Die Wirkung von Bannerwerbung. Eine empirische Studie mit Befragung und Eyetracking

Masterarbeit, 2015
94 Seiten, Note: 2

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

DANKSAGUNG
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
TABELLENVERZEICHNIS
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS / GLOSSAR.
KURZFASSUNG.....
EXECUTIVE SUMMARY.
EINLEITUNG

Problemstellung.........
Zielsetzung und Forschungsfragen........
Aufbau, Struktur und Vorgehensweise

BANNERWERBUNG

Definition .....
Entwicklung des Online-Marketings.
Differenzierung von Banner .....

EYE-TRACKING

Wesentliche Grundbegriffe........

Fixationen
Sakkaden....

Blickaufzeichnung und Informationsverarbeitung..\li>

THEORETISCHER HINTERGRUND

Kognitive Prozesse und Informationsverarbeitung.

Informationsaufnahme.
Messung der Informationsaufnahme
Muster bei der Informationsaufnahme ......

Unaufmerksamkeitsblindheit (Inattentional blindness).

Hintergrund: Aufmerksamkeit und Wahrnehmung.......
Hintergrund: Limitation der selektiven Aufmerksamkeit...
Forschungsergebnisse

Bannerblindheit (Banner blindness).

Zielgerichtete Informationssuche...........
Zielloses Navigationsverhalten.

Priming

Arten von Priming..\li>

Psychologische Konstrukte

Sympathie.........
Spontanentscheidung (Kaufentscheidung)..\li>
Qualität
Preis……………………………..\li>
Bekanntheit..\li>
Preis-Leistungsverhältnis.......

EMPIRISCHER TEIL ........

Vorstudie (Pre-Test) ....

Design.........
Stichprobe.........
Auswertung und Ergebnisse.

Blickaufzeichnungsstudie

Design der eigentlichen Blickaufzeichnungsstudie...
Design der Befragung......

AUSWERTUNG UND ANALYSE DER DATEN.......

Export der erhobenen Daten des Fragebogens........
Export der Eye-Tracking Daten
Vereinigung der Daten
Berichtigung der Daten
Forschungsfrage FF1 ……………………….
Forschungsfrage FF1.1
Forschungsfrage FF1.2...
Forschungsfrage FF2.
Forschungsfrage FF3.
Die Stichprobe

DISKUSSION

Forschungsfrage FF1
Forschungsfrage FF1.1
Forschungsfrage FF1.2.
Forschungsfrage FF2..
Forschungsfrage FF3.

Sympathie.......
Qualität
Preis.......
Bekanntheit..\li>
Preis-Leistung..\li>

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Diese Arbeit befasst sich mit der Frage, wie Bannerwerbung auf Webseiten die menschliche Wahrnehmung beeinflusst. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Untersuchung von Eye-Tracking Daten, um die Blickbewegungen von Nutzern auf Webseiten mit und ohne Bannerwerbung zu analysieren.

Der Einfluss von Bannerwerbung auf die Aufmerksamkeit und Wahrnehmung von Nutzern
Die Analyse von Blickbewegungen mithilfe von Eye-Tracking Technologie
Die Rolle von Aufmerksamkeitsprozessen bei der Bannerblindheit
Der Einfluss von Bannerwerbung auf die Wahrnehmung von Marken und Produkten
Die Bedeutung der Bannerwerbung für das Online-Marketing

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Die Einleitung stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit dar. Sie beschreibt den Aufbau und die Struktur des Forschungsvorhabens. Kapitel 2 beleuchtet das Thema der Bannerwerbung und seine Entwicklung im Kontext des Online-Marketings. Kapitel 3 behandelt die Methode des Eye-Trackings und die relevanten Grundbegriffe. Kapitel 4 bietet den theoretischen Hintergrund der Arbeit und beleuchtet kognitive Prozesse, Informationsverarbeitung und Phänomene wie die Unaufmerksamkeitsblindheit und die Bannerblindheit. Kapitel 5 beschreibt die Durchführung der Vorstudie und der eigentlichen Blickaufzeichnungsstudie. Kapitel 6 widmet sich der Auswertung und Analyse der gewonnenen Daten.

Schlüsselwörter (Keywords)

Bannerwerbung, Eye-Tracking, Aufmerksamkeit, Wahrnehmung, Bannerblindheit, Online-Marketing, Markenwahrnehmung, Informationsverarbeitung, kognitive Prozesse, Empirische Forschung.

Häufig gestellte Fragen

Was wurde in der Eyetracking-Studie zur Bannerwerbung untersucht?

Es wurde untersucht, ob Bannerwerbung die Kaufentscheidung, die Qualitätswahrnehmung und die Markenbekanntheit beeinflusst.

Was versteht man unter „Bannerblindheit“?

Bannerblindheit bezeichnet das Phänomen, dass Internetnutzer Bannerwerbung unbewusst ignorieren oder gar nicht erst wahrnehmen.

Welche Rolle spielt das Eyetracking in dieser Arbeit?

Mithilfe von Eyetracking werden Blickbewegungen (Fixationen und Sakkaden) analysiert, um objektiv festzustellen, ob und wie lange Werbebanner betrachtet werden.

Was ist „Inattentional Blindness“ im Kontext von Online-Marketing?

Es beschreibt die Einschränkung der selektiven Aufmerksamkeit, bei der Objekte im direkten Sichtfeld übersehen werden, wenn der Fokus auf einer anderen Aufgabe liegt.

Beeinflusst Bannerwerbung die Qualitätswahrnehmung eines Produkts?

Die Studie untersucht genau diesen Zusammenhang als eines der zentralen psychologischen Konstrukte neben Sympathie und Preis-Leistungs-Verhältnis.

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Details

Titel: Die Wirkung von Bannerwerbung. Eine empirische Studie mit Befragung und Eyetracking
Hochschule: Johannes Kepler Universität Linz
Note: 2
Autor: Armin Schnürer (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2015
Seiten: 94
Katalognummer: V310138
ISBN (eBook): 9783668085596
ISBN (Buch): 9783668085602
Dateigröße: 1275 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Eyetracking Blickaufzeichnung Unaufmerksamkeitsblindheit inattentional blindness Bannerblindheit banner blindness Priming Kaufwahrscheinlichkeit Psychologie Online Marketing Banner Bannerwerbung kognitive prozesse Informationsverarbeitung Informationsaufnahme Navigationsverhalten Klickrate Kaufentscheidung sympathie Qualität Preis Bekanntheit t-Test Kreuztabellierung
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 39,99
Preis (Book): US$ 50,99

Arbeit zitieren: Armin Schnürer (Autor:in), 2015, Die Wirkung von Bannerwerbung. Eine empirische Studie mit Befragung und Eyetracking, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/310138