Storytelling in der viralen Markenkommunikation

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Semiotik

2.1 Grundlagen der Semiotik

2.1.1 Definition und Bedeutung der Semiotik

2.1.2 Der Zeichenbegriff

2.1.3 Zeichen und ihre Bedeutung

2.2 Grundlagen der Filmsemiotik

2.2.1 Film als sekundäres, modellbildendes System

2.2.2 Filmische Bedeutung

3 Storytelling

3.1 Grundlagen des Storytelling

3.1.1 Geschichte des Storytelling

3.1.2 Gestaltungselemente des Storytelling

3.1.3 Definition und Begriffsabgrenzung des Storytelling

3.2 Grundlagen narrativer Strukturen nach der Erzähltheorie

3.2.1 Elementare Grundlagen: Discours und Histoire

3.2.2 Die Minimal Story nach Prince

3.2.3 Grenzüberschreitungstheorie nach Lotman

3.2.4 Weiterentwicklung der Lotmanschen Theorie nach Renner

3.3 Psychologische Wirkmechanismen

3.3.1 Überblick über psychologische Wirkmechanismen

3.3.2 Situationsmodell

3.3.3 Narrative Transportation

3.3.4 Episodisches Gedächtnis

4 Storytelling in der viralen Markenkommunikation

4.1 Veränderte Rahmenbedingungen durch das Web 2.0

4.2 Anwendungsfelder von Storytelling in Unternehmen

4.3 Ziele von Storytelling in der Markenkommunikation

4.3.1 Etablierung eines Markenimages

4.3.2 Entstehung einer Community

4.4 Virale Markenkommunikation

4.4.1 Definition der viralen Markenkommunikation

4.4.2 Elemente und Eigenschaften der viralen Markenkommunikation

4.4.3 Virale Videos als Leitinstrument viraler Markenkommunikation

4.4.4 Einordnung viraler Videos in den Bereich Werbung

5 Empirische Forschung

5.1 Forschungsbedarf

5.2 Zielsetzung

5.3 Auswahlkriterien für die Filme

5.3.1 Untersuchungsgruppe: Top Ten Ads des Official YouTube Blogs

5.3.2 Vergleichsgruppe: preisgekrönte Videos von Unternehmen

5.4 Methodik und Untersuchungskriterien

5.5 Analyse narrativer Strukturen

5.5.1 Top Ten Ads des Official YouTube Blogs

5.5.2 Preisgekrönte Videos von Unternehmen

5.5.3 Zwischenergebnis

5.6 Filmsemiotische Analyse der viralen Videos

5.6.1 Überblick über eingesetzte Formen der Dramaturgie

5.6.2 Budweiser: PUPPY LOVE

5.6.3 Always: LIKE A GIRL

5.7 Interpretation und Handlungsempfehlungen

5.7.1 Interpretation der Ergebnisse

5.7.2 Handlungsempfehlungen für Unternehmen

6 Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die Bachelorarbeit untersucht, inwiefern der Einsatz von Storytelling ursächlich für den viralen Erfolg von Markenbotschaften ist. Dabei steht die Forschungsfrage im Mittelpunkt, ob erfolgreiche virale Videos spezifische narrative Strukturen aufweisen und welche filmsemiotischen Gestaltungsmittel hierbei zum Einsatz kommen, um Konsumenten zu binden.

• Analyse narrativer Strukturen in viralen Videos anhand der Erzähltheorie.
• Untersuchung von Zusammenhängen zwischen Storytelling und viralem Erfolg.
• Filmsemiotische Analyse der Parameter der Darstellungsweise.
• Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Gestaltung viraler Kommunikationsmaßnahmen.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Einführung in die Relevanz von Storytelling in der Markenkommunikation und Darlegung der wissenschaftlichen Forschungsfrage sowie der Zielsetzung der Bachelorarbeit.

2 Semiotik: Erläuterung theoretischer Grundlagen der allgemeinen Semiotik und der Filmsemiotik als methodische Basis für die Analyse narrativer Strukturen.

3 Storytelling: Detaillierte Darstellung der Geschichte, der Gestaltungselemente und der psychologischen Wirkmechanismen von Storytelling sowie theoretischer Modelle zur Identifizierung narrativer Strukturen.

4 Storytelling in der viralen Markenkommunikation: Untersuchung der Rahmenbedingungen im Web 2.0, der Anwendungsfelder von Storytelling sowie der Definition und Bedeutung viraler Markenkommunikation.

5 Empirische Forschung: Praktische Analyse ausgewählter viraler Videos von Marken hinsichtlich ihrer narrativen Struktur und filmsemiotischen Merkmale sowie Ableitung von Handlungsempfehlungen für Unternehmen.

6 Fazit und Ausblick: Zusammenfassende Beantwortung der Forschungsfrage und Einordnung der Ergebnisse in den Kontext zukünftiger Entwicklungen der digitalen Markenkommunikation.

Schlüsselwörter

Virale Videos, virale Markenkommunikation, Mund-zu-Mund Propaganda, Storytelling, narrative Strukturen, Web 2.0, filmsemiotische Analyse, soziale Medien, Erfolgsfaktoren, Markenimage, Erzähltheorie, Kommunikation, Film, Konsumentenverhalten.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die Bedeutung von Storytelling als Erfolgsfaktor für die virale Verbreitung von Markenbotschaften im Internet.

Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?

Die Schwerpunkte liegen auf der Erzähltheorie (Narratologie), der Filmsemiotik, psychologischen Wirkmechanismen beim Erzählen und deren Anwendung in der viralen Markenführung.

Was ist das primäre Ziel oder die zentrale Forschungsfrage?

Das Hauptziel ist es zu klären, ob es einen nachweisbaren Zusammenhang zwischen dem Einsatz narrativer Strukturen in Markenvideos und deren viralem Erfolg auf Plattformen wie YouTube gibt.

Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?

Die Autorin nutzt einen qualitativen Forschungsansatz, basierend auf einer semiotisch orientierten Medienanalyse und der Erzähltheorie, um virale Videos empirisch zu untersuchen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Nach den theoretischen Grundlagen zu Semiotik und Storytelling erfolgt eine empirische Forschung, in der aktuelle virale Werbefilme hinsichtlich ihrer narrativen Struktur und filmischen Gestaltungsmittel analysiert werden.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie virale Markenkommunikation, Storytelling, narrative Strukturen, Filmsemiotik und Erfolgsfaktoren für virale Kampagnen beschreiben.

Was ergab die Analyse der "Top Ten Ads" von 2014?

Die empirische Analyse zeigte, dass eine Mehrheit (80 Prozent) der untersuchten erfolgreichsten viralen Videos narrative Strukturen gemäß der Erzähltheorie aufweist, was die Kausalhypothese stützt.

Welchen Unterschied gibt es zwischen "viralen Videos" und "preisgekrönten Videos"?

Während erfolgreiche virale Videos meist eine ausgeprägte narrative Struktur zur Bindung des Nutzers einsetzen, konzentrieren sich preisgekrönte Filme häufiger auf ästhetische und formale Aspekte der Darstellungsweise.