Die Wachstumsmöglichkeiten von Handelsmarken

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Grundlagen
• 2.1. Abgrenzung der verschiedenen Markenformen
• 2.1.1. Begriff der Marke
• 2.1.1.1. Wesen der Marke
• 2.1.1.2. Funktionen der Marke
• 2.1.2. Einordnung der Handelsmarke in die Markentypologie
• 2.1.3. Abgrenzung der Handelsmarke gegenüber der Herstellermarke
• 2.2. Entwicklungsphasen und Erscheinungsformen
• 2.2.1. Entwicklungsphasen von Handelsmarken
• 2.2.2. Erscheinungsformen der Handelsmarken
• 2.2.2.1. Gattungsmarken
• 2.2.2.2. Klassische Handelsmarken
• 2.2.2.3. Premium-Handelsmarken
• 2.3. Entwicklung der Handelsmarken
• 2.3.1. Globale Entwicklung der Handelsmarken
• 2.3.2. Entwicklung der Handelsmarken in Europa
• 2.3.3. Entwicklung der Handelsmarken in Deutschland
• 2.3.3.1. Entwicklung des Marktanteils von Handelsmarken
• 2.3.3.2. Entwicklung der Umsätze im Handel
• 2.3.3.3. Gründe für das Wachstum der Discounter und der Handelsmarke
• 2.3.3.4. Reaktion des „,klassischen Handels\" auf das Wachstum der Discounter
• 2.3.3.5. Aktuelle Entwicklung der Handelsmarken
• 3. Handelsmarkenmanagement
• 3.1. Handelsmarkenstrategien
• 3.1.1. Einzelmarken-Strategie
• 3.1.2. Warengruppenmarken-Strategie
• 3.1.3. Sortimentsmarken-Strategie
• 3.1.4. Storebrand-Strategie
• 3.2. Instrumente der Handelsmarkenpolitik
• 3.2.1. Sortimentspolitik
• 3.2.2. Produktpolitik
• 3.2.3. Distributionspolitik
• 3.2.4. Präsentationspolitik
• 3.2.5. Preispolitik
• 3.2.6. Kommunikationspolitik
• 4. Einflussfaktoren des Handelsmarkenwachstums
• 4.1. Produktbezogene Einflussfaktoren
• 4.1.1. Produktqualität
• 4.1.2. Preisvorteil von Handelsmarken
• 4.1.3. Wahrgenommenes Risiko und Handelsmarkenanteil
• 4.1.4. Prüfzeichen auf dem Produkt
• 4.1.5. Innovationen
• 4.1.5.1. Auswirkungen von Innovationen der Markenartikler auf den Handelsmarkenanteil
• 4.1.5.2. Innovative Handelsmarken
• 4.2. Warengruppenbezogene Einflussfaktoren
• 4.2.1. Hoch fragmentierte Märkte und standardisierte Warengruppen
• 4.3.2. Neue Warengruppen und wachstumsstarke Warengruppen
• 4.2.3. Warengruppen mit niedrigen Handelsmarkenanteilen
• 4.2.4. Warengruppen mit wenigen starken Herstellermarken
• 4.3. Kommunikative und markenbezogene Einflussfaktoren
• 4.3.1. Positionierung der Handelsmarke
• 4.3.2. Einfluss der Storebrand
• 4.3.3. Bedeutung des FIT zwischen den Handelsmarken und der Storebrand
• 5. Strategien zur Realisierung von Handelsmarkenwachstum
• 5.1. Alternative strategische Stoßrichtungen zur Erschließung von Wachstumsquellen
• 5.1.1. Erläuterung zum Wachstumsbegriff
• 5.1.2. Produkt-Markt-Matrix
• 5.1.3. Produkt-Marken-Matrix
• 5.2. Markendehnungsstrategien
• 5.2.1. Produktlinienerweiterung
• 5.2.2. Markenerweiterungsstrategie
• 5.3. Co-Branding

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit den Wachstumsmöglichkeiten von Handelsmarken. Sie untersucht, wie Handelsmarken in Zukunft ihre Marktanteile ausbauen können, und wertet verschiedene Strategien zur Realisierung dieses Wachstums aus.

• Entwicklung und Bedeutung von Handelsmarken
• Handelsmarkenmanagement und -strategien
• Einflussfaktoren auf das Wachstum von Handelsmarken
• Alternative Wachstumsstrategien für Handelsmarken
• Bewertung von Wachstumsstrategien mittels eines Scoring-Modells

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in das Thema der Handelsmarken ein. Das zweite Kapitel definiert den Handelsmarkenbegriff, beschreibt die verschiedenen Entwicklungsphasen und Erscheinungsformen von Handelsmarken und beleuchtet die Bedeutung der Handelsmarken, insbesondere in Deutschland. Das dritte Kapitel befasst sich mit dem Handelsmarkenmanagement, einschließlich der Auswahl der geeigneten Handelsmarkenstrategie und den Instrumenten des Marketingmix. Das vierte Kapitel analysiert die verschiedenen Einflussfaktoren, die das Wachstum von Handelsmarken beeinflussen. Das fünfte Kapitel stellt verschiedene Wachstumsstrategien für Handelsmarken vor, einschließlich Markendehnungsstrategien, Co-Branding-Strategie, Neumarkenstrategie und neue Vertriebswege. Das sechste Kapitel erläutert ein Scoring-Modell zur Bewertung der Vorteilhaftigkeit verschiedener Strategien.

Schlüsselwörter

Handelsmarken, Markenmanagement, Handelsmarkenstrategien, Wachstumsstrategien, Markendehnung, Co-Branding, Scoring-Modell, Einflussfaktoren, Marktanteil, Konsumentenverhalten.

Häufig gestellte Fragen

Warum setzen Handelsunternehmen verstärkt auf Handelsmarken?

Handelsmarken dienen der Profilierung der Einkaufsstätte, der Verbesserung des Firmenimages, der Erhöhung der Kundenbindung und der Steigerung des Ertrags.

Welche verschiedenen Erscheinungsformen von Handelsmarken gibt es?

Man unterscheidet zwischen Gattungsmarken (No-Names), klassischen Handelsmarken und Premium-Handelsmarken.

Welche Strategien gibt es im Handelsmarkenmanagement?

Zu den zentralen Strategien gehören die Einzelmarken-Strategie, die Warengruppenmarken-Strategie, die Sortimentsmarken-Strategie und die Storebrand-Strategie.

Welche Faktoren beeinflussen das Wachstum von Handelsmarken?

Wichtige Faktoren sind die Produktqualität, der Preisvorteil gegenüber Herstellermarken, das wahrgenommene Risiko der Konsumenten und Innovationen in der Warengruppe.

Was versteht man unter Co-Branding bei Handelsmarken?

Co-Branding ist eine Kooperationsstrategie, bei der eine Handelsmarke gemeinsam mit einer anderen Marke (z. B. einer Herstellermarke) auftritt, um Synergien zu nutzen.

Wie hat sich die Wahrnehmung von Handelsmarken bei Konsumenten verändert?

Handelsmarken werden heute nicht mehr nur als „billig“ angesehen, sondern stehen für ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und hohe Qualität.