Storytelling in der viralen Markenkommunikation

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• Zusammenfassung
• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• 1 Einleitung
• 2 Semiotik
• 2.1 Grundlagen der Semiotik
• 2.1.1 Definition und Bedeutung der Semiotik
• 2.1.2 Der Zeichenbegriff
• 2.1.3 Zeichen und ihre Bedeutung
• 2.2 Grundlagen der Filmsemiotik
• 2.2.1 Film als sekundäres, modellbildendes System
• 2.2.2 Filmische Bedeutung
• 3 Storytelling
• 3.1 Grundlagen des Storytelling
• 3.1.1 Geschichte des Storytelling
• 3.1.2 Gestaltungselemente des Storytelling
• 3.1.3 Definition und Begriffsabgrenzung des Storytelling
• 3.2 Grundlagen narrativer Strukturen nach der Erzähltheorie
• 3.2.1 Elementare Grundlagen: Discours und Histoire
• 3.2.2 Die Minimal Story nach Prince
• 3.2.3 Grenzüberschreitungstheorie nach Lotman
• 3.2.4 Weiterentwicklung der Lotmanschen Theorie nach Renner
• 3.3 Psychologische Wirkmechanismen
• 3.3.1 Überblick über psychologische Wirkmechanismen
• 3.3.2 Situationsmodell
• 3.3.3 Narrative Transportation
• 3.3.4 Episodisches Gedächtnis
• 4 Storytelling in der viralen Markenkommunikation
• 4.1 Veränderte Rahmenbedingungen durch das Web 2.0
• 4.2 Anwendungsfelder von Storytelling in Unternehmen
• 4.3 Ziele von Storytelling in der Markenkommunikation
• 4.3.1 Etablierung eines Markenimages
• 4.3.2 Entstehung einer Community
• 4.4 Virale Markenkommunikation
• 4.4.1 Definition der viralen Markenkommunikation
• 4.4.2 Elemente und Eigenschaften der viralen Markenkommunikation
• 4.4.3 Virale Videos als Leitinstrument viraler Markenkommunikation
• 4.4.4 Einordnung viraler Videos in den Bereich Werbung
• 5 Empirische Forschung
• 5.1 Forschungsbedarf
• 5.2 Zielsetzung
• 5.3 Auswahlkriterien für die Filme
• 5.3.1 Untersuchungsgruppe: Top Ten Ads des Official YouTube Blogs
• 5.3.2 Vergleichsgruppe: preisgekrönte Videos von Unternehmen
• 5.4 Methodik und Untersuchungskriterien
• 5.5 Analyse narrativer Strukturen
• 5.5.1 Top Ten Ads des Official YouTube Blogs
• 5.5.2 Preisgekrönte Videos von Unternehmen
• 5.5.3 Zwischenergebnis
• 5.6 Filmsemiotische Analyse der viralen Videos
• 5.6.1 Überblick über eingesetzte Formen der Dramaturgie
• 5.6.2 Budweiser: PUPPY LOVE
• 5.6.3 Always: LIKE A GIRL
• 5.7 Interpretation und Handlungsempfehlungen
• 5.7.1 Interpretation der Ergebnisse
• 5.7.2 Handlungsempfehlungen für Unternehmen
• 6 Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz von Storytelling in der viralen Markenkommunikation im Web 2.0. Die Arbeit analysiert narrative Strukturen erfolgreicher viraler Videos und untersucht den Zusammenhang zwischen Storytelling und der Verbreitung von Markenbotschaften im Internet. Das Ziel der Arbeit ist es, Handlungsempfehlungen für die gezielte Gestaltung viraler Kommunikationsmaßnahmen abzuleiten und zu zeigen, wie Storytelling als Erfolgsfaktor für die Verbreitung viraler Videos identifiziert werden kann.

• Storytelling als Erfolgsfaktor für die Verbreitung viraler Videos
• Analyse narrativer Strukturen in viralen Videos
• Filmsemiotische Analyse der Gestaltungsmittel in viralen Videos
• Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Storytelling in der viralen Markenkommunikation
• Bedeutung von Storytelling in der digitalen Medienlandschaft

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Semiotik und der Filmsemiotik, die als methodischer Zugang für die Analyse der narrativen Strukturen in viralen Videos dient. Kapitel 3 widmet sich den Grundlagen des Storytelling und erläutert geschichtliche Hintergründe, relevante Gestaltungselemente und Modelle der Erzähltheorie, die es ermöglichen, Geschichten von nicht-narrativen Inhalten zu unterscheiden. Anschließend werden psychologische Wirkungsweisen von Storytelling beleuchtet.

In Kapitel 4 wird Storytelling in der viralen Markenkommunikation erläutert. Der Fokus liegt dabei auf den Besonderheiten viraler Videos und der Bedeutung von Storytelling in der digitalen Medienlandschaft. Die empirische Forschung in Kapitel 5 analysiert ausgewählte virale Videos hinsichtlich ihrer narrativen Struktur und ihrer filmsemiotischen Gestaltung. Kapitel 6 interpretiert die Ergebnisse der Analyse und leitet daraus Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Storytelling in der viralen Markenkommunikation ab.

Schlüsselwörter (Keywords)

Die wichtigsten Schlüsselwörter und Themenschwerpunkte der Arbeit sind: Virale Videos, virale Markenkommunikation, Mund-zu-Mund-Propaganda, Storytelling, narrative Strukturen, Web 2.0, filmsemiotische Analyse, soziale Medien, Erfolgsfaktoren.