseins als Ausgangspunkt für die Umweltkommunikation
• Definition und grundlegende Strategien der ökologischen Kommunikation
• Die Herausforderung der Zielgruppenbestimmung in der Umweltkommunikation
• Die Verwendung umweltbezogener Begriffe und Kennzeichnungen in der Umweltkommunikation
• Die Herausforderungen bei der Umsetzung von ökologischer Kommunikation

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Kapitel 1 bietet einen einleitenden Überblick über die Entwicklung des Umweltbewusstseins und die Bedeutung der Umweltkommunikation.

Kapitel 2 befasst sich mit der Verhaltenswirksamkeit des Umweltbewusstseins. Es wird die Dreidimensionalität des Konstrukts Umweltbewusstsein erläutert und die Faktoren diskutiert, die das Umweltbewusstsein verhaltenswirksam machen.

Kapitel 3 geht auf die Grundlagen der Umweltkommunikation ein. Es wird eine Definition des Konzepts erarbeitet und grundlegende Strategien für ein umweltbewusstes Unternehmenshandeln vorgestellt.

Kapitel 4 analysiert die Besonderheiten und Herausforderungen der Umweltkommunikation. Es werden die Problematik der Zielgruppenbestimmung und die Besonderheiten bei der Verwendung umweltbezogener Begriffe und Kennzeichnungen beleuchtet.

Schlüsselwörter (Keywords)

Umweltkommunikation, ökologische Kommunikation, Umweltbewusstsein, Zielgruppenbestimmung, Umweltbezogene Begriffe, Kennzeichnungen, Unternehmenszertifizierung.