Veränderungen des Suchmaschinenmarketings im Kontext der mobilen Entwicklung

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• Vorwort
• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung und Fragestellung
• 1.3 Aufbau und Vorgehensweise
• 2. Grundlagen
• 2.1 Suchmaschinenmarketing
• 2.1.1 Definitionen und Abgrenzung
• 2.1.2 Suchverhalten im Internet
• 2.1.3 Marktübersicht
• 2.1.4 Bedeutung für das Online-Marketing
• 2.1.5 Einsatzgebiete des Suchmaschinenmarketings
• 2.2 Entwicklung der mobilen Internetnutzung
• 2.2.1 Internetnutzung mit Hilfe mobiler Endgeräte
• 2.2.2 Kategorien mobiler Endgeräte
• 2.2.3 Suchmaschinenmarketing im Kontext des Mobile-Marketing
• 3. Veränderte Bedingungen im Suchmaschinenmarketing hinsichtlich der mobilen Suche
• 3.1 Unterschiede bei der Suche am mobilen Endgerät
• 3.1.1 Lokale Suche
• 3.1.2 Multi-Screen-Nutzung
• 3.1.3 Sprachbasierte Suche
• 3.2 Mobile Suchergebnisseite
• 3.2.1 Kennzeichnung von mobiloptimierten Webseiten
• 3.2.2 App-Indexierung
• 4. Instrumente des mobilen Suchmaschinenmarketings
• 4.1 Suchmaschinenwerbung am Beispiel von Google AdWords
• 4.1.1 Mobile Keyword-Advertising
• 4.1.2 Arten und Aufbau von mobilen Werbeanzeigen
• 4.1.3 Product Listing Ads
• 4.2 Suchmaschinenoptimierung
• 4.2.1 Methoden zur Erstellung mobiler Webseiten
• 4.2.2 Gewichtung von mobiloptimierten Seiten durch den Google Algorithmus
• 4.2.3 Positive Onpage-Faktoren für die mobile Suche
• 4.2.4 Negative Onpage-Faktoren für die mobile Suche
• 4.2.5 Local SEO
• 5. Strategiekonzept für mobiles Suchmaschinenmarketing
• 5.1 Ist-Analyse
• 5.2 Zieldefinition
• 5.3 Auswahl der Suchmaschinenmarketinginstrumente
• 5.4 Umsetzung der operativen Maßnahmen
• 5.5 Erfolgskontrolle
• 6. Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die Arbeit untersucht die Auswirkungen der mobilen Internetnutzung auf das Suchmaschinenmarketing. Das Ziel ist es, die Veränderungen im Suchverhalten von Nutzern mobiler Endgeräte zu analysieren und daraus abzuleiten, wie Unternehmen ihr Suchmaschinenmarketing an die neuen Bedingungen anpassen können.

• Veränderungen im Suchverhalten durch mobile Nutzung
• Anpassung von Suchmaschinenmarketingstrategien
• Mobile Keyword-Advertising und mobile Suchmaschinenoptimierung
• Entwicklungen und Trends im Mobile-Marketing
• Einfluss des Google Algorithmus auf mobile Suchergebnisse

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Das Buch beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung, Zielsetzung und Fragestellung des Projekts definiert. Anschließend werden in Kapitel 2 die Grundlagen des Suchmaschinenmarketings und der mobilen Internetnutzung erläutert.

Kapitel 3 untersucht die Veränderungen im Suchmaschinenmarketing, die durch die mobile Suche entstehen. Hier werden die Unterschiede in der Suche am mobilen Endgerät, wie z.B. die lokale Suche und die Multi-Screen-Nutzung, behandelt.

Kapitel 4 widmet sich den Instrumenten des mobilen Suchmaschinenmarketings, darunter mobile Suchmaschinenwerbung, mobile Suchmaschinenoptimierung und Local SEO.

In Kapitel 5 wird ein Strategiekonzept für mobiles Suchmaschinenmarketing vorgestellt, das aus den vorangegangenen Kapiteln abgeleitet wird. Dieses Konzept umfasst die Ist-Analyse, Zieldefinition, Auswahl von Instrumenten, Umsetzung und Erfolgskontrolle.

Schlüsselwörter (Keywords)

Die Arbeit befasst sich mit zentralen Themen des Suchmaschinenmarketings im Kontext der mobilen Internetnutzung. Wichtige Schlüsselwörter sind: Mobile Suche, Mobile-Marketing, Suchmaschinenwerbung, Suchmaschinenoptimierung, Keyword-Advertising, Local SEO, Google AdWords, Google Algorithmus, Multi-Screen-Nutzung, Sprachbasierte Suche, Mobile Webseiten, App-Indexierung.