Werbung in der Medienforschung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Werbung
  • Definitionen
  • Verschiedene Arten von Werbung
• Medienwirkungs- vs. Mediennutzungstheorien
  • Reiz-Reaktion Mechanismen
    • Klassische Konditionierung
    • Konditionierung des Menschen durch die Medien
  • Kritik an dem Erklärungsansatz des Reiz-Reaktions-Mechanismus' und alternative Theorien
  • Mediennutzungstheorien
• Geschichte der Mediennutzungsforschung
  • Von der Medienmanipulation zu Mediennutzungstheorien
  • Neue Ergebnisse der Rezipientenforschung
• Fazit der Arbeit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelor-Arbeit befasst sich mit dem Einfluss von Werbung in der Medienforschung. Sie untersucht, wie Werbung seitens der Werbeexperten genutzt wird, um Kunden zu beeinflussen und welche Theorien und Konzepte dabei zum Einsatz kommen. Darüber hinaus werden die Grenzen dieser Konzepte und alternative Ansätze aus der Mediennutzungsforschung beleuchtet.

• Definition und unterschiedliche Arten von Werbung
• Entwicklung und Kritik des Reiz-Reaktions-Modells in der Werbeforschung
• Wandel von medienzentrierten zu nutzerorientierten Ansätzen in der Mediennutzungsforschung
• Die Rolle von Mediennutzungstheorien im Kontext der Werbewirkungsforschung
• Bedeutung der Rezipientenforschung für das Verständnis der Werbewirkung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problematik der Werbewirkung und den Einfluss von Werbung auf den Rezipienten einführt. Anschließend werden verschiedene Definitionen von Werbung sowie unterschiedliche Arten von Werbung vorgestellt. Das zweite Kapitel widmet sich den Medienwirkungs- und Mediennutzungstheorien. Hierbei wird zunächst das Reiz-Reaktions-Modell, insbesondere die klassische Konditionierung, im Detail beleuchtet. Es werden Kritikpunkte an diesem Modell sowie alternative Theorien dargestellt. Im Anschluss werden die Mediennutzungstheorien und ihre Bedeutung für die Werbeforschung näher untersucht.

Das dritte Kapitel befasst sich mit der Geschichte der Mediennutzungsforschung und zeigt den Wandel von der medienzentrierten Perspektive hin zu nutzerorientierten Ansätzen. Hierbei werden die Auswirkungen der neuen Ergebnisse der Rezipientenforschung auf das Verständnis von Werbewirkung erläutert. Die Arbeit endet mit einem Fazit, welches die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammenfasst.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Themen Werbung, Medienforschung, Medienwirkungsforschung, Mediennutzungstheorien, Reiz-Reaktions-Modell, klassische Konditionierung, Rezipientenforschung, Mediennutzung, Werbewirkung, Konsumentenverhalten und Marketing.