Das Übersetzen von Werbetexten. Auf der Suche nach einem geeigneten Übersetzungsverfahren

Inhaltsverzeichnis

VORWORT

DANKSAGUNG

EINLEITUNG

GEGENSTAND UND ZIEL

AUFBAU DER ARBEIT

TEXTKORPUS

I. THEORETISCHER TEIL

1. ANALYSE DES AUSGANGSSPRACHLICHEN TEXTES ALS VORBEREITUNG FÜR DAS ÜBERSETZEN KULTURELLER ASPEKTE IN PERSUASIVEN WERBEANZEIGEN

1.1 SEMIOTISCHER ANSATZ

1.1.1 Das Basismodell

1.1.2 Semiose

1.1.3 Zeichentypologie

1.1.4 Die Vermittlung von unterschiedlichen Botschaften

1.1.4.1 Kodes und Zeichensysteme

1.1.4.2 Die Organisation der Zeichen

1.1.4.3 Metapher und Metonymie

1.1.4.4 Bedeutungsfelder: Denotation und Konnotation

1.1.4.5 Intertextualität

1.1.5 Semiotische Analyse

1.1.5.1 Der Kommunikationstest

1.2 DISKURSANALYTISCHER ANSATZ

1.2.1 Klärung von Grundbegriffen

1.2.2 Verfahrensweise

1.2.3 Werbediskurs

1.2.4 Werbetexte als Diskursbeispiele

1.2.4.1 Charakteristische Merkmale

1.2.4.2 Die Funktion von Werbetexten vor dem Hintergrund des Kommunikationsprozesses

1.3 DAS PHÄNOMEN HYPERTEXT

2. DIE ERGEBNISSE DER ANALYSE ALS POSTULATE FÜR DAS ÜBERSETZEN VON KULTURPHÄNOMENEN IN WERBEANZEIGEN

2.1 Das Übersetzen von Zeichen und das Übersetzen der Kultur

2.2 Diskursanalyse, Hypertext und Übersetzen

3. AUF DER SUCHE NACH EINEM GEEIGNETEN ÜBERSETZUNGSVERFAHREN

3.1 Das Übersetzen von persuasiven Werbetexten

3.2 Das Übersetzen von Kultur

3.3 Die Äquivalenzproblematik

3.3.1 Funktionen der Werbebotschaft

3.3.2 Semiotik und Äquivalenz

3.3.3 Kulturelle Äquivalenz

3.3.4 Vollständige Äquivalenz Deutsch - Ungarisch

II. PRAKTISCHER TEIL

1. KARLSBERG URPILS: "HAI QUALITY"

1.1 Kommunikationstest

1.2 Vorschlag zur Übersetzung von Karlsberg „Hai Quality“

2. PAULANER WEIßBIER

2.1 Kommunikationstest

2.2Vorschläge zur Übersetzung vom Inserat „Dauerläufer“

3. MERCEDES BENZ- DIE A-KLASSE

3.1 Kommunikationstest

3.2 Vorschläge zur Übersetzung von Mercedes A-Klasse

III. ZUSAMMENFASSUNG

1. DER GEMEINSAME NENNER ZWISCHEN SEMIOTIK UND DISKURSANALYSE

2. SCHLUßBEMERKUNGEN

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht, inwiefern eine semiotisch-diskursive Herangehensweise die Übersetzung persuasiver Werbetexte unterstützen kann, um kulturelle Besonderheiten zwischen der deutschen Ausgangssprache und der ungarischen Zielsprache adäquat zu übertragen. Das primäre Ziel ist es, ein Instrumentarium zu erarbeiten, das Übersetzern hilft, den interkulturellen Transfer von Werbebotschaften unter Berücksichtigung von Zeichen, Kontext und Diskurs erfolgreich zu steuern.

• Semiotische Analyse von Zeichen, Kodes und deren Bedeutung in der Werbung.
• Diskursanalytische Untersuchung des Kontextes und der Kommunikationsprozesse.
• Analyse und praktische Übersetzungsvorschläge für konkrete Werbebeispiele (Karlsberg, Paulaner, Mercedes-Benz).
• Bewertung der Äquivalenzproblematik im interkulturellen Werbetransfer.
• Entwicklung eines methodischen Ansatzes für die Übersetzung kulturspezifischer Werbebotschaften.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. ANALYSE DES AUSGANGSSPRACHLICHEN TEXTES ALS VORBEREITUNG FÜR DAS ÜBERSETZEN KULTURELLER ASPEKTE IN PERSUASIVEN WERBEANZEIGEN: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen durch einen semiotischen und diskursanalytischen Ansatz dar, um die Struktur von Werbebotschaften und deren Funktion im Kommunikationsprozess zu verstehen.

2. DIE ERGEBNISSE DER ANALYSE ALS POSTULATE FÜR DAS ÜBERSETZEN VON KULTURPHÄNOMENEN IN WERBEANZEIGEN: Hier werden die Erkenntnisse der Analyse genutzt, um Anforderungen an die Übersetzung von Werbetexten abzuleiten, wobei der Schwerpunkt auf der Übertragung von Kulturphänomenen liegt.

3. AUF DER SUCHE NACH EINEM GEEIGNETEN ÜBERSETZUNGSVERFAHREN: In diesem Kapitel werden Strategien zur Übersetzung persuasiver Werbetexte diskutiert und die Äquivalenzproblematik sowie Lösungsansätze für die deutsch-ungarische Sprachkombination beleuchtet.

II. PRAKTISCHER TEIL: Der praktische Teil wendet die erarbeiteten theoretischen Ansätze anhand konkreter Fallstudien der Brauereien Karlsberg und Paulaner sowie des Autoherstellers Mercedes-Benz an und präsentiert entsprechende Übersetzungsvorschläge.

III. ZUSAMMENFASSUNG: Die Zusammenfassung führt die Ergebnisse aus Semiotik und Diskursanalyse zusammen und zieht abschließende Schlüsse zur Effektivität der untersuchten Methode für die Übersetzungspraxis.

Schlüsselwörter

Werbung, Übersetzung, Semiotik, Diskursanalyse, Werbetext, Kulturtransfer, Äquivalenz, Persuasion, Kommunikation, Zeichen, Kode, Werbestrategie, Intertextualität, Werbebotschaft, Zielkultur.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit den Herausforderungen und Methoden der Übersetzung persuasiver Werbetexte vom Deutschen ins Ungarische unter Berücksichtigung kultureller Aspekte.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Zentrale Themen sind die Semiotik (Lehre von den Zeichen), die Diskursanalyse sowie die interkulturelle Übersetzungswissenschaft im Kontext der modernen Werbeindustrie.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Ziel ist es, ein semiotisch-diskursives Instrumentarium zu prüfen, das Übersetzern hilft, kulturelle Aspekte in Werbeanzeigen zu identifizieren und funktional äquivalent zu übersetzen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird ein interdisziplinärer Ansatz verfolgt, der Instrumente der Semiotik (z.B. Zeichenanalyse) mit denen der Diskursanalyse verknüpft, um Werbetexte als komplexe Zeichenkomplexe im Kontext zu verstehen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Teil zur methodischen Grundlegung und einen praktischen Teil, in dem reale Werbeanzeigen von Karlsberg, Paulaner und Mercedes-Benz analysiert und übersetzt werden.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind unter anderem Werbung, Übersetzung, Semiotik, Diskursanalyse, Äquivalenz, Kulturtransfer und Werbebotschaft.

Warum spielt das Konzept der "konzeptionellen Metapher" bei der Analyse der Karlsberg-Werbung eine Rolle?

Die konzeptionelle Metapher (in diesem Fall "der Hai") dient als Klammer für alle Stilelemente der Anzeige und sorgt für die kohärenzstiftende Verankerung der Werbebotschaft.

Wie geht die Autorin bei der Übersetzung des Mercedes A-Klasse-Slogans vor?

Sie entscheidet sich für eine direkte Übersetzungsmethode mit minimalen lexikalischen und grammatikalischen Anpassungen, um die Werbewirkung im ungarischen Zielmarkt trotz der sprachlichen Differenzen beizubehalten.