Die Internationalisierung von Vereinen der deutschen Fußballbundesliga. Analyse der Markenbekanntheit in der Volksrepublik China

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• 1 Einleitung
• 2 Internationalisierung
• 2.1 Zum Begriff der Internationalisierung
• 2.2 Gründe und Ziele der Internationalisierung
• 2.3 Die Bedeutung des Aufbaus von Markenbekanntheit für die Internationalisierung
• 3 Professionelle Fußballvereine und Internationalisierung
• 3.1 Professionelle Fußballvereine als Wirtschaftsunternehmen
• 3.2 Professionelle Fußballvereine als Dienstleistungsunternehmen
• 3.3 Triebkräfte der Internationalisierung der deutschen Fußballbundesligavereine
• 4 Asien und insbesondere die VR China als Zielmarkt
• 4.1 Fußballbezogene Kaufkraftentwicklung in der VR China
• 4.2 Hohe Begeisterungsfähigkeit der Bevölkerung der VR China für Fußball bei geringer Konkurrenz durch eine bestehende nationale Liga
• 5 Der Aufbau von Markenbekanntheit der deutschen Bundesligavereine auf dem Markt der VR China
• 5.1 Die Verpflichtung von local heroes
• 5.2 Verpflichtung von internationalen Starspielern
• 5.3 Aktivität auf Social-Media-Plattformen in der VR China
• 5.4 Marketingreisen in die VR China
• 5.5 Internationaler sportlicher Erfolg
• 6 Fallbeispiel: Der FC Bayern München in der VR China
• 7 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die Arbeit befasst sich mit dem Aufbau von Markenbekanntheit deutscher Fußballbundesligavereine in der VR China im Kontext der Internationalisierung. Ziel ist es, die Faktoren aufzuzeigen, die Vereine bei der Steigerung ihrer Markenbekanntheit auf dem chinesischen Markt unterstützen können. Dies soll die Grundlage für eine erfolgreiche Internationalisierung und den wirtschaftlichen Erfolg der Vereine in China schaffen.

• Internationalisierung von Fußballvereinen
• Markenbekanntheit im Ausland
• Der chinesische Markt als Zielmarkt
• Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit in China
• Fallbeispiel FC Bayern München

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Kapitel 2 legt die theoretischen Grundlagen zur Internationalisierung, einschließlich der Gründe, Ziele und der Bedeutung von Markenbekanntheit, dar. In Kapitel 3 werden professionelle Fußballvereine als Wirtschafts- und Dienstleistungsunternehmen analysiert, sowie die Triebkräfte ihrer Internationalisierung beleuchtet. Kapitel 4 konzentriert sich auf den chinesischen Markt als Zielmarkt für Fußballvereine, wobei die hohe Kaufkraft und Begeisterungsfähigkeit der Bevölkerung für Fußball im Vordergrund stehen.

Kapitel 5 geht auf die spezifischen Möglichkeiten ein, die die Markenbekanntheit deutscher Vereine in China erhöhen können, wie z.B. die Verpflichtung von lokalen oder internationalen Stars, Social-Media-Aktivitäten, Marketingreisen und sportlichen Erfolge. Kapitel 6 zeigt anhand des Beispiels des FC Bayern München, wie diese Strategien in der Praxis angewendet werden können.

Schlüsselwörter (Keywords)

Die Arbeit beleuchtet die Themenbereiche Internationalisierung, Markenbekanntheit, Fußballvereine, VR China, Marketingstrategien, lokaler Markt, internationaler sportlicher Erfolg, Social-Media-Marketing, Fallbeispiel FC Bayern München.