Veränderungen des Suchmaschinenmarketings im Kontext der mobilen Entwicklung

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

1. Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung und Fragestellung

1.3 Aufbau und Vorgehensweise

2. Grundlagen

2.1 Suchmaschinenmarketing

2.1.1 Definitionen und Abgrenzung

2.1.2 Suchverhalten im Internet

2.1.3 Marktübersicht

2.1.4 Bedeutung für das Online-Marketing

2.1.5 Einsatzgebiete des Suchmaschinenmarketings

2.2 Entwicklung der mobilen Internetnutzung

2.2.1 Internetnutzung mit Hilfe mobiler Endgeräte

2.2.2 Kategorien mobiler Endgeräte

2.2.3 Suchmaschinenmarketing im Kontext des Mobile-Marketings

3. Veränderte Bedingungen im Suchmaschinenmarketing hinsichtlich der mobilen Suche

3.1 Unterschiede bei der Suche am mobilen Endgerät

3.1.1 Lokale Suche

3.1.2 Multi-Screen-Nutzung

3.1.3 Sprachbasierte Suche

3.2 Mobile Suchergebnisseite

3.2.1 Kennzeichnung von mobiloptimierten Webseiten

3.2.2 App-Indexierung

4. Instrumente des mobilen Suchmaschinenmarketings

4.1 Suchmaschinenwerbung am Beispiel von Google AdWords

4.1.1 Mobile Keyword-Advertising

4.1.2 Arten und Aufbau von mobilen Werbeanzeigen

4.1.3 Product Listing Ads

4.2 Suchmaschinenoptimierung

4.2.1 Methoden zur Erstellung mobiler Webseiten

4.2.2 Gewichtung von mobiloptimierten Seiten durch den Google Algorithmus

4.2.3 Positive Onpage-Faktoren für die mobile Suche

4.2.4 Negative Onpage-Faktoren für die mobile Suche

4.2.5 Local SEO

5. Strategiekonzept für mobiles Suchmaschinenmarketing

5.1 Ist-Analyse

5.2 Zieldefinition

5.3 Auswahl der Suchmaschinenmarketinginstrumente

5.4 Umsetzung der operativen Maßnahmen

5.5 Erfolgskontrolle

6. Zusammenfassung und Ausblick

Anhang A: Aufbau einer beispielhaften SERP

Anhang B: Zukünftige Entwicklungen der Werbeanzeigen

Zielsetzung & Themen

Das primäre Ziel dieser Arbeit ist die Untersuchung des Einflusses der mobilen Internetnutzung auf das Suchmaschinenmarketing. Dabei wird analysiert, wie sich das Suchverhalten am mobilen Endgerät von dem am Desktop-PC unterscheidet und welche spezifischen Herausforderungen sich daraus für Unternehmen ergeben. Basierend auf dieser Analyse soll ein Strategiekonzept entwickelt werden, das als Leitfaden für die Implementierung effektiver mobiler Marketingmaßnahmen dient.

• Untersuchung des veränderten Suchverhaltens durch mobile Endgeräte
• Analyse technischer und inhaltlicher Anforderungen an mobile Webseiten (SEO)
• Evaluation mobiler Werbeformate (SEA) am Beispiel von Google AdWords
• Lokalisierung und Bedeutung des "Local SEO" im mobilen Kontext
• Entwicklung eines strategischen Vorgehensmodells für Unternehmen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung thematisiert die rasante Entwicklung der Internetnutzung und definiert die Problemstellung sowie die zentralen Fragestellungen in Bezug auf die mobile Suche.

2. Grundlagen: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Basisbegriffe des Suchmaschinenmarketings (SEM) und betrachtet die Entwicklung der mobilen Internetnutzung sowie Kategorien mobiler Endgeräte.

3. Veränderte Bedingungen im Suchmaschinenmarketing hinsichtlich der mobilen Suche: Es wird untersucht, wie sich das Suchverhalten auf mobilen Geräten, unter anderem durch lokale und sprachbasierte Suchen, verändert hat und welche Auswirkungen die mobile Darstellung auf Suchergebnisseiten hat.

4. Instrumente des mobilen Suchmaschinenmarketings: Hier werden konkrete Werkzeuge für mobiles SEA, wie Anzeigenerweiterungen, sowie Methoden der mobilen Suchmaschinenoptimierung und lokale Strategien detailliert vorgestellt.

5. Strategiekonzept für mobiles Suchmaschinenmarketing: Das Kapitel bietet ein prozessorientiertes Strategiekonzept, das von der Ist-Analyse über die Zieldefinition und Instrumentenauswahl bis hin zur Erfolgskontrolle reicht.

6. Zusammenfassung und Ausblick: Abschließend werden die zentralen Ergebnisse der Arbeit resümiert und ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Bereich der mobilen Suche gegeben.

Schlüsselwörter

Suchmaschinenmarketing, SEM, Mobile-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Suchmaschinenwerbung, SEA, Mobile Suche, Lokale Suche, Conversational Search, Responsive Design, User Experience, Google AdWords, Google Places, ROPO-Effekt.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Masterthesis untersucht den Einfluss, den die steigende mobile Internetnutzung auf das Suchmaschinenmarketing hat, und zeigt auf, wie Unternehmen ihre Marketingstrategien anpassen können.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Zu den zentralen Themen gehören das Suchverhalten auf mobilen Endgeräten, technische Voraussetzungen für mobiloptimierte Webseiten (SEO), mobile Werbeanzeigen (SEA) sowie die Bedeutung von lokaler Suche und Erfolgsmessung.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist es, den Einfluss der mobilen Entwicklung auf das Suchmaschinenmarketing zu analysieren und ein strategisches Konzept für Unternehmen zu liefern, um mobile Suchmaschinenmarketingmaßnahmen erfolgreich zu implementieren.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturrecherche und wertet aktuelle Studien sowie empirische Daten (u.a. von Google, BVDW und verschiedenen Marktanalysten) aus, um die Veränderungen im Suchverhalten und deren Auswirkungen abzuleiten.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Im Hauptteil werden zunächst die Grundlagen des SEM und der mobilen Nutzung erläutert, gefolgt von einer detaillierten Analyse veränderter Suchbedingungen und der Vorstellung spezifischer Instrumente für SEO und SEA im mobilen Kontext.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die wichtigsten Begriffe umfassen Mobile-Marketing, Suchmaschinenmarketing (SEO/SEA), lokale Suche, Keyword-Strategien und Erfolgskontrolle mittels Cross-Device-Tracking.

Welche Rolle spielt die lokale Suche im mobilen Kontext?

Die lokale Suche gewinnt enorm an Bedeutung, da Smartphone-Nutzer häufig in akuten Bedürfnissituationen nach Informationen suchen, die einen direkten Bezug zu ihrem aktuellen Standort haben, um anschließend eine Transaktion durchzuführen.

Was ist der sogenannte ROPO-Effekt?

Der ROPO-Effekt (Research Online, Purchase Offline) beschreibt das Phänomen, dass Nutzer mobile Endgeräte zur Recherche nach Produkten verwenden, den Kauf jedoch anschließend in einem stationären Geschäft abschließen, was die Zurechenbarkeit von Conversions erschwert.