Crowdfunding als Marketinginstrument bei Start-Ups

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Ausganssituation und problemstellung

1.2 Zielsetzung

1.3 Vorgehensweise und Methodik

2. Crowdfunding – Was ist das?

2.1 Crowdfunding als Form von Crowdsourcing

2.2 Geschichte und Entwicklung des Crowdfunding

2.3 Beteiligte im Crowdfunding

2.4 Ablauf einer Crowdfunding Kampagne

2.5 Arten des Crowdfundings

2.5.1 Reward-Based Crowdfunding

2.5.2 Donation-Based Crowdfunding

2.5.3 Equity-Based Crowdfunding

2.5.4 Lending-Based Crowdfunding

2.5.5 Crowdfunding und Crowdinvesting im Vergleich

2.6 Plattformen des Reward-Based Crowdfundings

2.6.1 Kickstarter

2.6.2 Indiegogo

2.6.3 Startnext

2.6.4 Ausblick

3. Crowdfunding für Start-Ups

3.1 Wie können Startups von Crowdfunding profitieren?

3.2 Crowdfunding zur Finanzierung von Startups

3.3 Mehrwerte einer Crowdfunding Kampagne

3.4 Nachteile einer Crowdfunding Kampagne

4. Anwendung als Marketinginstrument - Fallbeispiele

4.1 Fallbeispiel Pebble Smartwatch

4.1.1 „Pebble“ – Kickstarter Kampagne zur Finanzierung 2012

4.1.2 „Pebble Time“ - Marketing-Kampagne auf Kickstarter 2015

4.2 Fallbeispiel Bragi GmbH & Co. KG

4.2.1 Kurzprofil Bragi

4.2.2 Motive für die Crowdfunding Kampagne

4.2.3 Vorteile der Bragi Crowdfunding Kampagne

5. Qualitative Befragung von Projektinitiatoren erfolgreicher Kampagnen auf Kickstarter

5.1 Aktueller Forschungsstand

5.2 Forschungsfrage

5.3 Untersuchungsdesign

5.4 Methodische Vorgehensweise der Befragung und Größe der Stichprobe

5.5 Auswertung der qualitativen Befragung

5.6 Methodenkritik

6. Schlussbetrachtung/Lessons Learned

6.1 Zusammenfassung

6.2 Ausblick für weiterführende Untersuchungen

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht, ob Crowdfunding über die reine Finanzierung hinaus als Marketinginstrument eingesetzt werden kann, um die Bekanntheit von Start-ups zu steigern. Dabei steht die Forschungsfrage im Mittelpunkt, ob und wie Unternehmen Crowdfunding-Kampagnen bewusst für Marketingzwecke nutzen können und welche Rolle dabei Faktoren wie Marktvalidierung und Community-Aufbau spielen.

• Grundlagen des Crowdfunding und Crowdsourcing
• Analyse der Mehrwerte und Nachteile von Crowdfunding für Start-ups
• Fallstudien zur Marketinganwendung (Pebble, Bragi)
• Qualitative Expertenbefragung von erfolgreichen Projektinitiatoren
• Ableitung von Empfehlungen für Marketingstrategien

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Ausgangssituation und die Problemstellung sowie die Forschungsfragen und Methodik der Bachelorarbeit.

2. Crowdfunding – Was ist das?: Dieses Kapitel bietet eine theoretische Einführung in das Crowdfunding, definiert Begriffe und erläutert die verschiedenen Arten sowie die Funktionsweise der bekanntesten Plattformen.

3. Crowdfunding für Start-Ups: Hier wird analysiert, wie Start-ups von Crowdfunding profitieren können, wobei sowohl der Finanzierungsaspekt als auch die strategischen Mehrwerte für das Marketing behandelt werden.

4. Anwendung als Marketinginstrument - Fallbeispiele: Dieses Kapitel illustriert anhand der Beispiele Pebble und Bragi die praktische Anwendung von Crowdfunding als Instrument zur Steigerung der Bekanntheit und zur Marktvalidierung.

5. Qualitative Befragung von Projektinitiatoren erfolgreicher Kampagnen auf Kickstarter: Der Hauptteil der empirischen Arbeit beinhaltet die Durchführung und Auswertung einer qualitativen Befragung von Experten, die bereits erfolgreiche Kampagnen durchgeführt haben.

6. Schlussbetrachtung/Lessons Learned: Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse und einem Ausblick auf zukünftige Forschungsansätze ab.

Schlüsselwörter

Crowdfunding, Marketinginstrument, Start-up, Kickstarter, Reward-Based Crowdfunding, Marktvalidierung, Community-Aufbau, Finanzierung, Unternehmensgründung, Markenbekanntheit, Fallbeispiel, Pebble, Bragi, qualitative Befragung, Online-Plattform.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht das Potenzial von Crowdfunding als Marketinginstrument für Start-ups.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Schwerpunkte liegen auf den Grundlagen von Crowdfunding, der Abgrenzung von Finanzierungszielen zu Marketingzielen sowie der empirischen Untersuchung durch Fallstudien und Expertenbefragungen.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist zu analysieren, ob Crowdfunding bewusst zur Steigerung der Bekanntheit eingesetzt werden kann und welche Möglichkeiten sich daraus für junge Unternehmen ergeben.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Neben einer Literaturanalyse wird eine qualitative Online-Befragung bei 45 Projektinitiatoren von Kickstarter- und Indiegogo-Kampagnen durchgeführt.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, eine Analyse der Vorteile und Risiken, praktische Fallstudien (Pebble, Bragi) sowie die Auswertung der Expertenbefragung.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Crowdfunding, Marketinginstrument, Start-up, Marktvalidierung und Markenbekanntheit sind die zentralen Begriffe.

Wie bewerten die befragten Unternehmen die Rolle von Crowdfunding?

Die Mehrheit sieht Crowdfunding nicht nur als Finanzierungsquelle, sondern als essenzielles Marketingtool für die Marktvalidierung und Markenbildung.

Was zeigt das Fallbeispiel der Bragi GmbH?

Das Beispiel verdeutlicht, dass Bragi die Kickstarter-Kampagne gezielt als erste Marketing-Aktivität zur Validierung und zum Community-Aufbau nutzte, obwohl die Finanzierung vorrangig anderweitig gesichert war.